小烂仔：
艾瑞公布《美妆和家清产品消费者洞察报告》指出，美妆（包含彩妆和护肤）、家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。同时，本土化趋势下新兴品牌持续崛起，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧。上海家化(SH600315) 鲁商发展(SH600223) 水羊股份(SZ300740)
秋天的两只小鸡：
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环亚科技拟挂 牌创业板，旗下多品牌成长可期。环亚科技近期递交招股书，拟挂牌创业板。公司自 年起由香港环亚集团有限公司出资设立，是集研发、生产、销售、培训、服务等为一体的综合化妆品企业，旗下拥有15 个护肤及个护品牌，其中美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来是四大主力品牌。 年实现营收21.57 亿元，同比+8.52%，- CAGR 5.41%；归母1.88 亿元，同比-25.08%，CAGR -5.20%。
新老品牌共同奋进，多元渠道协同发展。品类方面，在洗发水和水乳膏霜两大基础品类以外，防晒类高速增长，22H1 收入占比提升至14.34%。品牌方面，前三大品牌滋源、美肤宝和法兰琳卡近三年占比呈现下降趋势，以肌肤未来为核心的新品牌矩阵持续突破，营收占比由 年的0.49%增至 年上半年的7.14%，品牌认可度及市占率不断上升，个护新品牌澳媛AUSPERI 亦在稳步推进。
以研发为根基，拥有多项核心专利技术。公司自 年开始成立研究院，先后于 年、 年成立中国总部研究院与澳大利亚研究院两大研发中心。在无硅油、无硫酸盐头皮护理技术、全波段低刺激防晒技术、多重美白技术等方面具有较强的技术优势与产品转化能力；成功创造出的799 灵芝素、1543 海茴香发酵物、204 芦荟发酵液等创新原料，已应用于御芝丹青、肌肤未来、法兰琳卡等核心产品中。
销售网络覆盖全国，在线2B 平台提升运营效率。公司与上百家经销商建立稳定的合作关系，直接、间接拥有上万个终端网点，覆盖30 多个省级行政区，形成了覆盖全国的销售网络。独创的美肤宝优选平台，通过平台下单、在线支付、总仓配送的模式，跟踪销售边际动态，提升整体效率。
上周市场回顾（1 月3 日-1 月6 日）美容护理指数涨幅+0.05%，申万一级31 个行业中排名第28。美容行业跑输沪深300 2.77pct。上周表现靠前的TOP5 个股分别为青松股份（+7.03%）、华业香料（+5.19%）、嘉亨家化（+4.58%）、科思股份（+3.53%）、力合科创（+3.50%）。
投资建议：1）化妆品：防疫政策放开后，线下消费迎快速修复，关注线下渠道修复带来的业绩弹性；线上12 月整体表现平淡，抖音等渠道延续高增势头。关注龙头品牌商的大单品及品牌矩阵战略推进，重点推荐珀莱雅（大促表现强劲、持续拓宽产品矩阵、市场领先地位稳固）、贝泰妮（敏感肌龙头成长空间广阔，渠道布局深化，子品牌有望贡献增量业绩）、华熙生物（透明质酸龙头、化妆品牌矩阵成型）、鲁商发展（战略转型推进，盈利能力有望显著提升）。2）医美：进入春节假期消费旺季，行业景气度回升，医美行业强韧性特点显著，疫后恢复正当时。强监管环境下，行业整合加速，推动龙头企业发展。建议重点关注医美上游龙头爱美客。
风险提示：新品推广不及预期；疫情反复；需求复苏低于预期；行业竞争加剧；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险。
