Z世代消费力白皮书来袭
中国的Z世代是怎样的消费者?
QQ广告与凯度联合发布了《Z世代消费力白皮书》，通过访谈上海和西安的15到24岁的QQ系产品月活用户，并在线上对全国3000多位QQ月活用户展开问卷调查，总结出Z世代消费者的特点。
Z世代的消费特点可以概括为两方面：出手大方、注重及时行乐取悦自己。据了解，中国地Z世代人群数量达到1.49亿。《Z世代消费力白皮书》预测，到，他们将占据整体消费力的40%。
近年来，Z世代的消费力势头强劲。大部分都还未踏入职场，却因为中国独生子女政策带来的家庭结构，让他们手握父母辈和爷爷奶奶辈的宠爱，月可支配收入超过3000元。数据显示，调查样本中，过去一年购买过奢侈品品牌爱马仕和Prada的占比分别为8%和7%。相比于95年之前出生的人，Z世代在更早的人生阶段就可以拥有高端品牌。在此次白皮书的访谈中，有上海的女高中生表示，自己在小学六年级拥有了第一支香奈儿口红，班级中拥有十几支口红只是平均数。
同时，Z世代青年的消费动机是为了社交、人设和悦己。他们认为消费是获得认同的表达，可以维护社交关系。购买产品是探索自己的需求，打造自己人设的途径。同时，他们又是信奉及时行乐的一代，希望直接获得当下的满足感和幸福感。
值得注意的是，Z世代在购买决策的不同阶段都依赖社交媒体，从认识、了解、货比三家、到完成购买，每个节点都有社交媒体的推波助澜，在熟人的“安利”下“种草”。
这对于品牌方未来的营销方向别有一番意义。想要抓住这批有消费主义浪潮下的年轻人，《Z世代消费力白皮书》总结了三个要点：植入社交场景精准营销、结合兴趣爱好垂直营销、利用前沿互动科技创新营销。
美联储数据显示：千禧一代消费习惯和过去没啥大不同，美国年轻人只是更穷了而已!
一直以来，美国人都认为千禧一代(1981~1997年出生的年轻人)消费行为发生重大转变，直接扼杀了包括出租车、信用卡、奶酪在内的多个传统行业。
然而，美国联邦储备委员会(the Federal Reserve)近日公布的一项名为《Are Millennials Different?(千禧一代和过去不一样了吗?)》的研究报告称，在考虑到年龄和人口特征等因素的基础上，千禧一代的消费偏好与X 世代(1965~1980年出生的人)和婴儿潮一代(1946~1964年出生的人)并无明显区别，千禧一代与前几代在消费支出上的表现出的差异主要是因为：他们不如上几代人在相同年龄段时那么富裕而已。相对而言，千禧一代收入更低，资产也更少。
该研究报告由 Christopher Kurz、Geng Li 和 Daniel J. Vine 共同撰写，他们是基于对不同世代的消费支出、收入、债务、净资产和人口因素的分析和比较得出了上述结论。
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