“相约徽州，乐享山水”。发展乡村旅游，助力乡村振兴，徽州区走出了一条独具特色的发展之路。站在新的起点上，徽州区正深化全域旅游发展实践，紧紧围绕“文旅名区”战略目标，瞄准“吃住行游购娱养”七个字，不断丰富“旅游+”内涵和外延，开拓文旅农体融合发展路径，力促乡村振兴。
美丽徽州，乡村正兴;文旅名区，未来可期。徽州区的乡村，正在成为令人向往的乡愁胜地。
依托资源优势加快转型升级
“没想到徽州区还有这样的好地方，让人眼前一亮。”和朋友来黄山游玩的江西游客程女士一路感慨。走在徽州区西溪南村丰乐河畔的石墩上，40岁出头的她脱掉鞋袜，像孩童般开心地戏水玩耍。
“乡村会客厅，慢游徽州区。”这里生态宜居宜游，森林覆盖率达76.24%，常年负氧离子浓度稳定在每立方厘米2万个以上，犹如“天然氧吧”;这里文化遗产荟萃，传统资源丰富，有潜口民宅、罗东舒祠、呈坎古建筑群、老屋阁和绿绕亭、岩寺新四军军部旧址、唐模檀干园、洪氏家庙及牌坊群、蜀源牌坊群)等众多自然和历史人文景观;这里新型业态涌现，以唐模景区“国乐进唐模”、谢裕大茶博园等为代表的研学旅游资源;以呈一灵—潜最美旅游公路为载体开展的自驾旅游资源;以“古韵痴绝无梦徽州”、“千韵古韵寻梦徽州”为主的康养游资源;以“岩寺老街”“潜口老街”“非遗夜市”等为主题的夜游资源……得天独厚的生态文化资源，造就了徽州区独特的乡村旅游发展优势。
经过多年的发展和沉淀，徽州区乡村旅游品牌不断深入人心，经济效益随之呈现出迅猛增长势头。但随着经济社会的快速发展和大众消费需求的变化，传统的乡村旅游很难有所突破。
如何破题?在不断的探索和实践中，徽州区走出了一条创意赋能乡村、文旅深度融合的发展之路，为乡村旅游注入了新活力，实现了新发展。
一村一幅山水画，一户一处田园景。依靠好山好水好资源，徽州区厘清原来乡村游“散、小、乱”的状态，打造农旅综合体，创新农旅融合新业态，培育节庆民俗和赛事活动品牌，挖掘乡村红色资源，做好徽州IP文章，全力推动乡村旅游向内容化、品质化、品牌化方向转变。
乡村旅游的蓬勃发展，盘活了乡村闲置资源，促进了产业结构优化，将绿水青山的潜在优势变成了金山银山。如今，徽州区成为知名的乡村休闲度假旅游目的地，令游客尽兴而来、满意而归，也让越来越多的群众共享旅游产业发展成果。
创意赋能乡村增强发展动力
中秋假期，在徽州区西溪南古村落内，游客李佳和朋友首次尝试将拍照打卡交给专业的团队——达咔旅拍，个性化定制妆发造型、拍摄服务，并在专业摄影师指导下，身着汉服、旗袍漫步在枫杨林中，穿梭在古镇街巷，编拍边玩，记录游玩中的最美身影。
据了解，“达咔旅拍”是徽州区今年新成立的文旅影视公司，在西溪南古村落和呈坎景区都设有拍摄点。公司通过为游客提供旅拍服务，不仅可以丰富旅游体验，还能通过游客的社交媒体进行二次宣传，提高乡村旅游的影响力。除了创意旅拍，西溪南古村落还引进了咖啡馆、艺术展示中心、文创设计等业态，打造研学旅行基地，举办创意徽州市集、特色主题会展、专业学术沙龙……随着各地乡村旅游的兴起，单纯依靠自然资源吸引游客的乡村游也开始不断创新业态，推进农文旅深度融合。从“绿野仙踪”华丽变身“创意乡村”，西溪南古村落的蝶变，亦是徽州区打造乡村振兴新标杆的缩影。
近年来，徽州区立足实际，围绕创意赋能乡村思路，以市场为导向，整合资金、资源、产品，实施“旅游+”“+旅游”发展路径，创新农旅融合新业态，力求有差异、成规模、有特色，促进乡村旅游业转型升级、提质增效——
利用乡村闲置民房，发展民宿经济，建设西溪南、呈坎、潜口、蜀源、灵山、唐模、杨村民宿集群，发挥规模效应，提升知名度;挖掘乡村农耕文化，利用古村、古桥、古牌坊、古祠堂等历史遗存开展农耕文化体验游、摄影写生游、传统文化体验游等活动;利用乡村名特优产品和传统工艺技术，将东山小香薯、坤沙小金鸡、蜀源菜籽油等包装转化为旅游商品，开发旅游商品和伴手礼;利用乡村传统工坊和作坊以及徽州非遗基地，开展研学体验游;开展农业景观化利用，发展蜀源、虹光、灵山等地的花卉观光、摄影写生、体育赛事旅游……以自然生态美景为基础、以本土文化品牌为特色、以体验产品为卖点、以产业融合发展为目标，徽州区正以“农文商旅”融合拓展产业，推动“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+康养”等“旅游+”产业融合发展，将更多的“美丽资源”转化为“美丽经济”，为乡村旅游发展注入不竭动力。
融入全域理念助推乡村振兴
发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎。在全域旅游的新时代，担当起在乡村振兴中的新使命，有新作为、大作为，乡村旅游需要新路径、新举措。
如何留住乡愁?徽州区全面实施全域化发展战略，大力推进“全景式打造、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理”，串点连线、连线成片，着力构建全域旅游发展格局，全力打造乡村振兴新标杆。
在“点”上，特色小镇、田园乡村各美其美。围绕打造“乡村旅游微空间”，充分利用徽州区得天独厚乡村资源优势，按照村村有主题、产业由谋划、建设有项目、要素有推进等内容，挖掘各村特色标识，持续打造童趣虹光、生态坑上、田园澄塘、藕遇东山、故事篁村等16个乡村旅游品牌，让“烟雨徽州、田园徽州、村落徽州”成为徽州乡村独特IP。
在“线”上，打造全域旅游精品线路。结合各乡(镇)发展实际，推出深度文化游、度假养生游、乡村观光游、研学科普游、红色体验游等，以“徽州六美”为主线，充分展示打卡徽州的优质资源、厚重文化、美丽乡村等元素，不断推动“一镇(乡)一品”持续提档升级。
在“面”上，着力打造文化旅游融合发展样板地。积极推动国家全域旅游示范区创建工作，通过盘活闲置农房发展民宿，着力打造西溪南、呈坎、潜口民宿群;通过借助专业文旅公司开发红色资源，打造岩寺小练、新四军军部旧址等特色红色IP;通过打造非遗夜市、非遗进景区，开发非遗文创产品，实现非遗活态传承……
从“点上发力”到“面上开花”，徽州区的乡村旅游发展开始迈上新台阶，正成为乡村振兴的“新引擎”。徽州乡村也将在旅游产业的助推下，以大气磅礴之势奋力前行，实现一次又一次“蝶变”，书写着更为壮美的乡村振兴新篇章。
朱西敏