来源：[首创证券股份有限公司 于那] 日期：-01-11
风财讯：
来源： 风财讯
风财讯消息1月11日，鲁商发展（600223）以11.25元（人民币，下同）收盘，相比上一个交易日上涨0.81%。当日鲁商发展（600223）开盘价为11.29元，最高价和最低价分别为11.74元和11.12元，成交量总计32.06万手，总市值为114.36亿元。
根据财报数据显示，该股第三季度财报营业收入为85.29亿元，净利润为1.86亿元，每股收益为0.15元，毛利3.9亿元，市盈率31.6倍。
机构评级方面，3家券商给予买入建议，1家券商给予持有建议，2家券商给予增持建议。
鲁商发展相关资讯：
鲁商发展公布重组方案 59.07亿置出地产业务予关联方山东城发
观点网讯：12月30日，鲁商健康产业发展股份有限公司公告称，该公司及全资子公司山东鲁健产业管理有限公司、山东鲁商健康产业有限公司，拟向山东省城乡发展集团有限公司出售持有的山东省鲁商置业有限公司100%股权，山东鲁商新城镇产业发展有限公司100%股权、山东鲁商创新发展有限公司100%股权、菏泽鲁商置业有限公司100%股权、临沂鲁商地产有限公司100%股权、临沂鲁商置业有限公司51%股权、临沂鲁商发展金置业有限公司44.10%股权、临沂鲁商置业发展有限公司32%股权以及上市公司对上述标的公司及其下属公司的全部债权。
本次交易构成重大资产重组，交易对方为鲁商发展控股股东商业集团控制的企业山东城发集团，本次交易构成关联交易。详细 >>网页链接
三日股价涨幅累计达20% 鲁商发展拟向控股股东出售房地产业务
11月17日，鲁商健康产业发展股份有限公司（简称“鲁商发展”）发布股票交易异常波动公告称，鲁商发展A股股票连续三个交易日（11月15日、11月16日、11月17日）内收盘价格涨幅偏离值累计达到20%，属于《上海证券交易所交易规则》规定的股票交易异常波动情形。
鲁商发展在公告中指出，经公司自查，公司目前生产经营活动正常，并向公司控股股东及实际控制人征询，除已经公开披露的事项外，公司目前无其他应披露而未披露的信息；前期披露的信息不存在其他需要更正、补充之处；控股股东、实际控制人及其一致行动人，公司董事、监事、高级管理人员在公司本次股票交易异常波动期间不存在买卖公司股票的情况。详细 >>网页链接
鲁商发展剥离地产业务 房企“大健康”几家悲喜欢愁
自前后业绩下滑以来，鲁商发展曾多次在公开场合表露转型大健康。事实上也一直在转型之路中，但最新事件表明其欲聚焦大健康板块的决心。
11月15日，鲁商健康产业发展股份有限公司发布筹划重大资产出售暨关联交易的提示性公告。鲁商发展拟将其持有的房地产开发业务相关资产及负债转让至控股股东山东省商业集团有限公司或其所属公司。详细 >>网页链接
艾瑞网：
快消品丨研究报告
核心摘要：
美妆和家清行业背景和趋势
美妆（包含彩妆和护肤）、家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。
本土化趋势下新兴品牌持续崛起，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧；随着线上触点多元化，品牌注重线上多点布局，并尝试创新营销方式和技术手段。
目标人群画像及消费行为习惯
目标消费人群中，女性占比为六成，多集中在一二线城市；彩妆护肤品类24岁及以下女性用户比例更高，而家庭清洁品类中35岁以上的已育人群比例更高。
消费者日常会关注多种子品类，在居家、旅行、通勤等不同情况下有着精细的考量；整体上，使用体验、品牌产品口碑评论是关键购买决策影响因素。
美妆和家清产品信息获取特征和决策路径
