山东，属暖温带季风气候，除个别沿海城市，冬季降雪整体偏少。作为传统意义上的北方省份，如果没有雪，冬季旅游该怎么做？又该如何捧出有分量、能叫响的旅游产品？旅游业经历“疫情挫折”后的第一个冬季，经过综合考量分析，山东决定换个“玩法”，将本年度“冬游齐鲁”系列活动与文化资源全方位、多角度、深层次融合。通过旅游讲故事，更通过旅游来实现文化资源的创造性转化，实现社会与经济效益双赢。
吸引他走出家门的，是书房
济南市一家泉城书房 苏锐摄
12月13日下午两点，走出威海高铁站的孙奉煌被冷风一吹，不禁打了个寒颤。这座城市下雪了，这是他出发前没预料到的事。此次从潍坊赶过来，他的目的不是看雪，而是想体验威海的城市书房。
大约一周前，孙奉煌看了一条介绍威海新晋网红景点——城市书房的短视频，“这些年没少出去玩，全国知名景点也去了很多，但书房景点还头一次听说。”孙奉煌说，经过实地体验，他发现了旅游的“新玩法”，即在天冷时，坐在房间的靠窗位置，一本书、一杯热茶，望着窗外行色匆匆的路人，也许旅游并非“一直在路上”。
潍坊到威海，高铁票往返需200多元，这还不算吃饭、住宿。设立初衷为提升当地公共文化服务效能的威海城市书房，正助力这座滨海小城的旅游消费。在山东，通过“十三五”5年时间努力，从展览到阅读甚至群众文化活动，都晋级成为“冬游齐鲁”的特色产品。
提起泉城书房，很多济南人脸上不禁露出温情的微笑。冬季的风吹过时，泉城书房总是人满为患。有的在这里准备考研，有的只是单纯热爱阅读，还有的在认真撰写工作方案……济南市文化和旅游局公共服务处处长吴波说，至今，济南共有26家泉城书房对外开放。据不完全统计，位于市区人流密集处的泉城书房，每年吸引外地游客数十万人次“打卡”。书房除提供基本阅览席位，还设有当地特色文献书籍专区，通过书籍、文创、书法等充分展示济南地域文化魅力。
12月12日晚，“和动力——首届济南国际双年展”在山东美术馆开幕。济南国际双年展是经山东省委宣传部批准设立的山东省第一个由政府主办的国际双年展活动，自起每两年举办一届，永久落户济南。安徽游客周薇薇专门为了这次展览赶到济南。她说：“展览效果很棒。冬天出去玩还是冷一些，观看高水平的美展是个不错选择。”
静下心，与传统文化面对面
沂南县竹泉村民俗展示 苏锐摄
非遗必须深度融入旅游，且要发挥更大作用，这是“十三五”时期山东省文化和旅游厅坚持的理念。发展冬季旅游过程中，山东将非遗为代表的传统文化推到前台，通过民俗展演吸引游客，通过民俗体验留住游客，通过民俗内涵取悦游客。
临沂市沂南县竹泉村，是通过旅游实现乡村振兴的典型代表。寒冬时节，与其他景区不同，这里工作日依然人潮涌动。沂南县文化和旅游局局长任立军介绍，竹泉村完整保留了老村群众生活风貌，从展示嫁娶的老屋，到体验当地美食的摊位，传统民俗让竹泉村充满“烟火气”，也被游客津津乐道。
山东是非遗大省，目前有国家级非遗项目173个，省级项目751个。“冬游齐鲁”系列活动中，非遗责无旁贷成了主角。衣、食、住、行……独具齐鲁文化特色的非遗项目，通过室外展演、室内体验，吸引着全国各地游客纷至沓来，在一针一线、一草一木中感受孔孟之乡的悠久历史。
作为文化遗产传承重镇的博物馆，在冬季旅游中也没有缺席。
乐道院·潍县集中营博物馆坐落于潍坊市虞河景区内原潍县乐道院暨西方侨民集中营旧址。在这个特殊年份，乐道院·潍县集中营博物馆凭借独特的文化展陈和历史价值，吸引着大批游客前去参观。潍坊市文化和旅游局局长田素英说，发展冬季旅游需要重点解决的一个问题，是让民众从“温暖的家里”走出来。因此要求旅游产品必须过硬，让游客“游有所感”“游有所得”“游有所乐”。
尼山圣境位于曲阜市东南25公里处，总规划面积35平方公里，是一项集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假、教育培训于一体的综合性文化载体。进入12月，来这里体验的团队络绎不绝。尼山圣境工作人员介绍，瞄准冬季旅游潜力，尼山圣境二期重点项目、尼山世界文明论坛配套提升工程项目鲁源小镇近期开工建设。项目以“中国研学第一镇”为总体定位，以文旅产业集聚发展为方向，深入挖掘“古昌平乡”“鲁源村”人文历史，将重点发展研学修学、教育培训、旅游演艺、文创开发等产业。
通过地方戏，了解一座城
山东省吕剧院文艺演出 苏锐摄
近日，山东省吕剧院复排的青春版吕剧《画龙点睛》在百花剧院首演。济南市民王华光特意购票5张，请自己的几位高中同学观看。
“同学好几年不见了，本来定的是出去吃顿饭，但几个人都觉得没创意，想一起看场电影。”王华光之前到百花剧院看过戏，想到看电影不如看戏有新鲜感，于是拉着同学走进剧场。两个小时演出结束，几位同学走在去练摊的路上，依然念念不忘刚才的《画龙点睛》。王华光说，同学聚会无非是吃吃喝喝，但一起看场戏意义不同。现在都追求文化消费，希望有更多好剧目供大家选择。
发展冬季旅游，需要有过硬的文旅产品，戏曲便是典型代表。山东省吕剧院院长孙香兰说，吕剧是山东特有的文化符号，也是齐鲁优秀传统文化的精华。近些年，越来越多的外地游客到百花剧院看戏，提升了吕剧的社会关注度，也倒逼剧院创作更多接地气的作品。
在烟台，城市社区的吕剧惠民演出，常常有不少外地游客驻足观看。演出的既有本地专业院团，又有业余爱好者。一些游客看到高兴处，还会主动申请上台，跟着演员学唱两段。
“通过地方戏，了解一座城。”到烟台旅游的广西游客吴潇梅说，旅游是个体验不同文化的过程。烟台人爱唱吕剧，能看出大家水平都很高。街头巷尾的吕剧队伍也能体现出这座城市的文明程度。
山东推动冬季旅游产品升级的脚步没有停止。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十四五”时期，山东将着力丰富旅游业态。特别是进一步挖掘文化遗产的优势资源，创新理念和形式，积极发展文化遗产旅游、红色旅游、研学旅游、工业旅游、旅游演艺等文化旅游业态，让“冬游齐鲁”成为“淡季不淡”的突破口。
责编：章恒
