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社会热点
“双十一”
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行业热点
11月8日“中国记者节”
北京广电局倡议抵制低俗内容
腾讯与抖音对等开放
国内首家获批元宇宙行业协会揭牌
正文
社会热点
01
“双十一”
据每日经济新闻发文称，11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
△ 图片来源：每日经济新闻
田心说
作为一个新传er，我们应该用哪些新闻传播学理论对此次“双十一”活动进行分析呢？
第一，议程设置。从10月开始，各大媒体和网络平台就陆续开始发布有关“双11”的相关信息，11月11日，“双十一”及其相关话题也登上微博、抖音等平台的热搜榜，微信朋友圈中也出现了许多有关“双十一”的动态（议程设置主体泛化），这些信息虽然无法决定人们“怎么想”，但却能够指引人们“想什么”，即引发大家对“双十一”活动的关注，从而实现营销宣传和促进消费的目的。
△ 双11热搜
第二，使用与满足。“使用与满足”理论把受众的媒介接触活动看作是一个基于特定需求来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。消费者参与网购的过程，也是一个使用与满足的过程。因为电商平台具有种类繁多、价格低廉以及便捷服务等特点，消费者的需求能在网购的中得到极大程度的满足。“双十一”狂欢节的低折扣更是进一步勾起了人们的消费欲望，让许多消费者获得了物质与精神上的双重满足。
第三，“双十一”活动中的直播带货值得关注。对比去年双11天猫4982亿的交易额，今年天猫的销售额依然实现了增长，但增速有所放缓，这一定程度上也是受到了其他平台渠道以及直播带货的影响。当前，淘宝、天猫、京东、苏宁、快手、抖音等各大电商平台和短视频平台都在积极打造“直播+电商”的新布局，直播带货成为各个平台获取流量和销售产品的重要渠道，而最初以内容建设与流量变现为目的的电商直播，其产业链已逐步完整化、多元化。具体来说，我国直播带货的发展有以下特征：一是“双十一”与“618”的仪式消费文化使直播带货成为电商发展新引擎。二是电商型MCN机构快速增长，助推直播带货产业化发展。三是直播带货成为传统媒体融合转型突破口，它能帮助传统媒体有效盘活广告资源，拓展服务模式，实现多方共赢。四是直播带货凸显社交新价值，直播带货中的强交互性正是传统电商所缺少的。
第四，狂欢理论。狂欢理论是俄罗斯著名的文艺理论家、语言哲学家和历史文化学家巴赫金毕生研究的核心问题之一。巴赫金提出并区分了狂欢节、狂欢式、狂欢化三个重要概念，构成了其理论的主框架。他认为，狂欢节这一文化符号，蕴含着民众的集体狂欢和追求自由、平等、民主的精神，它区别于官方严肃的“第一世界”论断（等级森严的官方世界，统治阶级拥有绝对权力），是人类生活的“第二世界”（即“狂欢式”的生活， 脱离了常规的生活）。这种“狂欢广场式”生活使处于第一世界里的平民阶层可以尽情享受平等和自由，袒露内心感受，宣泄隐藏的情绪，这正是“狂欢”的现实意义。而在新媒体时代下，互联网的快速发展，提供了更为广阔的、交互性更强的狂欢“广场”。
每一年的“双十一”都是在互联网等数字技术的支持下，由商家与消费者配合的一场“狂欢节”。在这场盛会中，电商平台提供了新型狂欢广场，制造了契机；商家通过“折扣”“秒杀”等促销手段积极配合，在狂欢时代，利用消费者的群体效应，制造了这场盛会。此外，颠覆传统支付形式的支付平台的出现（如蚂蚁花呗在“双十一”提升透支额度），也为“双十一”的这场狂欢盛会赋能。至此，一场不分等级、高度自由、全民至上的购物狂欢盛会，逐渐成为了一种文化符号，出现在我们的日常生活中。在“双十一”狂欢中，人与人之间并没有什么等级秩序和尊卑对立，每一个参与购买的人都是这场“购物狂欢节”的缔造者，每个人都可以在这场狂欢中排解自己在现实生活中的压力和困扰。但如何健康地狂欢，也是我们应该思考的问题。
第五，符号消费。时代变迁，大众消费已经从普通物质消费进入符号化消费——消费的不仅仅是物质的功能，更是物质的意义、氛围、档次。如今，“双十一”已经变成了一个符号、一种文化，天猫、京东等各大平台的“双十一”活动更是将“消费”打造成了一种生活方式、一种价值理念，观众购买商品并不全是出于实际需要，他们或是出于“你买我也买”的趋同心理，或是为了排解现实压力，他们更多地是为了满足其精神需求。但我们也应该注意，这种符号化消费方式很有可能会引发冲动消费和非理性消费等问题。
