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风向突然变了，今天，阿里京东唯品会公布618实情，发现了三大“反常”现象！
第一，618看似“冷清”，实则却恰恰相反。昨天，天猫京东唯品会等相继公布实情，京东高调公布整个618累计消费高达3793亿，比去年反而多出355亿，这是非常不容易的。随后，天猫唯品会虽未高调公布总体数据，但从部类增长来看，也大幅超过了去年。例如唯品会，包括年轻人喜欢的户外增长了128%。特别是小家电，吸引了大量95后年轻人，订单增幅猛增10倍。而天猫50个类目中就有42个明显超越去年，整体数码家电增幅超100%。
这就显得很“反常”了，很多人都认为今年618将成为有史以来最难的一次，甚至在不少学者眼里，今年618消费热情将大不如往年。但实际情况却截然相反，不仅消费热情大幅增长，各大平台也实现了超预期的发展。这其实说明了一个道理，我们的内需消费潜力不容小觑。而从另一个方面来看，今年的消费者也更加低调了。
第二，618结束了，但各大平台几乎集体失声。虽然京东公布了整体数据，但也是极为低调。徐雷更是公开发声，感叹今年是最难的一次618，但结果还算满意。阿里更是直接取消了发布会，再也没有往年喧嚣浮躁的对标。唯品会仍然扎根特卖，即便是穿戴类之外的标品增长显著，也还是保持低调发展。所以，大家可以发现，今年618从开始到现在结束，整个电商平台的表现都是非常低调，告别了往日的喧嚣和互相对标，没有了曾经的口号，取而代之的是，开始以消费者为中心，拿出实际行动。
第三，年轻人的消费观，彻底变了。以前618，身边很多朋友都是“大手大脚”，不管有用没用，都是一股脑消费，最后导致无端浪费。今年完全变了，主要是有两个方向。一是变得越来越理性，既追求品质又追求性价比的消费趋势愈发明显。特别是现在很多90后养成了对比消费的习惯，同一个东西会同时在天猫京东唯品会上仔细对比，包括成本、效率和服务，才会做出最终的决策。之所以会这样的背后，正是年轻人的消费更倾向理性务实了。
二是年轻人开始主动拥抱国产，今年618实际结果也一样，包括华为、小米、荣耀，安踏李宁鸿星尔克等国货，都迎来了猛增。以前，身边很多人在这个时候都会考虑进口，但今年很多朋友都把目光转向了国产，认为国产在实力水平上不仅不比进口差，同时也觉得一样有面子。过去很多年轻人对进口“盲目崇拜”，认为进口不仅是一个商品，还有一份面子。现在来看，这样的思想在年轻一代中，明显过时了，国货也一样能令人感到自信。
不得不感叹，今年的618完全变了。不仅是阿里京东唯品会等平台的低调务实，还有越来越多年轻人的消费观念也出现了变化。我们应该看到，电商正从过去的“喧嚣浮躁、互相对标”转向为“低调务实、埋头发展”。而消费，也从过去的“大手大脚”转向“理性实际”，从过去对进口的“盲目崇拜”，变成了今天对国产的主动拥抱。今天，618看似冷清的背后，正是中国互联网和消费迈入高质量发展的真实写照！
风向开始变了！中国强调刺激内需，京东唯品会集体行动
反扑的疫情，时刻考验着中国经济的韧性和活力。就在最近，中国一声令下，决定实施33项针对性强、有力有效的区间调控举措，稳住经济基本盘。包括财政、金融、投资、消费、产业链、能源、就业和房地产等8个方面。
比如增加1400亿减退税，为中小企业纾困；以及延长缓缴社保费时间和扩展缓缴行业范围，覆盖制造业、酒店服务业等多个困难行业；还提出促进消费的两大举措，促进汽车和房地产市场回暖。
33条政策，每一条都具备很强的针对性，促内需、扶小微、保就业。尤其是促进消费、提振经济。国际形势风云变幻，外贸和投资不确定性增加，让经济发展更多依靠消费拉动，利于把主动权掌握在自己手里。这也是中国的优势，拥有14亿人口的庞大消费市场。
之前中国提出的“内循环”“统一大市场”等战略，其实都和刺激内需息息相关。比如成都、上海等城市发放消费券，在云闪付或者其他地方领取，能够间接刺激内需；昨天深圳对手机电脑等产品补贴15%，还冲上热搜，同样是促进消费的有效举措。
实际上，中国要求互联网电商健康发展，也是一样的道理。去年中国网络零售额已经超过13万亿，规模不容小觑。通过互联网，将不同类目的产品，以更低价的形式摆上电商货架，刺激和满足消费者日益增长的消费需求。
今年618，天猫取消了“定金立减”玩法，改为“参与预售价格直降”，同时跨店满减力度提升至每满 300元减50元，让消费者看到更多诚意；京东最近启动“新百货”战略，将美妆、运动、居家等类目产品重新整合，推动线上线下融合发展，打造更多元化的消费场景。
特卖电商唯品会，刺激消费同样有优势。平台已经与国内外3万多家品牌达成长期合作，通过VIP大牌日、唯品奥莱、品牌清仓等特卖栏目，尽可能的让利消费者，吸引更多对品质有需求、且具有价格敏感度的用户参与消费。
其第一季度财报显示，平台用户正粘性持续增加，本季度超V活跃用户数同比增37%，对一季度线上净GMV贡献占比达38%。也就是说，越来越多消费者被唯品会圈粉。
在今天，消费者都是非常理性的，他们真正需要的，是看得见摸得着的实惠，而不是虚头巴脑的套路。互联网电商搞促销，跟城市发放消费券、补贴商品价格，都是刺激消费的有效举措。大家的消费需求其实一直都在，只是需要更多有诚意的政策、方式，将其真正释放。