决策路径延长：搜、推、购场景均呈多元化的趋势，会通过搜索平台、资讯平台、内容平台等渠道组合“去伪存真”，反复验证信息，随着消费经验增加，主动搜索和精心挑选的行为增加。
购买渠道去中心化：除传统电商外，消费者会更多尝试在平台电商（小红书商城/抖音小店/度小店）、小程序等渠道下单。
美妆和家清品牌营销建议
由于用户触点增加和精力分散，品牌不但需要关注短期获客转化，更需注重长期心智建设：
采取全场域的运营，通过展示类品牌信息/资讯和内容种草持续影响用户。
布局权威内容、加强品牌背书，提升用户对品牌的印象和信任度。
应用创新营销和数字化手段激发用户兴趣，拉近品牌和用户的距离。
研究范畴界定
品牌类型划分
依据品牌起源地、市占率、销量增速及媒体表现等数据，参考社交媒体及第三方报告的榜单声量，将美妆品牌（包含彩妆及护肤品牌）分为国际知名品牌、国内传统品牌以及国内新锐品牌。
国际知名品牌：国外进口大牌，多为奢侈品牌及高端品牌，行业市占率为TOP排名。
国内新锐品牌：成立时间在之后的国内品牌，线上月均销售量大于1万件，且同品类销量增速较为，并参考近期融资、专利情况。
国内传统品牌：成立时间在之前的国内品牌，有大众知名度，在第三方机构及垂类媒体公布品类销量榜单前列。
美妆和家清行业趋势概览
美妆和家清行业面临诸多格局之变，挑战与机遇并存。
美妆和家清信息搜索需求体量庞大
护肤、彩妆、家庭清洁三大品类的月均总检索量超过3亿次。
市场份额稳定增长，各类品牌涌现
中国彩妆护肤品行业在已突破4千亿大关，增长率稳步提升。
消费者信息和购买渠道呈多元化分散化
传统的中心化、单向化品牌传播方式发生转变，消费者的信息来源和场景日趋多样，也带动了购买渠道的多元化。
品牌主围绕用户需求进行多场景布局
品牌在用户决策端多渠道、多触点的布局必不可少。
美妆和家清消费人群特征概览
产品品类和营销方式的发展驱动消费者借助多渠道做决策。
一二线城市90后女性是消费主力
美妆和家清消费人群中，25-34岁青年占比近半，二线及以上城市居多，中等收入人群比例达到6成。
消费场景及功能考量精细化程度高
使用场景细分推动产品升级，彩妆市场下沉，奢宠需求升级；护肤及家清功效性产品增长强劲，小众特护市场为蓝海。
多种需求驱使下，用户乐于尝试新品牌
约6成消费者乐于尝试新的快消品牌，主动搜索和被动浏览均是新品曝光触达的有效场景。
疫情的影响让消费者进一步回归理性
62%的消费用户对产品认知更加主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。同时疫情影响下的决策更加理性，决策时间延长，更偏好专业优质内容的参考价值。
消费者的决策路径会随着经验增加细化
随着消费者尝试更多的产品，寻找信息的经历增加，甄别能力也随之增强，在不同场景都会详细验证求知品牌和产品的关键信息点。
后端购买转化路径呈现多元化
电商平台仍是主流购买渠道，但其他渠道的比例同样较高，消费者的后端跳转路径也趋于多元化；品牌也需关注多种购买渠道的布局。
品牌口碑是消费者的优先关注点
近8成较为关注品牌在消费市场上的认可度，品牌的声量和评论印象；品牌宣传的核心产品和理念价值，也是消费者了解品牌背书的重要内容。
关注产品卖点的同时了解成分和体验
除了了解产品的优势功效，消费者也会查询成分知识科普和使用注意事项。
主动搜索和浏览场景的多渠道组合
一方面，消费者会根据自己的具体需求选择对应的信息渠道进行主动搜索；另一方面，各类的资讯和内容的分发也在潜移默化地塑造用户的长期心智。
搜索技术日益成熟，有效满足用户需求
9成以上的消费者对于搜索价值感到满意，一方面缘于搜索手段的智能便捷体验，另一方面是基于算法算力提升下搜索结果的精度匹配及丰富内容的呈现。
