从萌芽初现，到、小程序的全面爆发不过短短3年时间，各类小程序爆款层出不穷。尤其今年年初受疫情影响，小程序新玩家如雨后春笋再次暴增，来自微信数据显示，" 1月20日至2月13日，教育类小程序累计使用用户达1.3亿，环比增长82%；最被关注的医疗类疫情服务小程序则近800款，在上述时间内访问用户环比增长3.47倍，其中一个政务类疫情小程序，最高访问量更是超过6.4亿！"。
小程序作为移动互联网下新兴的入口，有着创业成本低，节约用户手机内存，高效获客等多种优势，也一度被开发者和用户作为低频App的替代，与App争夺流量与共享流量是必然趋势。
但另一方面小程序不容易获得用户群，用户留存比较难。因此基于小程序用完即走的用户场景，开发者把更多的重点放在了拉新获客上。两大小程序平台微信、支付宝凭借各自优势在获客方式上玩法也比较多。
微信小程序天然就是以人和内容为核心引发消费需求，用户散落在微信群、公众号及朋友圈里。通过小程序把开发者和用户连接起来，形成企业自己的私域流量。微信小程序推广中，常见的推广获客的方式有以下几种：线上付费推广、自有其他渠道引流，线下场景、分享场景，以及微信的各种入口流量。在支付宝的推广中，大致的推广方式类似，但同时拥有更多的自运营入口以及阿里其他平台的联动优势，如钉钉、UC等平台可通过分享链接跳转。
整体来看，小程序获客场景可归纳为三类：1、链接、码推广获客场景；2、分享场景；3、
