编前语：
乡村旅游，是当前的热门话题。乡村旅游开发，如何少留遗憾？5月22日，湖北省民协副主席、三峡旅游文化研究会会长王作栋，出席怪奇公社新媒体“乡村旅游.茶与诗“论坛，王作栋在乡村旅游论坛会上，作了精彩发言，指出文化定位，是乡村旅游开发的支撑。现将王作栋先生的讲话全文，与大家分享。（编辑：刘洪进）
乡村旅游开发的支撑：文化定位
王作栋
今天，在长阳香花岭参加乡村旅游论坛会，听了香花岭王芳女士、宜都陈爱华先生和怪奇公社社长刘洪进先生的发言，很有感触。前面两位结合已开发项目谈思路，后者从宏观方面的乡村振兴、乡村旅游的现状,谈到乡村微景区的打造与推广，给与会人员不少启发。
目前，香花岭已具备中小型接待规模，建议进一步明晰文化定位，联系周边扩大营销，提升效益。陈爱华先生的“农家”，建议考虑促进乡邻借鉴、开发，联手共进。
王作栋（右）论坛讲话
乡村旅游开发，是近几年来的热门话题。有成功的范例，也有失败的教训。成败的因素比较多，共性与个性，同质性与差异性，文化定位准确与否，客源市场定位的档次是否恰当，投资规模大小，管理水平的高低，都关乎投资预期效果与实际效果的差异，都关乎回报率。想着手乡村旅游开发的单位、人士甚多，着手之前应当考虑哪些方面呢？
一、旅游开发回顾
我们先回顾一下与旅游相关项目的现代进程。20世纪80年代中期，我国的旅游资源开发开始步入快车道。原有景区逐步升级，新景区一个个开工。
王作栋（右）与香花岭总经理胡海山交流旅游开发心得
这期间，与常规意义上的风景区有所不同，出现引人注目的主题乐园建设，深圳、北京率先启动，在1998-1999年达到开业高潮期，其中包括宜昌县的“三峡集锦”。此可称为非常规意义的第一波。
据不完全统计，目前，全国主题乐园项目约在3000个左右。但事实上，主题乐园遍地开花的直接后果是2/3左右的效益低下。回报难于按期到位，有的还在勉力维持，有的已相继改弦易辙。
王作栋（中）与怪才合影
在多数主题乐园每况愈下的时候，以古镇建设、历史文化街区建设为标识，第二波趁势铺开。可惜的是，这批项目中，效果差强人意的超过三分之二。我市夷陵区龙泉镇的龙泉古镇是上得晚的，开业至今营销困难。龙泉古镇商业味过浓，缺少住家和道地的生活氛围，缺少烟火气；还有些商铺空空荡荡，成了摆设。
在第二波后期，第三波已经启动，包括美丽乡村建设、乡村旅游开发、乡村文旅建设、田园综合体建设。目前，这批项目配合乡村振兴，正在竞相亮相旅游市场。
二、乡村旅游开发的支撑
在这个宏阔背景下，今天我们一起来观照乡村旅游开发。我参加过一些不同规模景区的旅游规划评审，大部分规划只需要插缺补漏进行完善（建始石门河、武汉木兰山等），有的规划则偏离实地实情，评审过不了关（如宜都非博园）。借鉴这些规划的得失，乡村旅游开发，首先要统筹考虑六性——
乡村旅游论坛会场
1、景观、习俗、物产的个性（吸引力要素。三者必有其一。有一种，可规划；有两种，可行；三者兼备，可研究做大做强）；
2、生活属性（扎根乡村的生活场景、氛围）；
3、可进入性（交通）；
4、规划的可操作性；
5、投资规模与投资时段的可行性；
6、与周边景区的关联性（旅游大环境支撑。单打独斗，难于胜出）。
王作栋（左三）与乡村代表合影
与建设相关的问题还有：业务是长年性，还是季节性的；是单一主题？还是几个主题；对客源，准备是高端定位，还是中低端定位；门票价格，大致安排在什么水准；效益预期，期望值多少。若不分析目标客源市场，不确定游客能接受的观赏价格，到时候冷冷清清，打造具有独特吸引力的产品品牌可能成为一厢情愿。
效益预期不能盲目乐观，比如预设日均游客量为1000人，雇员与游人的比例定为1：20，后来实际的日均游客量只有一半甚至更少，将导致营业成本居高不下，入不敷出。
王作栋与怪奇公社新媒体代表合影
乡村有别于城市的，是田园风光，能给城市人群提供差异化体验，所以才有乡村旅游、体验与休闲的发展空间。乡村旅游建设必须具备地域性独特气质、生活品质、文化特质。
真正沉淀在骨子里的东西，是与山水景观、生活品位融为一体的民俗文化。
以上谈的都关乎文化定位的指向。
文化定位，是所有旅游开发项目的支撑。
具体到某个村落，文化定位务必量身定制。
（配图：怪奇公社刘洪进）
题香花岭
王作栋
初识香花岭，仲夏丹水滨。
河曲紫薇翠，山环兰草馨。
桃源水墨画，长阳民宿旌。
夜来入庭院，顿觉俗尘清。
（、5、22）