第六，意见领袖推荐和粉丝经济。在“双十一”活动中，各大平台的网红大V和带货主播扮演着“意见领袖”的角色，为其粉丝推荐各种双十一必买好物，可以说，他们是这场购物狂欢的催化剂。除此以外，在每一年的“双十一”狂欢夜节目中，明星偶像的加盟也在不断刺激粉丝的消费行为。今年，易烊千玺和时代少年团等艺人的助力表演也为这场“双十一”狂欢带来了不少流量，进一步提高了“双十一”的话题讨论度。
第七，“双十一”的消费心理。大家可以从网络促销活动的从众心理，消费者具有“求实”心理（满足了消费者追求高性价比的“求实”心理），消费者具有“狂欢”心理三个角度进行思考。
第八，传播的仪式观。传播的仪式观强调共享、维系和凝聚。与线上仪式配合，阿里巴巴集团从起，于每年的11月10日晚举行盛大的天猫“双十一”晚会，现场邀请众多明星参与表演，堪称为消费者打造的“春晚”。通过这一系列仪式感强烈的形式，“双十一”购物节不仅将人们的注意力聚集起来，使这一盛况得到共享，也更加激发了人们的消费欲望。
第九，“双十一”的营销策略。大家可以从头部主播直播带货、联合各大卫视打造晚会、社群营销、病毒式营销等方面进行思考。
行业热点
01
11月8日“中国记者节”
11月8日，是中国记者们的第二十二个记者节。
记者节早在新中国成立之前就有，因为当时没有确定记者节的具体日期，因此长期以来我国新闻从业人员一直未过记者节。2000年，国务院正式批复中国记协《关于确定“记者节”具体日期的请示》，同意将中国记协的成立日11月8日定为记者节。记者节像护士节、教师节一样，是我国仅有的三个行业性节日之一。
△ 图片来源：人民日报
田心说
关于“记者节”你了解的知识有多少呢？深度媒体融合时代下的记者应该有哪些作为呢？记者权益又该如何保障呢？这些都是我们需要关注到的问题哦~
首先，“九一”记者节、中国青年新闻记者学会、长江韬奋奖、中国新闻奖、普利策新闻奖、新闻职业精神等与新闻记者密切相关的知识点需要同学们重点记忆哦！还没有记牢的同学还不快点击下方链接进行学习~
相关链接：
各位准记者们，关于记者节的考点，你都掌握了吗？
当我们在讨论「新闻职业精神」时，我们在讨论什么
其次，媒体融合时代的记者转型。媒体融合已经进入改革深水期，在深度媒体融合时代，记者的融合思维十分重要，新闻工作者们需要具备全媒体的素养和全媒体的技能。在深度媒体融合背景下，记者们应该如何做好转型呢？学者曾庆芳认为要把握好以下几点：一是要练好内功，彰显权威媒体的公信力。无论传播介质如何变革，读者对优质内容的追求是不变的。因而，记者们要以内容优势赢得发展优势，做有品质的新闻，打造最具权威性和公信力的媒体。二是要顺势而为，适应融合发展的新格局。新闻记者应顺应新媒体时代移动化、社交化和视频化等发展趋势，努力成为融采、写、编、摄、录、计算机操作技能于一身的复合型人才，生产出更高质量、多元化和符合受众需求的信息产品。三是要不忘初心，坚守新闻理想和新闻职业精神。随着互联网的不断发展，当前的舆论生态、媒体格局和传播方式已发生深刻变化，但记者的初心使命、责任担当并未发生改变，新闻记者始终要坚守党性原则、坚守群众路线、坚守创新导向。四是要强化素养，注重提升新闻敏感度。记者只有不断提升新闻敏感度，才能在新闻事实价值等方面做出快速、准确的判断，才能挖掘更有价值的新闻，才能从细节中洞见真实与深度。
再次，记者对“四力”的践行。习近平总书记曾强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，“四力”对新时代记者提出了综合性的要求。记者要增强脚力，迈开双脚深入基层、深入群众。只有深入现场，才能获得最接近新闻核心事实的关键信息，挖掘最生动、最鲜活的第一手素材。记者要增强眼力，也就是要提高自身的观察能力、分析能力和判断能力，从而不断增强新闻敏感。在媒体融合时代，记者也要善用大数据、传感器、物联网等新媒体技术，不断提升观察和分析问题的层次与能力。记者要增强脑力，立足思想高地，不断提升思考能力。在众声喧哗的全媒体时代，记者更要做好舆论引导和正面宣传的工作，要把握好舆论工作的时度效。记者要增强笔力，提高表达能力，讲好新闻故事。在新媒体时代，记者要不断提升作品的“网感”，标题要更新颖鲜活，报道文风要更清新自然、更加接地气，新闻包装也要更加新潮年轻化，契合当下年轻受众的接受心理。当下媒体竞争的关键是人才竞争，因而记者也要不断提高“四力”，从而不断增强媒体竞争力。
