一、现状：
1.“中山宜家家具”企业是一家小型家具企业，目前特别受到新老客户的青睐，其质量稳定、价格合理、交货及时、服务周到，客户满意度很高；
2.该企业拥有十来个职工，技术力量雄厚，生产技术能力强，具备自主研发能力，获得客户的一致肯定；
3.在营销方面，该企业主要采用网络营销的形式，不仅可以方便的了解市场动态，更有助于提高客户满意度；还参加外地的展会，进行市场宣传活动，以提高其认知度，吸引更多客户。
二、调整方针：
1.调整产品结构，增强其市场竞争力，支持定制产品，研发新型家具，根据市场反馈的不断改进其产品质量，持续拓宽产品类别；
2.加强品牌建设，注重品牌形象打造，不断完善其企业形象，增强受众的美誉度；
3.积极开发新市场，在现有的市场上进行深度挖掘，争取更多的新客户，展开远程营销，尽快打开海外市场；
4.加强行业知识培训，提升员工服务意识，提高服务水平，为企业在市场竞争中赢得更多客户。
三、发展方向：
1.融入新科技，加快企业技术水平提升，注重软件产品开发，提升产品创新能力，支持及投资新产品开发，以达到保持领先地位；
2.办公文具产品的开发，将企业产品结构调整拓宽， 把握消费需求，为客户提供更多的品种选择；
3.注重国际市场开拓，大力开发外贸，提高企业国际形象，实现企业的国际化发展；
4.精准的产品定位，确定好一定的市场定位线，宣传企业形象，及时回应市场需求，以引领消费潮流。
四、总结：
“中山宜家家具”企业在经营中受到客户的一致赞誉，其质量稳定、价格合理、营销渠道丰富，具备自主研发定制能力，技术力量雄厚。为维持其市场的竞争力，该企业调整产品结构、加强品牌建设、积极开发新市场、拓宽产品类别，办公文具产品的开发、注重国际市场开拓、精准定位等都具有较好的发展潜力。
一、市场定位
中山宜家家具以简洁、实用、个性化的产品设计，定位于实用家具、精品系列家具以及设计家具等领域，为客户提供轻便、实惠、多样、实用的家具产品，依据不同的客户需求，满足社会各类家具市场需求，为更多消费者提供简洁、实用的家具产品。
二、产品定位
中山宜家家具致力于发展简洁、实用、个性化的家具产品，针对不同种类的家具，充分结合现代家居家具的实用性、美观性、经济性和贴心性，设计出多种风格、设计巧妙、多样化的产品，满足不同消费群体的需求。
三、产品理念
中山宜家家具以“自在生活，家居放心”为产品发展理念，提倡家居不只是装饰生活，更能使生活更加丰富多彩。不论是欧式装修、美式气派，中式古典，还是现代简洁，中山宜家家具都提供了一系列专业的家具设计方案，以极具灵活性的价格和质量，为更多消费者带来更巧妙的家居设计。
四、服务理念
中山宜家家具致力于为消费者提供最便捷、最优质的服务体验。我们注重家具质量、价格、服务，采购家具时，为消费者提供多样化的品质选择，价格实惠，全程提供一对一的家具贴心服务；配合售后、安装服务，使消费者无后顾之忧；同时，提供优惠政策，给消费者更多可能，让消费者把家完美装饰，尽情享受自在的生活。
