随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，冬季出游的需求正在上升，滑雪、玩雪、赏雪等与冰雪体验相关的旅游项目受到了广泛关注，并成为游客争相“打卡”的新项目，冰雪旅游正以高速发展的态势搅热了整个冬季旅游市场。与此相对应，冬季冰雪旅游产业正迅速成长为一个朝阳产业，成为文化和旅游产业发展中的一名生力军。
中国旅游研究院市场调查显示，至冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，我国国内人均旅游消费为926元，冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.87倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。与此同时，每年参与冰雪旅游的人数不断上涨。
冰天雪地是大自然赐予人类的宝贵财富，如何将冰天雪地转换成推动一方致富的产业？显然，多方已经在行动，而从发展现状来看，国内冰雪产业发展基础薄弱，相关设施设备配套不足，冰雪产业专业人才缺乏等一系列问题依旧困扰着冰雪产业实现高质量发展。
政策支持提供保障，多地布局冰雪产业
近两年来，国务院以及相关部委密集出台了系列涉及支持冰雪旅游发展的产业政策，冰雪旅游正成为众多国家战略的交汇点。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出 “推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”；国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”；全国文化和旅游厅局长会议明确提出“推动冰雪旅游、邮轮旅游、自驾游发展”。在中央和各部委推动下，冰雪旅游产业发展的合力正在形成，政策支持为冰雪旅游产业的发展注入了强心针，全国多地政府已经开始了布局。
图片来自新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官网
12月，吉林省发布了《关于以北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动和冰雪经济的实施意见》，明确提出到冰雪旅游产业实现快速发展，吉林省参与冰雪运动人数超过1000万，冰雪旅游人数达到1亿人次。从滑雪场建设来看，吉林抢先建设了万科松花湖滑雪场、长白山天池雪场、长白山国际度假区滑雪场和北大湖滑雪场高级滑雪场，在品牌建设方面抢先一步，已经初步形成了“玩雪在吉林”的品牌效应。此外，吉林继续增加冰场建设数量，预计到冰场数量达到500座。
8月，《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（-2030年）》出炉，该规划明确提出了以打造为国际冰雪旅游度假胜地为目标，以培育新型冰雪旅游产品，提高黑龙江省冰雪旅游体验性、参与性、娱乐性为重点，打造5个符合国际游客需求的四季旅游目的地，建成5个全年运营的冰雪旅游旗舰景区，向游客提供全谱系冰雪旅游产品，力争到2030年，全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。
图片来自新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官网
新疆作为冰雪大省，也是我国冰雪旅游产业发展中的重镇。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组书记侯汉敏此前接受文旅中国记者采访时表示，新疆拥有世界一流的旅游资源，新疆的冬季有禾木、白哈巴这样的极美雪乡，也有喀纳斯湖、天池这样的自然冰雪奇景，新疆更加要创造世界一流的旅游产品。预计未来，自治区文旅厅以“雪”为核心资源着力打造新疆冬季旅游市场，并喊出了一个颇有号召力的口号——“九寨归来不看水，黄山归来不看山，新疆归来不看雪”。
多地启动冬季旅游宣传推广活动，搅热冬季旅游市场
是个特殊年份，旅游业遭受了前所未有的冲击，也在疫情得到控制的前提下加速复苏。进入冬季，北方多个省份相继进行了形式丰富多彩的冬季冰雪旅游推介活动和文旅促销活动，冬季冰雪旅游宣传力度持续加大，从线上到线下，搅动了整个冬季旅游市场。
据悉，山东省将开展为期4个月的“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，山东省16市将推300多项冬季特色优质产品；河北举办了“冬季游河北，福地过大年”冬季旅游宣传推广活动，推出了冬游河北精品线路和景区门票减免等优惠措施；河南郑州于12月全面开启冬季旅游滑雪模式，针对旅行社推出游客招徕奖励政策，并联合多部门举办冰雪文化节。
而传统冰雪资源大省如东北三省、新疆、内蒙古在冰雪旅游宣传方面更是不遗余力。9月底，“心灵四季·美丽中国”全国秋冬季旅游暨“新疆是个好地方”宣传推广活动启动仪式在新疆乌鲁木齐市举办，并举行了阿勒泰可可托海滑雪场“－全国雪季首滑”仪式。此外，新疆阿勒泰地区、阿克苏地区在全国范围内举办了多场专题推介活动。
图为第二届哈尔滨采冰节，图片来自黑龙江文化和旅游厅官网
据了解，黑龙江于10月份就投入到了冬季旅游宣传推广活动上来，黑龙江冰雪之冠旅游联分赴8个城市进行推介，将哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力度假区、雪乡国家森林公园、松花江冰雪嘉年华、镜泊湖、东北虎林园、漠河北极村、伏尔加庄园等冬游旅游项目推向全国。
此外，辽宁省冰雪运动与体育旅游线上推介会拉开了帷幕，内蒙古呼伦贝尔赴京举行冬季冰雪旅游推介会，全力塑造“醉美呼伦贝尔”旅游品牌形象。全国范围内一场没有硝烟的冬季旅游宣传推广大赛正在进行中......
冰雪旅游发展基础薄弱，发展前景巨大
从目前的情况来看，社会各方持续看好冰雪旅游产业，发展冰雪旅游的热情高涨。与此同时，与国外相比，中国冰雪旅游产业还处于粗放式发展阶段，产业链条不完善不发达，专业人才缺乏等问题依然较为严重。
公开数据显示，中国冰雪运动在全民的普及程度并不高，参与冰雪运动的人数相对较少，冰雪运动人口占全民的比重不足1%，主要以运动竞技、健身休闲等为主要目的，覆盖职业群体多为运动员、教练员、裁判员、冰雪爱好者及参加冰雪运动的学生；在冰雪场馆专业经营人员、冰雪场馆基础设施建设方面，中国均存在专业人才短缺和设施设备不足等情况；从冰雪产业发展情况来看，我国冰雪产业目前规模不大，旅游产品单一，缺乏具有市场号召力和影响力的品牌，缺少冰雪精品体育产品，缺乏冰雪产品龙头企业，缺乏行业号召力。
事实上，冰雪运动在我国经过半个多世纪的发展，已经经历了起步、成长、发展三个阶段，目前正进入快速发展阶段。冰雪运动发展范围从城市到农村，从北方到南方，从企业到个人，冰雪运动参与主体不断扩大，参与范围不断扩大，参与方式也不断发展变化，民众参与热情持续走高。冰雪运动以自身独具魅力的特点，正成为引领新生活方式的最具潜力的载体之一，成为人们常态化的消费选项。
综合来看，冰雪旅游发展呈现出发展基础相对薄弱，发展前景相对较大的现状。《中国冰雪旅游发展报告（）》显示，预计到“十四五”规划末，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎，冰雪旅游将成长为一个快速发展中的朝阳产业。
（未标注来源的图片来自网络）
责编：李扬
