旅游旅居的主题和广告用语的制作，一定要按照其中心点定位，需客观、精准、全方位地表现出旅游旅居资源的性质特征。
全方位需要考虑什么？考虑当地的资源、考虑市场的导向、考虑用户的需求、考虑如何吸引游客进行消费。
总结下来就是：游客来到当地旅游旅居，游客能在旅游旅居途中获得怎样的感受和体验。
旅游旅居主题形象的广告语是整体营销的重要组成部分，其设计过程一定要慎重、恰当、合理、潮流，全方位的设计旅游旅居的品牌和形象。
在设计的过程中一定要把感性和理性融合在一起，并要结合当地的特色、当下的热点以及整体市场的导向进行分析。
将当地景区的风景和风貌融入到广告语中，再运用具有冲击力的语言表达出来。
一、借用法
借用法是通过借用当地名人、名句、特色景区等进行设计旅游旅居广告语的方法。
其优势在于自带一定的信任度，以及不错的传播深度和权威性。
说白话点就是“拿来主义”，即通过便捷的方式收获良好的形象宣传。
1. 名人广告
这种旅游旅居的宣传手段是十分常见的，例如：借用乾隆皇帝“早知有盘山，何必下江南”的天津盘山；
借用岳飞风波亭魂归马髻山的“马髻山”，“马髻山”将其名改为“天马岛”其地的旅游旅居一发不可收。
2.古诗名句
我国历史悠久，其中不乏各种赞颂风景的名句和古诗。
例如：上有天堂，下有苏杭；白居易的“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷”；孟浩然的烟花三月下扬州等。其广告语推广效果十分明显。
河南登封市利用少林寺的名气，十分明确定位了自己的位置，就是“中国少林武术之乡”。
而开封因是《清明上河图》的发端地，其乡村旅居地位也是围绕着《清明上河图》定位的。
不管选用了哪一句名句或哪一段古诗，其理念、视觉、行为一定要完美统一，才能将旅游旅居的广告语发挥到极致。
3.认可认证
有一些地区获得了民间的认可或者官方的认证，其本身对当地的旅游旅居就是一种天然的宣传途径。
如果再加以设计，包装整合，其宣传效果一定会立竿见影。例如：联合国最佳人居奖“烟台--最佳人居城市”；公众评选的“最具幸福感的城市——杭州”；
二、反向推广
这种推广方式适用于哪些旅游旅居景区？适用于那些没有依托、没有名气的景区。因为没有名气、没有依托，蹭不到热点，那只能反其道而行之。
将自己的目明确化，突破常规的宣传手段，利用人们的猎奇心理，用相反的内容和形象来宣传当地的旅游旅居，吸引游客前来游玩。
这种反向推广的宣传模式，其优点有两个。其一，可以利用大众的常规心理，打破人们心中的常规，让人们感到新奇，人们就会抱着猎奇的心理前来游玩；
其二，可以避开常规的宣传市场竞争，剑走偏锋！让游客看到宣传语就感觉与常规景区不同，获得更多的游客资源。
当然，这种方法一般都适用于一些被遗忘的景区或者经营不善的景区。
这种方法可以迅速让景区在市场站稳脚步，并且可以快速回收资金，如果其宣传效果与实际效果对等，其口碑和形象也可以快速树立起来。
例如：河南林虑山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场；宁夏镇北堡影视城推出的主题定位就是避开繁华，“出售荒凉”。
三、主题定位法
主题定位法是利用特定的主题来获取特定游客的方法。这种方法是利用当地的文化特色，进行丰富渲染，形成特定的品牌文化。
其目的是将产品、文化特色深深的烙印在人们心中，让人们一提起这方面的主题，就会想起这个地方的旅游旅居。
形成一种习惯、一种概念、甚至形成一定的定向思维，来获得游客的认可，产生旅游旅居的欲望。
这种方法既可以让品牌形象更加立体特色，又能让品牌的品味大大提升。
例如：衡山的寿文化、黄帝故里的根文化、武当山的太极文化。湖北荆州的“楚国古都，三国名城”主打三国文化；
江西鹰潭的“华夏道都”主打道教文化；“龙在中国，根在西安”强调的是华夏文化发源地。
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