最后，记者权利保护。新闻记者作为新闻传播的主体，担负着社会监督、舆论引导等重大责任，是党的耳目喉舌，是时代的记录者，是公民的代言人，因而我们必须要重视记者权利保护的问题。我国记者的权利是由宪法规定的政治和公民权利衍生而来的职业权利，其中较为重要的包括采访权、报道权和评论权等。目前，我国记者合法权利的保护虽依托于所属行业协会，但根本还是依赖于各级行政权力或者说组织性权力，缺乏专门法律特别是具有操作性法律条款的定向保护。近几年记者被打等侵犯记者权益的事件层出不穷，这与记者权利保护的规章软弱、法律缺位不无关系。因而，记者权利保护一定要推动和完善相关政策法规，不断增强记者履行权利的能力和水平。
扩展阅读：
新京报：致敬，记者｜在媒体融合变局下，成为更好的记录者
央视新闻：原来这才是记者
02
北京广电局倡议抵制低俗内容
据中国新闻网11月12日消息，近日，北京广电局组织纪录片行业协会向从业者发出职业道德和行风建设倡议。其中提到：①提倡优质创作，不以流量决定作品质量；②提升道德素养，不给劣迹艺人曝光机会；③抵制低俗内容，提升纪实影像质量，有明星或网红参与的纪录片项目，严格管控商业投资；④加强规范纪录片影视作品放映活动；⑤加强行业自律，共建正能量文化市场。
田心说
对于这一倡议，我们可以从以下角度来分析：
首先，同学们可以对以上倡议内容进行记忆，在回答有关纪录片或视听行业发展的相关问题时，可用作答题语料。
其次，打造良好的纪录片行业生态。广电总局所提出的“不以流量决定作品质量”“严格管控商业投资”等倡议，都是为了打造一个更好的纪录片创作环境和更健康的行业生态。一个好的纪录片行业生态，不仅需要深耕内容创作，创新形式表达，还需要平台资本的支持。一方面，优质内容始终是纪录片等视听行业发展的核心要素，纪录片要不断创作精品内容，吸引垂直受众，进而打造品牌优势。在形式表达上，纪录片也应有所创新，要聚焦于受众喜好，不断打造“出圈”产品。最后，纪录片也要做好商业化与艺术性的平衡，要善用平台与资本的力量，创新商业模式，从而打造能够持续性发展的行业生态。
最后，明星行为失范所引起的视听行业声誉危机逐渐受到重视。在此次倡议中，北京广电局特别强调了“不给劣迹艺人曝光机会”，引发大量关注。今年以来，演艺行业的明星丑闻不断，不少艺人严重背离了“德艺双馨”这一基本职业道德要求，其行为已经严重影响了公共舆论生态。这些劣迹艺人的所作所为，不仅对其自身、对粉丝群体产生了消极影响，同样给视听行业的声誉带来了危机。因而，相关部门要进行严格的防范与监督，禁止劣迹艺人复出，才能不断提高公众对视听行业的满意度
03
腾讯与抖音对等开放
11月12日，抖音发布关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明，11月11日，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门影视独家版权作品的二创短视频可以发到抖音，补充抖音内容生态。抖音认为，这是响应了互联互通的要求，对此非常高兴，对腾讯此次申请，已经回复邮件，双方技术人员将尽快推进相关细节。
△ 图片来源：铁骥视频科技频道
田心说
针对此次腾讯与抖音的合作，我们可以从以下角度来分析：
首先，短视频平台的版权问题。当前，版权问题已然成为短视频行业发展的一大痛点。今年以来，国家相关部门相继出台了一系列法规、声明等，严厉打击短视频平台的侵权盗版行为。今年4月份，国家电影局网站发文称，要坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号侵权行为，加大对短视频平台中“XX分钟看电影”等侵犯电影版权行为的打击力度。中宣部版权局也表示，要推动短视频平台以及自媒体、公众账号运营企业全面履行主体责任，并鼓励支持电影著作权集体管理组织加强自身建设。此次腾讯与抖音商谈对等开放，有利于从平台侧解决困扰短视频行业发展的版权问题。腾讯对独家版权作品的授权，也有利于进一步推动短视频平台的内容创作，打造良好的视听行业生态。
