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《素质教育行业分析报告》
近期，中国国内英语培训行业又多了一家全产品链的玩家。
这家公司在发布了新产品后，英语学习的“听、说、读、写”所有环节均已覆盖，涉足K12学生校内英语学习、大学生四六级考试、考研英语以及出国留学的雅思、托福全品类，全年龄段均触及，对英语教育版图的发力可以说全面拉开。
这家公司便是网易有道。
英语阅读赛道战局火热，网易为何毅然入局
网易有道本次推出的新产品即英语阅读类产品——“有道阅读”。在褒贬不一的纯粹单词性背诵学习之外，阅读式学习渐渐走近市场，如何基于用户快节奏生活与碎片化阅读需求推出匹配的英语阅读产品，已经有很多品牌进行了探索。
在网易有道推出“有道阅读”之前，市面上已经存在着众多探索者。其中，尤其以扇贝网旗下的扇贝阅读、英语流利说旗下的流利阅读、及百词斩旗下的薄荷阅读三者为代表。那么，在面对已被大多数品牌抢占的英语阅读赛道，网易有道为何依然选择出手？
据悉，“网易有道”本次推出的“有道阅读”目前只基于微信服务号的载体进行运营，主打为用户提供全面优质的内容和更好的交互体验。小程序方面，据有道介绍正在开发中，后续将陆续推出；不过，app尚未进行开发。
从服务号主体页面可以发现，“有道阅读”目前推出了三个板块的功能，分别为测词汇量、限时体验和我的阅读。词汇量主要涵盖小、高中的应试类；四六级大学类以及雅思留学类三种人群。
据官方介绍，相对于同类别阅读产品，有道阅读的课程特色基于以下四个方面：
1、接入有道词典，可释义全文单词；
2、音频倍速播放；
3、讲义后附全文翻译；
4、丰富的社群活动。
(截至发稿日期，数据根据公开资料整理)
通过简单的对比，不难发现，相较于市面上现有的阅读品类特点，有道阅读在内容上、分级、时长、价格方面进行了综合的调整，形成了自己的产品特点。
在课程方面，打破单一形式，包括精选全球销量TOP10外刊和英语学习必读经典小说等品类；分级阅读方面，不同于流利阅读的基础和进阶两个层级，亦不同于薄荷的入门到高阶四个层级，有道阅读针对用户水平采用了初阶、进阶、高阶三层次的分级阅读，分别对应中高考、四六级和雅思托福三类英语储备人群；内容方面围绕人物故事、生活文化、互联网高科技等热门话题进行，与扇贝主打的人文、社科、小说主题区分开，不过“有道阅读”官方表示，未来在人文社科、散文诗集等也会逐渐上线；此外，阅读时长进行了拔高，延长到20分钟。价格上采用学习打卡返现的优惠政策，借此可以保持用户的黏性，这一点与市场的大部分品牌做法相似。
全环节、多产品线，网易有道的英语学习帝国
4月17日，互联网教育品牌“网易有道”召开发布会，宣布完成首次战略融资。此轮融资由慕华投资领投，君联资本参投，投后估值达11亿美元。
截至目前，网易旗下涉及英语的产品线已经涵盖了有道词典、有道口语、有道背单词、有道少儿词典、有道阅读、有道精品课、有道翻译等，无论是从产品类别、学习环节还是用户覆盖群体，整个产品链条十分完善。
(产品发布时间未分先后顺序)
落地于英语本身的学习特点来看，自“有道阅读”正式上线，网易有道从“听、说、读、写”四个环节均全部涉及，其中，“说”以“有道口语”为主打；“读”则以“有道阅读”为主推，值得一提的是“有道精品课”，其以在线教育付费课程的形式，各个环节均有相关课程。
英语课程在有道精品课平台一直是主力业务之一。根据有道精品课官方披露的数据，3月开学季期间，有道精品课的订单量呈现爆发式增长，半个月订单量突破90万，相比去年同期，增长超过350%，其中高中、四六级、实用英语等品类增长最为迅速。考神四六级产品单日营收额接近150万元。
有道精品课孵化出的四个教育IP，分别是“有道考神四六级“、”有道考神考研”、“有道高中牛师团”、“逻辑英语”。其中2个是英语相关。以旗下的“逻辑英语”老师钟平为例，其在与网易有道合作之后，单人接收的付费学员数量接近20万(12月正式在有道精品课开课，不到两年的时间累计)，其单月营收已经破千万，其《逻辑英语语法》一书(售价69元)在推出的一天时间内就卖出了1万套。截至目前，其课程总播放量超过1亿。
可以发现，自“网易词典”起步，到现在的“网易阅读”，网易有道在一步一步构造自己的英语教育版图。依托“工具+课程+硬件”的产业链逻辑，实现“免费用户流量池到付费用户”的完美闭环。截至12月底，网易有道的工具型App已经形成了日均活跃用户超1700万的产品矩阵，其中四款工具类产品日活超过百万；有道精品课累计用户达到300万，度用户付费收入规模较增长530%，并实现盈利。初，有道词典用户突破7亿；截至底，网易有道产品总用户量达8亿，日均活跃用户量超过2200万。网易有道自有的流量池在不断的增大，为将来付费用户转化提供便利条件。
周枫将网易有道定位为一家全链条的教育科技公司，分为付费直播课程、学习Apps 和学习型硬件三大类。其中，付费直播课程是有道，覆盖各种学习场景的是学习Apps 承担流量池功能，学习型硬件则是公司在探索打通线上到线下体验的一个闭环。
英语培训作为教培行业的热门赛道，核心是需求旺盛，且长久不衰。网易有道英语学习帝国成型，未来能否崛起为影响英语学习市场的一股重要力量？
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