跨境电商平台商标侵权主体
【跨境电商平台商标侵权主体】
定义：跨境电商平台商标侵权指涉及互联网、外贸、跨境经济等领域内，一方未经授权，而以类似商标、品牌字号或产品图形等方式，在其跨境电商平台上损害另一方合法权益的侵权行为。
发生原因：随着跨境电子商务的在我国的迅速发展，市场的整合，许多国家的企业也把它们的产品引入，海外的企业也在把它们的商品搬到境内，以此提高销售量，同时也促进了境外的商品的普及。这就造成了跨境电子商务的平台化、自动化和普及，但是由于国际上技术差异、法律差异等因素，商标侵权也开始成为一个普遍存在的问题。
从侵权行为发生的原因来看，跨境电子商务平台商标侵权的主体主要有以下几类：
一、未经授权的境外贸易公司：境外贸易公司通过网络销售涉嫌未经其国家商标权利人合法授权的商标商品，在中国境内利用其品牌形象，开展非法贸易活动。
二、未经授权使用商标的厂商：一些厂商不注重对外部品牌的保护，而是任意使用和复制他人的商标，在境内侵犯商标权，影响正当权利人的权益。
三、跨境电商平台上贩卖假冒商品的商家：跨境电商平台上有许多假冒商品在贩卖，这些假冒商品多会涉及到他人的商标使用。
四、跨境电商平台上要求产品认证的恶意要求者：有时会有一些人，他们在跨境电商平台上伪装成合格的品牌厂商或供应商，要求产品的认证，以此造成商标侵权。
通过上述介绍，可以清楚的了解跨境电商平台商标侵权的主体是那些未经授权使用商标、以假充真、给品牌带来不良影响的行为者。为了更有效的保护品牌权益，有权利人应该应对和预防这些行为。
跨境电商需要注册商标吗
对于跨境电商来说，注册商标是否是必须的呢？答案是肯定的。
首先，商标可以帮助品牌确立和维护自己的独特形象，这对全球扩张的跨境电商来说，是至关重要的。因为，用户在来自全球的不同国家和地区购买商品时，只有通过商标才能更容易地认出他们所受到的是来自同一家公司的服务和产品。从这个意义上说，注册商标就是跨境电商的身份识别符号，可以让全球消费者更容易认出跨境电商品牌。
其次，商标是跨境电商利用网络技术扩展全球市场营销的法律保护手段。在众多国家，商标的法律保护是由商标法或其他相关法律所规定的。如果跨境电商未经注册，当其商品或服务遭到侵权或抄袭，就无法拥有抗辩及违约解除的法律救济权。
此外，注册商标还可以保护跨境电商的专利和版权知识产权。如果没有注册商标，在贸易双方出现任何纠纷时，跨境电商就无法以法律手段进行维权，有可能会被山寨产品护航而无法阻止抄袭者的行为。
同时，注册商标还可以帮助跨境电商合法地与品牌授权的分销商或经销商合作，一方面可以防止分销商擅自将跨境电商的商品交由其他经销商代理销售，另一方面也可以有效地防止山寨商品进入跨境电商的网站销售。
总之，商标对跨境电商来说是必不可少的。注册商标有助于建立品牌，保护其知识产权，以及维护其网络营销渠道的安全。只有跨境电商及早注册商标，才能帮助他们在全球扩张营销和拓展市场的过程中，获得足够的法律保护。
