一、定义
自主品牌是指市场上由某公司独立调查、开发、生产、营销并自行经营的品牌，是指某企业更深层次把握营销力量，依据市场发展的趋势，通过利用其自身的资源优势，进而塑造出的品牌。它可以使企业显得更加专业、有实力，利用自主品牌取得更多的市场份额和更高的营销收益。
二、特点
1、自主品牌具有独特性，具有好的消费体验，从而获得消费者的认可和支持；
2、自主品牌具有较高的权威性，产品口碑佳、建立自己独特的形象，能够抢占市场份额；
3、自主品牌属于自己的品牌，具有更强的价格优势，它可以给企业带来节约的成本零售收益；
4、自主品牌的市场竞争性强，在各个行业的竞争中都有着特殊的优势，利用自家品牌能够扩大企业的影响力；
5、自主品牌可以提高企业的信誉度，树立企业的形象，唤起消费者的购买欲望，给企业未来带来良好的发展前景。
三、优点
1、自主品牌可以提高消费者对产品质量的认可度，减少投诉率；
2、自主品牌对消费者起到一定的保护作用，可以为消费者提供一定的风险低的消费行为；
3、自主品牌能够提高企业形象，提高企业的知名度和全球影响力；
4、自主品牌可以有效降低企业的运营成本，提升企业的市场份额和收益水平；
5、自主品牌也可以加快市场发展的步伐，推动产品的改良，从而提升企业的综合竞争力。
四、缺点
1、由于自主品牌产品在绝大多数市场上都是没有品牌认知度，面临更大的竞争压力；
2、建立自主品牌需要企业更大的投入，一般来说企业会需要更多的资金去投入研发、营销和推广工作；
3、自主品牌可能会受到产品和服务品质的影响，给消费者带来不良的关系；
4、自主品牌的发展也可能会受到其他品牌的深刻的影响，消费者有可能会受其他品牌的影响而减少自主品牌的推荐；
5、自主品牌在巩固和推广过程中也要做到全面，精准，严谨，才能够形成良好的社会影响力。
1、什么是自主品牌：自主品牌是指不受外来法规或者市场基服任何人及其服务的品牌影响。它们是完全由企业自主经营发展的品牌，没有外部势力干扰。
2、自主品牌产生背景：随着市场竞争日益激烈，许多企业正在努力打造自己的品牌。为了提高其独立性，企业通过自主品牌的力量，增强客户对其品牌的认可度。
3、自主品牌的优势：
（1）全力推广和强化企业的品牌形象；
（2）在市场细分领域，提供与消费者类似的产品服务；
（3）帮助企业创造竞争优势，以便在同一行业多家企业中挤出一席之地。
4、自主品牌开发的主要技术：
（1）品牌策略：它是企业在整个品牌的营销策略中的关键。它既可以满足消费者的需求，也可以让企业获得长期的经济利益。
（2）品牌宣言：这是企业自作主的一种替代方案，旨在改善和消费者之间的沟通问题，为公司和客户之间的关系提供保障。
（3）广告宣传：它可以有效将公司的精神和文化传达给消费者，增加市场知名度，为自主品牌创造更好的发展环境。
5、自主品牌发展的预期：未来，企业可以在更宽阔的舞台上创建自己的品牌，开发出更多消费者需要和喜爱的新产品，以求营销更好、更有竞争力。而自主品牌将成为一个潜力无限的市场，企业将以其自身创新能力和文化，为企业发展提供重要的支持。
