导语：屋漏偏逢连夜雨！苹果想解除今日之危机，需要学用中国一句古语
9月，苹果公司新款机型苹果XS发布预售，但销售量一直不尽人意，公司股价一跌再跌。屋漏偏逢连夜雨，苹果在9月底又陷入了与高通的专利大战中，并在中国、德国屡屡败诉，部分侵权手机被禁售，营业收入损失惨重。迫不得已之下，苹果公司方面于1月3日宣布下调对公司当前财季营收预期，由预期的915亿美元，下调至840亿美元，这是苹果近来首次调低营收预期。当日，苹果（APPL）公司股价下跌近10%，近三个月已累计重挫40%，足见投资者对苹果公司的未来多有顾虑，苹果王朝危机重重。
谈及营收下滑的原因，苹果公司CEO蒂姆-库克（Tim Cook）在致投资者的信中写道，主要原因是发达地区市场iPhone升级周期延长，购买新款iPhone的用户人数较少，特别是中国市场销售表现疲弱，大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区。
库克的说辞粗粗一看，也算是符合客观事实，毕竟在全球智能手机市场全面下滑的大环境下，苹果自然也会受到波及和影响。但有外媒分析认为，同样的市场环境下，中国华为手机全球手机销售量却突破2亿台，增长势头迅猛，因而库克将苹果营收下滑归结于市场客观因素，特别是中国市场的解释太过于表面和牵强。媒体认为，导致苹果营收下滑的深层次原因主要是创新性不足、性价比不高。
乔布斯时代，每次新款iPhone的发布，都能成为同一时期智能手机争相模仿的标杆，可谓是“只被模仿，从未被超越”的典范。然而乔老爷子溘然长逝之后，苹果每次发布的新款iPhone除了外观设计的改变，在功能上并未带来真正的突破，给用户的惊艳感越来越少，甚至连苹果向来自以为傲的iOS系统也备受用户吐槽。新款iPhone在新鲜元素方面的匮乏，加之国产手机的异军突起，让许多中国用户纷纷选择抛弃苹果。
另一方面，苹果一直以来的策略是做智能手机中的贵族品牌。这一策略在iPhone刚进入中国市场时，凭借其独特的新鲜元素、流畅的用户体验感和贵族象征，iPhone一度风靡中国市场，特别是新款iPhone更是“一机难求”。如今随着华为、vivo和OPPO等国产手机与iPhone之间的性能差距越来越小，甚至在拍照、待机时长等功能上已经超越iPhone时。此消彼长之下，苹果手机的性价比大大降低，国人宁愿选择购买一款功能更实用、价格更实惠的国产手机，并且在一定程度上还能体现出支持国产的爱国主义情怀。
综上分析可知，苹果营收下滑的原因，归根结底是苹果公司创新能力不足、市场定价过高所导致，而库克先生作为苹果公司的CEO，简单地甩锅给客观环境和大中华区市场，确实需要好好学用一句中国古语“吾日三省吾身”，好好反省自身，找找苹果公司营收下滑的深层次原因。要知道当年的诺基亚占据了全球手机市场的半壁江山，绝对是行业内泰斗级存在，但因为技术和理念创新没有及时跟上市场需求而渐渐没落，最终退出了人们的视野。
苹果手机（iPhone）是乔布斯老爷子一手带大的“孩子”，从出生到风靡全球，再到后来建立属于苹果自己的王朝时代，可谓无限风光，但自库克接手苹果以来，就再也没有出过令世人惊叹的作品。除了自身技术创新匮乏之外，苹果现如今还面临外部的高通之战、华为等新生力量的崛起，可谓真正的内外交加、危机重重，稍有不慎就会跌落深渊，重蹈当年诺基亚的悲剧！
