极目新闻记者 李晓梦 钟洲
摄影记者 李辉
11月27日上午，中国文化和旅游高峰论坛分论坛在湖北武汉东湖国际会议中心举行，作为首届中国（武汉）文化旅游博览会的重要活动，多位嘉宾与专家汇聚一堂，就长江文明、数字时代与旅游新业态、湖北打造世界级旅游目的地、湘鄂赣文旅协同发展等问题，发表了真知灼见。
争做长江文化保护传承的表率
世界上每一个古老文明的发源地，都是傍依大江大河；无数伟大的城市，都有大河相伴。在“长江文明与世界大河文明对话论坛”中，众多专家学者，他们或通过现场演说，或通过远程视频的方式，围绕长江文明传承发展、长江文化的挖掘与传承等议题进行了深入交流。
长江，世界第三大河，其沿线文物有如璀璨繁星。中国文物保护基金会理事长刘玉珠认为，让它们“活起来”，充分挖掘其文化内涵，讲好，将给沿线文旅带来巨大动能。距今3500年的商代盘龙城遗址，被誉为“长江流域青铜文明之源”。作为长江流域重要节点城市，武汉在长江文明的孕育和发展过程中扮演着重要角色。
“人类文化史实际上就是一部大江大河的历史。”瑞典皇家人文、历史及考古学院院士，欧洲科学院院士，武汉大学名誉教授、香港城市大学客座教授张隆溪通过视频发表了自己的观点。他认为，在江城武汉举办此次论坛可谓恰如其分。纵观人类世界，文学、文化和文明的发展，往往与大江大河流域分不开。英雄武汉所表现出来的坚忍不拔、奋斗不已的顽强精神，就像那浩瀚的长江，波澜壮阔、奔流不息。
与会嘉宾一致认为，位于长江中游地区的湖北，承上启下，地理位置得天独厚，要争做长江文化保护传承与创新发展的表率。
联合国教科文组织驻华代表处主任夏泽翰特地通过视频送来致辞，他表示，古老的长江孕育了伟大的长江文明，同时正在焕发新的生机与活力。
数智文旅成发展新趋势
在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的支持下，数智文旅正逐步成为文旅行业转型升级发展的主要方向。
“智慧旅游应该突破数字文化的三道鸿沟。”在“数字时代与旅游新业态发展”分论坛上，武汉大学博士生导师孙若风说，互联网时代，无处是孤岛，通过加强文化内容、文化创意和文化情怀，打破事业与产业、城市与乡村、年轻人和其他人群的鸿沟，智慧旅游才会进入健康循环。
海南大学旅游学院教授胡涛作认为，随着数字经济的定位不断升级，从近处说，数字化服务、沉浸式体验已经到来，从远处说，数字化营销、虚拟旅游等也正在实践，跨业态之间的服务升级和高效联动已是必然。
“我们和湖北合作了‘一部手机游湖北’项目。”会上，景域驴妈妈集团副总裁任国才说，该平台基于大数据和AI技术，提供智慧服务，极致的用户体验，实现一码出游，把更多的游客输送到湖北，把湖北的美食美景传递给外地的消费者。数智文旅时代已经到来。
业界大腕给湖北文旅带来金点子
世界级旅游目的地到底应该是什么模样？湖北离世界级旅游目的地还差多远？湖北如何打造与成为世界级旅游目的地？
在“湖北打造世界级旅游目的地实践路径”论坛上，中南财经政法大学旅游发展研究院院长邓爱民的三连问，刚一抛出，就引起了与会者极大兴趣。
邓爱民认为，吸引更多的国外游客与投资才是真正衡量一个旅游目的地是否达到了世界级别的根本标准。作为我国中部地区的经济与生态战略支点，湖北欠缺的不是现代化城市基建与良好的人文生态，而是能够为世人所知、具有代表性的国际形象与品牌。在他看来，可通过“两步走”的思路，建标准、育业态、谋布局，打造品牌核心竞争力，建立完善的推广体系。极富思考性和建设性的演讲，获得了现场一片掌声。
湖北文旅的发展，需要各地市州的共同努力。论坛现场，宜昌三峡环坝旅游集团总裁濮建新，从地市角度探讨了推进旅游跨越式发展的途径。今年六月，宜昌提出“建设世界旅游名城”，并作为六大目标之首。濮建新认为，交通为主的旅游基础设施是突破性发展的前提，建议重点打造“两坝一峡”旅游品牌，做好新场景下的旅游营销，加快推进宜昌世界旅游名城建设。
它山之石，可以攻玉。西安曲江文化旅游公司董事长杨涛的发言，给与会者带来不小启发。该公司成功打造了大唐芙蓉园、西安城墙等多个文旅项目，推出的不夜城景区“不倒翁小姐姐”曾创造抖音全年点击率23亿次的现象级数据。对于打造世界级旅游目的地，杨涛总结了九字箴言：“找准定位，发挥特色，做到极致。”
论坛中，不少嘉宾表示，在打造世界级旅游目的地方面，湖北有着丰富的资源与机会。这不仅能带动湖北社会经济的全面发展，而且有助于促进整个中部地区旅游发展、经济发展以及产业结构、基础设施的完善。
湘鄂赣联动大有可为
鄱阳湖、洞庭湖、洪湖，美美与共；黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼，交互辉映。在“湘鄂赣文化和旅游高质量协同发展”分论坛现场，与会现场，嘉宾专家一致认为，打造湘鄂赣品牌大有可为，未来可期。
“湘鄂赣三省山水相连，地缘相近，文化相融，有很强的共性。”在创景天下文旅集团董事长殷海雄看来，湘鄂赣可重点关注红色文旅品牌、红色文旅品牌和城市周末休闲品牌，打破地域界限，联动营销，实现客源互送。
“共同开拓客源市场，实现客源互送，做大做强。”武汉三特集团索道股份有限公司董事长张泉认为，联合发行文旅一卡通、三省旅游“客源互送”奖励机制等都不失为好方法。
在三省联动中，荆楚应该如何作为？“首先荆楚要找准角色定位。”中南财经政法大学教授舒伯阳认为，要合作共赢，就必须在竞争格局中找准位置；其次，要理顺荆楚特色产品，如荆山楚水资源、特色路线产品、交通网络枢纽等；再次，要在湘鄂赣协同发展中实现荆楚价值，政府平台的引导、大IP品牌共建等必不可少。
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