#“国货之光”橘朵成外资品牌，挡箭牌没了？#
据天眼查App显示，国货彩妆品牌Judydoll橘朵目前由General Atlantic Singapore JD Pte Ltd泛大西洋资本100%控股，包括创始人郑自跃在内的其他股东已在7月17日全员退出。国家企业信用信息公示系统也显示，橘朵的公司类型为“有限责任公司（外国法人独资）”。
7月19日，橘朵在官方微博发布声明做出回应：“橘朵依然是国货品牌”，并在评论区回复网友称“目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新”。
如果橘朵真的变成了纯外资品牌，那就等同于靠着“国货”起家，转身砸了“国货”的碗，也不能怪网友反应激烈，纷纷表示“不买了”。
其实本土品牌卖身海外在中国化妆品领域早已不新鲜，之所以当前消费者反映如此激烈，原因在于橘朵身上有着很深的“国货”标签。作为近几年快速崛起的新一代彩妆品牌，“国货”标签一直是橘朵的营销利器。
“国货”标签让橘朵获得众多消费者的心理认同，也降低了消费者对它的接受门槛。在国货品类里，橘朵的“平价”“性价比高”等特点打动了无数消费者，在这个前提下，即便是产品有这样那样的小问题，消费者还能安慰自己“国货还需要成长”。
而一旦成为外资品牌，消费者对橘朵的定位和认知也会不同：与国外成熟品牌相比，橘朵的竞争力直线下降，一直以来被诟病的缺少王牌产品、品控不稳定等问题也暴露无遗。
“国货”何时不成为一些品牌的挡箭牌？（林守荣）
