前言
1985年时T.莱维提出了经济全球化的概念，如今距离这个概念的诞生已有36年的时间，而当年的经济全球化目标也早已实现，甚至可以说现在人们完全可以大门不出就能买到来自全球各地的产品。在此过程中，中国制造也逐渐打响名声，比如在很多国家都能看到“made in China”的字样，而受益于经济全球化的影响，有不少外企在中国的发展势头也一片良好。
日本知名饮料品牌——养乐多
此前第一经济杂志就曾公布第一财经年度金字招牌排行榜，在这份排行榜中排名榜首的功能饮料就是我们非常熟悉的养乐多。值得注意的是，这已经是养乐多连续5年蝉联此榜单前列，而且这也是养乐多第3次获得金字招牌的荣誉。事实上想要获得金字招牌并不简单，其奖项要求是获奖品牌必须接连三年保持在此类别上的第1名，而能够登榜金字招牌也意味着此品牌得到了同行和用户之间的双重认可，也是当之无愧的行业领军者。
至于三次获得此荣誉的养乐多自然也有其过人之处，其实养乐多从诞生至今已经有85年的历史，在此之前绝大部分人印象中养乐多应该是一个国产品牌，但殊不知其实这也是从日本进口的饮品。如今市场上模仿养乐多的各种品牌包装纷杂各异，但是在此饮品发展的85年来，养乐多却始终保持着同一种口味，而养乐多不仅风靡日本，国内现在也在中韩等国遍地开花，并多次稳坐销售之王的宝座。
至于养乐多为何如此如此受中国消费者的欢迎，除了坚持几十年不变的外观与口感以外，养乐多的营销理念也是它们制胜的法宝。众所周知，养乐多一直打着促进人体吸收的旗号，所以这也决定了养乐多的饮用群体包括中老年不同阶段。
养乐多的经营秘诀
其实早在1930年时，京都帝国大学的医学博士就曾经对乳酸菌进行强化培养的试验，最开始人们将这种乳酸菌以这位日本博士命名起名为代田菌，而这也就是后来在饮品中我们常常听到的“益生菌”。一直到1935年时，距离这种益生菌培养已经过去了 5年的时间，人们也终于体会到益生菌的益处，所以当年研究此益生菌的代田稔博士也成立了代田保护菌研究所，只是当时代田稔并不知道该怎样使用这种益生菌。
也正是在此时一家名为养乐多的公司现身，经过此公司研究人员的共同努力，当时养乐多酸奶正式面世，在1935年养乐多刚刚面世时就批量生产并开启对外销售，当时他们以促进人体肠道健康胃口好，也在当时受到了消费者的一致热捧。
一直到2002年时养乐多正式进军中国市场，并在广州建立了广州益力多乳品有限公司，在刚刚打开中国市场时，此产品一天仅能卖出6万多瓶，可是在此后此品牌的名声越来越响亮，现如今养乐多平均一分钟就可以卖出5200多瓶，全球每天能够卖出4000多万瓶养乐多，最高峰时期养乐多的年销售额可达65万亿元。
眼看着养乐多在国内越来越流行，后来也有不少国民品牌推出类似的饮品，比如优益c、每益添等等，它们的出现都是希望能够共同占领益生菌饮品的这片土地。此外各个饮品也都竞相推出买1送1，买2送1等大型优惠活动，不得不说在这些竞争对手出现后，养乐多市场份额的确被瓜分，与它同类的产品在中国也变得越来越受欢迎。
不过虽然说养乐多市场份额有所下降，但是此公司仍然没有转入到低价诱惑中，它的价格一直都保持在12元5瓶左右，平均每瓶2.5元。此外和传统的乳品企业不同，养乐多还有一项独特的销售渠道，那就是家庭配送模式。
所谓家庭配送模式就是如果消费者坚持每天饮用养乐多产品，那么只需要他拨打一个电话，就会有专门的养乐多健康妈妈为其配送产品。也正是得益于这种特色的销售模式，所以养乐多公司也在全国各地培养了各种养乐多妈妈，她们大多都是年纪轻的家庭妇女，能够与配送家庭达成良好的关系，而且这些养乐多妈妈建议覆盖中国28个城市，总计人数有1500多名。
结语
有数据统计显示不包括超市、购物中心和零售等销售渠道，仅是养乐多妈妈每年能够带来的销售份额就达到了2/3，所以很多人笑称，养乐多这个日本品牌能够在中国畅销80多年的秘诀就在于那些留走在大街小巷的“神秘女人”。由此我们可以了解到，养乐多：日本知名饮料品牌，也是日本的饮料巨头，进入中国，平均每天卖4000多万瓶。
