“春节档”开画之前被外界称为“史上最强春节档”。因为大年初一有8部影片上映,分别是《飞驰人生》、《疯狂的外星人》、《廉政风云》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《小猪佩奇过大年》、《新喜剧之王》、《熊出没之原始时代》,这些重量级影片集中了成龙、周星驰、宁浩、韩寒、沈腾、黄渤等中国最大牌电影人,最终在春节假期结束时拿到58.3亿元总票房,同比增长1.4%。
值得关注的是,这些春节档热门影片背后涌现出不少上市公司的身影。业内人士认为,电影市场的热闹或将为相关影视公司业绩带来积极影响,影视股有望走出一波行情。然而,影视行业的凛冬,并没有因为春节票房的炙热而回暖。
对于整个影视行业而言,影视股逆势下跌,中国影视产业即将进入转型与洗牌期,未必不是一件好事。
影视股的趋势:
短暂上涨后大跌
春节档,《流浪地球》一枝独秀,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等同期影片在票房与口碑方面均难以与之匹敌。
其中,《流浪地球》凭借优质内容成为春节档票房黑马,并被视作是开启中国科幻电影制作先河之作,有望冲击52亿元票房。
截止3月2日,猫眼专业版数据显示,《流浪地球》票房超过45亿元;《疯狂的外星人》位居其次,拿到21亿元;《飞驰人生》位列第三,近17亿元;周星驰执导的《新喜剧之王》只拿到约6亿元,排在第五位。
2月11日,兴许是为了在资本市场“拉人气”,上海电影、文投控股公开表示参投了《流浪地球》。当天,上海电影、文投控股分别上涨3.89%、3.94%。作为影片的主投资方之一,北京文化当天也开盘即涨停,截至收盘时大涨10.01%,报价14.51元/股。
相比之下,春节档总票房居第二的《疯狂的外星人》在二级市场上没有为出资者带来太好运气。2月11日,光线传媒开盘即大跌,当日大跌4.51%。2月12日,继续下跌1.82%。出品方欢喜传媒于2月11日下跌12.63%。
位列春节档票房第三的电影《飞驰人生》,该影片的联合出品方金逸影视在2月11日下跌4.74%。同为联合出品方的横店影视下跌6.45%。
于是,《中国经营报》记者就此谈到,春节档对股价的刺激相当“吝啬”,即使有爆款加身的北京文化也无法逃脱第二个交易日就下跌的“魔咒”。
影视股高商誉现状
对行业带来潜在危机
影视股大跌的深层原因潜藏在年度业绩预告中,所提到的高风险带来的业绩不确定,和并购潮下商誉高企这两个硬伤.
有数据显示,商誉占净资产的比重超过50%的有8家影视公司。已经披露年度业绩的27家影视上市公司中,13家业绩预减,净利预亏下限超10亿元的公司共6家,超5亿元的有11家。
商誉就像一把双刃剑,悬在影视股头顶上。
从上市公司的角度来看,在政策监管和资本寒冬的面前,一切的生发与其说“惨烈”,倒不如说“恰如其时”。虽然商誉减值造成短期内业绩亏损,但是看得出某些公司一次性计提商誉减值操作的背后,似乎也为后期市值的运作预留了空间。
未来几年
影视产业将面临重新洗牌
根据国家电影局的数据,伊始,历经41天21时38分54秒,实时年度票房已突破100亿,达到史上最快100亿票房的速度,与21世纪初期相比,我国影视行业的市场规模和产业成熟度都有了质的飞跃。
接下来的一段时期,中国的影视产业将远离过去的超高速发展阶段,并即将在一个存量市场中,实现行业的新一轮洗牌与更新换代。这并非坏事,而是每一个国家的影视产业要走向成熟的必经阶段。
正如在去年的中国国际数字娱乐产业论坛会上,慈文传媒董事长马中骏直言:“寒冬不仅真实存在,甚至比大家想象中的还严重!如果大家现在不做好过冬准备,就会被市场抛弃。”
不过,马中骏也表示:此时的“寒冬”状态正是在为后期的“萌芽”蓄积力量。
为此,中国影视产业将面临两个大的趋势:首先是增量市场逐渐向存量市场转变。其次,在监管没有放松以及资本趋于谨慎的情况下,行业将进入格局重塑期。