#“国货之光”橘朵成外资品牌,挡箭牌没了?#
据天眼查App显示,国货彩妆品牌Judydoll橘朵目前由General Atlantic Singapore JD Pte Ltd泛大西洋资本100%控股,包括创始人郑自跃在内的其他股东已在7月17日全员退出。国家企业信用信息公示系统也显示,橘朵的公司类型为“有限责任公司(外国法人独资)”。
7月19日,橘朵在官方微博发布声明做出回应:“橘朵依然是国货品牌”,并在评论区回复网友称“目前对外显示的工商信息并非全貌,详细信息会持续更新”。
如果橘朵真的变成了纯外资品牌,那就等同于靠着“国货”起家,转身砸了“国货”的碗,也不能怪网友反应激烈,纷纷表示“不买了”。
其实本土品牌卖身海外在中国化妆品领域早已不新鲜,之所以当前消费者反映如此激烈,原因在于橘朵身上有着很深的“国货”标签。作为近几年快速崛起的新一代彩妆品牌,“国货”标签一直是橘朵的营销利器。
“国货”标签让橘朵获得众多消费者的心理认同,也降低了消费者对它的接受门槛。在国货品类里,橘朵的“平价”“性价比高”等特点打动了无数消费者,在这个前提下,即便是产品有这样那样的小问题,消费者还能安慰自己“国货还需要成长”。
而一旦成为外资品牌,消费者对橘朵的定位和认知也会不同:与国外成熟品牌相比,橘朵的竞争力直线下降,一直以来被诟病的缺少王牌产品、品控不稳定等问题也暴露无遗。
“国货”何时不成为一些品牌的挡箭牌?(林守荣)