信息精准分发迎合用户兴趣点
89%的消费者对于快消品品牌和产品相关的资讯推送给出满意评价。随着垂直细分领域内容和分发机制的完善迭代，推送内容是影响用户心智的有力手段。
创新营销受关注，AIGC赋能品牌新增长
个性化推荐、视觉享受和创新互动是吸引消费者关注的核心要素，数字虚拟营销手段受年轻人喜爱，有助于传递品牌新质感。
美妆和家清品类整体购买路径梳理
消费者在需求产生、信息获取、渠道选择、购买后各节点有着细化的行为和考量因素。
搜索+推送场景双管齐下触达消费者
品牌深度和广度并重，通过多元化场景布局内容。
多维度品牌传播长期建立心智
不但需要关注短平快的品牌曝光和流量获取，也要通过多种营销手段强化品牌印象，塑造长期价值。
根据需求场景因地制宜开展营销布局
在消费者注意力分散的背景下，品牌不但需关注内容的广泛布局，也要通过背书性的内容与知识科普场景深度影响用户。
购买渠道布局去中心化，拉升转化效率
消费者站内外渠道的选择多样，可接受多种跳转方式；品牌需关注新渠道布局，提供便利选择，短期内提升一站式转化。
各类型/阶段品牌典型营销侧重点
品牌初期关注快速积累用户，成长阶段注重品牌口碑和价值塑造，成熟品牌更多关注曝光的持续增长和忠诚用户的维系。
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你“分享、点赞、在看”我了吗？
养家糊口f：
鲁商发展(SH600223) 垃圾鲁商卖了，明天要大跌了
经典笔录：
道阻且长，行则将至。
行而不辍，未来可期。
闲看花开，静待花落，东尼电子再次飞天，是否意识到了，不依靠断层，你纵有千般不舍和坚韧，也是拿不住！
课堂里的老铁，今天还能持有，理由就只有一条，股价不破断层，坚决不跑。
记住，当成本到了断层以下，不破断层不卖，如此一条纪律，你方能持有这样的目标，行而不辍，未来可期。
我当然知道肯定有人会担心股价下跌，万一破了断层怎么办？
破了又能怎样，由于成本在断层以下，即使破了也不亏钱，有什么好担心的，换句话说，当你成本在断层以下，你持有东尼电子的这些钱，就等于是买了保本理财。随着股价再次起飞，你这份保本理财超出了银行利息太多倍了。
这样的案列还有百润股份。
看上图，百润股份，今日继续大涨，课堂里持有的老铁，还数不胜数，看下图：
这些断层都是我一路写文章过来，没有藏私提示的。
另外还有让大家把车门焊死，一个都别想跑的老白干酒！中间回踩断层，但是不破，现在你是否还有？
这些断层案例，只要一直跟踪文章看下来的老铁一定会有记忆的。
近期我又提示过的国光电器。近期回踩断层后，在断层上方止跌，再起一波，今日大涨。
课堂里的老铁，自然不会错过回踩断层的机会，11元的成本，去算算，这样的持仓和利润，多么幸福。
就不一一把案列写出来，前面文章一一看下来的老铁，就知道这些断层，都不是马后炮。
如果你要觉得是马后炮，你看看鲁商发展，近日我是天天提示的吧，虽然今日冲高回落，但这样的时机，却是做T降成本到断层的绝好机会。
盘中拉高，一片叫好的时候，我提示减仓。
今天冲高回落，也属正常，断层股在断层附近的走势，哪个不是一步三回头？
很多断层，当股价在断层附近的时候，是没人看得上，没人喜欢的，等后期涨起来，才会有人喜欢，追的人就越来越多，但是此时你的成本比追高的人会低很多，自然持有不惧洗盘。
另外继续冲高的还有三五互联。
昨天下午在课堂里已经明确不能在明确的目标。
收盘后再深挖一下，如果还有新目标，在早盘给大家提示和分享，想实z搭车的老铁可以给我流言！
国光电器(SZ002045)老白干酒(SH600559)百润股份(SZ002568)
娱乐炒股：
鲁商发展(SH600223)