其次，平台互联互通。4月11日，腾讯正式封杀抖音、西瓜视频和火山小视频，字节跳动多个平台的分享链接无法在QQ、微信正常打开和播放。2月2日，抖音起诉腾讯涉嫌垄断，被称为“互联网平台反垄断第一案”。平台间的封禁与阻碍，不仅影响了用户体验，也阻碍了平台自身的发展，极大地破坏了互联网的便利性及其使用价值。而此次腾讯与抖音两大互联网巨头的商谈，意味着二者内容生态将进一步互联互通。毫无疑问，平台之间的相互开放与合作，将会带来更大的经济效益和社会价值，实现多方共赢。
04
国内首家获批元宇宙行业协会揭牌
据北京日报11月11日消息，11月11日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会（下称“元宇宙产业委员会”）举办揭牌仪式，并宣读了《元宇宙产业宣言》。《宣言》提出，元宇宙是第三代互联网，也是全球创新竞争新高地。元宇宙作为前沿数字科技的集成体，应用到全社会的各类运行场景，实现数字经济高质量发展，必将开启人类数字世界全新空间，并提出坚持以人为本共绘元宇宙数字生活美好画卷等六点元宇宙发展倡议。
据悉，元宇宙产业委员会（CMCA-MCC）于10月15日批准成立，是全国首家获批的元宇宙行业协会，致力于推动元宇宙产业健康持续发展。
此外，据中国证券报消息，今年9月以来腾讯、理想汽车等公司集中申请元宇宙相关商标。截至11月9日，注册元宇宙相关商标的企业超过550家，其中近一个月新增约420家。
△ 图片来源：每日经济新闻
田心说
自Facebook改名元宇宙以来，这一概念迅速火爆。对于这一崭新的概念，我们又该如何理解呢？
首先，元宇宙（Metaverse）的基本概念。喻国明老师在《未来媒介的进化逻辑:“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来》一文中，为我们介绍了“元宇宙”概念。“元宇宙”一词出自作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》。在这本小说中，人类通过“avatar”（数字替身），在一个虚拟三维空间中生活，作者将那个人造空间称为元宇宙。它脱胎于现实世界，又与现实世界平行。具体地说，Metaverse就是指一个平行于现实世界运行的人造空间。根据维基百科的解释，元宇宙Metaverse被定义为“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”。元宇宙被认为是互联网进化的未来。互联网界目前对于元宇宙的共识是：它是从互联网进化而来的一个实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通所组成的一种新的经济、社会和文明系统。
其次，元宇宙的相关特征。①元宇宙是一个规模成本递减、规模收益递增的生态系统，因此能生生不息、延绵不绝。②元宇宙的治理结构是分布式、去中心、自组织的。③元宇宙的经济模式是“利益相关者制度”，所有参与者“共建、共创、共治、共享”。④元宇宙的商业模型是创作者驱动，丰富多彩、引人入胜的内容是关键。
再次，元宇宙的意义。元宇宙为人类社会实现最终数字化转型提供了新的路径，并与“后人类社会”发生全方位的交集，它开创了一个具有历史意义的新时代。有人认为，元宇宙是人类数字化生存的最高形态。元宇宙让人有了数字世界的“分身”，这个虚拟数字人的你，既与现实世界的你是数字孪生的一对，又是原生于数字世界的另一个你，可能比现实世界的你要更丰富多彩、生动灵现、角色多元。归根结底，元宇宙是人的虚拟社会、人的数字世界。
最后，我们也可以联系区块链、AR/VR、5G、大数据、人工智能、云计算、3D引擎等数字新技术来进一步理解元宇宙。
田心说
当下奋力拼搏，最终才不后悔，要勇往直前呀！
参考文献
[1]曾庆芳：媒体融合背景下新闻记者如何转型
[2]刘红明：融合时代电视新闻记者践行“四力”路径探析
[3]冯建华：记者权益保护的时空维度
[4]刘子涵：元宇宙：人类数字化生存的高级形态
[5]喻国明：未来媒介的进化逻辑:“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来
[6]钟祥铭、方兴东：“围墙花园”破拆：互联网平台治理的一个关键问题
[7]屈滢华：狂欢理论视域下看“双十一”购物狂欢节
[8]朱烨：“双十一全球购物节”的繁华与迷思——大众狂欢理论视角下电商造节的冷思考
以我真心 换你回响
