标题的基本元素
标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：
你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……
也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。
下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。
▌字词
1.数字
上面分享过，大家的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。
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……
偶猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。
所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。
英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）
大家的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。
因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮大家对信息进行了处理。
采访了无数大学生，大家整理了追女神的最全攻略
采访了3000个大学生，大家总结了追女神的7条方法
看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了大家的掌控感。
但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。
另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：
0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】
2.关键词
关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。
具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级
增加关键词：
有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。
《程序员必看的十本好书》
《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
《偶买得起爱马仕，却买不起爱情》
《王宝强：偶买得起爱马仕，却买不起爱情》
工作和生活以外还有第三种选择
《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择
……
这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。
《王宝强：偶买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是偶走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。
当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。
你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。
普通词升级：
就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。
比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。
总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。
剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。
▌结构
1.长度
标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。
具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。
另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。
就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。
2.双标题
双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。
你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者
不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”
往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来”的一些话
“人家还是个宝宝””人家也只是个大人”｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了
你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人
……
双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。
上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：
1.理性 vs 感性
“偶不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平
2.个人 vs 群体
“偶希望你过得好，但不要比偶好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的
3.提出问题 vs 解决方案
“原来偶没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期
4.具体细节 vs 宏观选题
因为爱和梦想太遥远，偶越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴
双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。
3.前后缀
一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。
既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。
1.主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。
高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说……）
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2.内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。
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3.对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。
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这里面特备要注意的是第三点，人群限定。
有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。
这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。
大家前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，大家也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。
之前偶和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。
这就是只顾点击，但却没有考虑转化。偶相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。
特别特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。
目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。
