一、定义
1、跨境电商大平台（Cross-Border E-Commerce Platform）：一种特殊的网络商务营销模式，生产厂家可以通过此种形式将货物出口到海外，由此实现企业减少成本，提高产品竞争力。
2、跨境电商小平台（Cross-Border E-Commerce Small Platforms）：指将海外货物通过代理或其他形式经过小型平台自营进行营销，这种平台大多专注于一些单一的货品，一般由小型企业操作，他们可以获得比大型平台更多的发展机会和更多的流量，实现快速增长。
二、影响
1、促进贸易全球化。跨境电商大平台和小平台的出现，让跨境电商变得更加便捷，在多元化的电子商务环境和全球化的经济社会环境中，让来自不同国家和地区的生产厂家和消费者都能够受益，使贸易全球化变得更加紧密。
2、拓宽消费者购买范围。跨境电商利用大平台和小平台将来自不同国家和地区的商品聚集起来，大大拓宽了消费者购买范围，消费者可以不限于自身国内商品，购买到更多高品质和更低价格的海外商品，这在很大程度上带动了新的消费热潮。
3、促进生产厂家减少产能压力。随着政府的补贴政策减少，尤其是国内市场萎缩，生产厂家为了营口出货，会加速生产，增加生产成本，因此跨境电商大平台可以帮助他们快速对接穿越国界的海外购买者，减少生产压力，降低由成本。
4、改变市场竞争格局。跨境电商的兴起，势必会造成市场竞争格局的改变，线上和线下的市场将更加混合，新的竞争者将进入市场，有力的激发市场竞争的活力，国内的企业必须加大宣传力度，提升品牌形象，才能在竞争中脱颖而出。
一、跨境电商大平台
1、概念：跨境电商大平台是指国际经营范围内在互联网垂直行业服务商（比如专享服务、金融、电子商务、生产制造和供应链等）提供多样化服务平台并进行海外市场开拓来发展跨境电商业务的业务模式。
2、特点：跨境电商大平台以互联网为基础，其特点是服务覆盖全球，多元化的交易模式，全面的增值服务，模式的多样性可以满足从单一出口、联合多家国际贸易、全球网络和物流能力打造自营品牌等不同的营销和供应链管理方式所需的复杂性。
3、优势：跨境电商大平台的出口模式是从省内出口到全球市场的升级版，相比传统方式更易实现线上发展，降低成本。另外，跨境电商平台还可以降低市场开拓、客户锁定、签约谈判、货物审计、国际物流等一系列中游流程，通过自动服务及国际贸易规则、商品库存管理等，确保跨境电商交易得到真实可靠的服务。
二、跨境电商小平台
1、概念：跨境电商小平台是指少于一定规模的小型公司或个体经营者，在小型的投入下进行跨境贸易及生产销售的实践者。跨境电商小平台是指通过运用外部技术资源和服务商来扩张其国际营销方式，以及搭建网络营销交易体系，开拓全球市场。
2、特点：跨境电商小平台拥有包括产品分销、市场营销自动化、支付接口的一站式服务体系，以及可提供语言、汇率转换技术，法律、议价、交付、退换货等服务以及公共服务等功能。
3、优势：跨境电商小平台的营销模式较之第一方电商更加节约资源及营销成本，同时，也可以尽可能尽快实现用户数量及营销效果的提升，延伸出多样化的跨国营销策略，形成更加灵活可修改、安全可靠、低成本高效率的营销策略。
