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十四五期间，文化和旅游产业承载着新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容，特别是在“逐步形成‘以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’过程中”，将会创新生产方式、激活消费潜力、改变生活方式，为“双循环”发展格局带来新的活力，让经济社会展现新气象。新的市场、新的需求、新的区域格局、新的信息技术都对文旅融合提出了更高的要求，是文旅产业从经济领域的“轻骑兵”转向提振消费的主力军的关键环节。
01
文旅融合成为文旅产业风向标
，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，“诗”和“远方”走到了一起。文化和旅游部积极推进文化产业促进法草案（征求意见稿）的制定和研究工作，指导相关单位充分挖掘文化知识产权价值，推动文化与相关产业深度融合。
北京出台《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》。该《意见》也被称为“文旅融合26条”，以七个方面26条举措推动将北京文化和旅游资源优势转化为发展优势，北京也成为全国首个在省级层面出台文旅融合总揽性新政的省市。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”，故宫口红、胶带、脊兽钥匙扣、清明上河图便签、火锅、咖啡…成为人们争抢的爆款。到12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入达15亿元，超过了1500家上市公司单家在的营收水平。如果要在故宫角楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或是穿过拥挤的人流去现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。
上海发布《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》并提出，从产业融合、空间融合、服务融合、交流融合四方面推动落实文化和旅游融合发展，加快建设世界著名旅游城市。黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六个中心城区开展“建筑可阅读”工作，为1237处不可移动文物、优秀历史建筑和历史风貌区设置了二维码，市民游客通过扫码阅读，便可了解建筑的历史和背后的故事。
西安市委、市政府将文化旅游作为城市发展的核心竞争力，把“加强文化建设促进文旅融合发展”作为全市十项重点工作之一。《再回大雁塔》《再回长安》为代表的实景演出，成为独具西安特色的演出新品牌；与“不倒翁小姐姐”一眼万年、看“胡姬”与“唐妞”斗花车，在西安饭庄、春发生、德发长、同盛祥等百年美食老字号品味传统美食，大唐不夜城为游客带来更多选择和惊喜。
北京、上海、西安、杭州、成都等文旅产业发达城市的经验表明，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精致，旅游吸引力就越强。文化旅游深度融合才会诞生大唐芙蓉园、宽窄巷子、西溪旅游文化景区、豫园、古北水镇、拈花湾等一批具有影响力的知名景区，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。
02
文化旅游仍然存在融合空间
全国文化和旅游厅局长会议明确“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，各省在统筹文旅资源开发利用、扩大优质文旅产品供给、丰富文旅产业载体内涵等方面虽已取得一些成效，但是必须清醒地认识到，文化旅游的融合还存在明显不足。
清华大学建筑设计研究院文旅分院院长汪震铭教授指出：目前文旅融合存在深度不够、融合层次不高等问题，市场上缺乏具有竞争力及影响力的融合精品，文旅融合的路径探索与模式创新有待深化。汪震铭指出，由于缺少文旅融合的深层次思考，缺少对优质文化的深度挖掘，使得很多文旅项目创新力不足，导致市场上出现同质化的演艺、网红玻璃栈桥产品，造成很多文旅项目陷入经营困境。
北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山提出：目前在文旅融合过程中存在着融合认识不足、优质文化资源转化率低、策划创意能力欠缺等问题。张金山说，文化与旅游溯本同源，密不可分，文化是最重要的旅游资源，旅游也是文化表达的重要载体，在项目规划开发、建设运营过程中，由于忽略了对文化资源的深层次开发和创新的应用，导致文化旅游融合不够紧密，项目的差异化、创新性、科技性、主题化未能充分体现，融合产业链的纵向延伸不充分。
张金山同时提出，旅游作为一个需求依附性的行业，不但应该与文化融合，还应与农业、工业、教育、医疗、地产等行业进行融合，持续满足人民群众多元化、品质化的旅游需求，加速产业提质升级。
03
打造文旅融合中国样板
11月8日召开的中国义乌文化和旅游产品交易博览会以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题。以非遗衍生品(非遗产品、作品)为内容，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等传统技艺，让传统工艺融入现代生活。电子竞技大赛、动漫衍生品展区等文旅融合版块也让参会者纷纷打卡点赞。积极讲述了“诗和远方”故事，打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。
正如金华市委常委、义乌市委书记林毅说，今年的展会实现文旅有机结合，推动以文化理念发展旅游、以旅游方式传播文化，带来“融合文旅、创新时代、美好生活”的新机遇新愿景。
青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长才让太在接受采访时说：青海省文化和旅游业“十四五”发展的主要方向是：结合新一轮西部大开发和新基建建设等，促进文化旅游深度融合、加强生态文明与精神文明联动、提高资源使用效率。把河湟文化研究作为重中之重，通过对河湟文化素材的深入挖掘，打造河湟文化的时代精品,讲好河湟故事。
华侨城北方集团在“十四五”旅游业高质量发展进程中，将继续立足自身战略转型和产业特色，以文化和旅游高质量融合为抓手，通过一系列大型文旅综合项目的落地和启动“华侨城北方集团长期公共艺术计划”，走出了一条落实文旅融合发展部署、传统文化遗产保护传承与文化旅游融合共同发展的道路。
榆林市旅游投资发展有限公司董事长赵子富在接受采访时说，榆林市旅游投资发展有限公司以“文化走出去、品牌树起来、流量引进来、产业活起来”为发展战略，形成人民日报文创黄河文化基地、易时代文商旅融合投资平台、榆林旅投文商旅融合众创产业园、黄河非遗大学等几大产品，摸索出文商旅融合发展新方向。
好风凭借力，扬帆正当时。当前在文化旅游高质量发展和旅游消费升级的时代背景下，需要进一步挖掘、保护、传承和发扬中华传统文化，加速文旅融合，打造文旅融合精品，让文化更富活力，让旅游更富魅力，推动文化旅游由欣赏美丽风景向体验美好生活转变，加速产业提质升级。
文旅小编Elisa
文/于鹏飞、盖东海
原标题：《“十四五”，看文化和旅游乘风破浪 | 诗和远方深度融合，加速文旅产业提质升级》
