联合国表示，新冠疫情危机导致全球旅游业去年蒙受1.3万亿美元的收益损失，这是“旅游史上最糟糕的一年”。世界旅游组织表示，旅游业重启之初，户外旅游、生态旅游和国内旅游将聚集一定的人气。
新冠疫情防控常态化下，生态旅游市场机遇与挑战并存
我国国土辽阔，生态旅游资源丰富，森林、草原、湿地、湖泊、冰雪等均是典型的生态旅游资源。
新冠疫情防控常态化之下，人们容易积压负面情绪。依托上述生态旅游资源和优良的生态环境，科学开发生态旅游产品，能够有效释放游客心理压力，实现自我放飞。生态旅游契合“绿水青山就是金山银山”及“绿色发展”的理念，在众多旅游形式中，生态旅游有望形成热门、时尚的旅游产品。同时，良好的环境示范效应能够促使游客产生亲自然、亲生态环境的行为，有利于促进生态旅游目的地的生态文明建设。
新冠疫情防控常态化下，生态旅游市场发展机遇与挑战并存，具体而言：第一，乡村生态旅游等短途游成为常态化的旅游消费方式，省际远途生态旅游成为新型时尚旅游市场。第二，生态休闲度假旅游、亲子旅游市场潜力巨大，中产阶级及年轻人群成为休闲度假消费主体，同时《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（如下简称《规划》）明确指出要“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”，为多元化休闲度假旅游发展提供政策保障。第三，科技赋能成为生态旅游市场发展新动力，旅游科技从产品升级、消费形式、营销方式、游客体验等多层次实现便利化升级，是生态旅游发展的重要驱动力量。
基于上述生态旅游市场变化趋势，，值得关注的生态旅游目的地有：适于短途旅游的乡村生态旅游目的地，例如北京市远郊区的房山、门头沟、怀柔等地的森林康养、休闲农业、户外徒步等生态旅游业态，湖南中方县黄溪旅游风景区、中方葡海、荆坪古村等乡村生态旅游景区；适于省际远途旅游的森林、草原、湿地、海洋生态旅游目的地等，例如九寨沟国家森林公园、张家界国家森林公园、青海湖，生态环境良好，品牌吸引力强，是节假日出游的重要生态旅游目的地；适于亲子旅游的主题公园生态旅游目的地、滑雪生态旅游目的地等，例如崇礼滑雪旅游基地，拥有北京冬奥会举办场馆优势，是我国重要生态滑雪旅游目的地；适于休闲度假的民宿类生态旅游目的地，例如浙江莫干山，是我国著名的度假休闲及避暑风景区，靠近上海杭州等大都市，生态旅游市场广阔，乡村生态旅游发展潜力强。
十四五规划对生态旅游有哪些利好？
《规划》中相关内容对于促进中国特色社会主义生态文明建设具有重要的实践意义，其对生态旅游有诸多利好：
第一，《规划》明确提出，完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费。近年来，人均可支配收入的不断增长、旅游休闲制度的有力保障和人们绿色消费理念的不断形成，是生态旅游市场和生态旅游产品日益壮大的根基。
第二，《规划》明确提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，发展红色旅游和乡村旅游等。我国许多红色旅游景点、乡村旅游点、旅游度假区等均位于生态环境优良的区域，依托这些丰富的生态旅游资源、优良的生态环境以及利好的政策支持，可以开发一批知名的生态旅游景区、生态旅游度假区。
第三，《规划》特别强调了“绿水青山就是金山银山”和“绿色发展”的理念，并提出我国“十四五”生态文明建设规划目标和2035年远景目标，可以预见的是，我国十四五期间将会更加明确致力于更大力度的生态环境修复、更加绿色的社会经济发展方式。这体现出我们的生态文明制度体系正在逐渐完善，生态旅游的大力发展契合了经济社会发展全面绿色转型的新格局，是促进旅游业绿色发展的重要形式，是旅游业践行生态文明建设的有效途径。
第四，，国家林业和草原局采用“生态旅游”的提法，统领林草旅游工作，把“森林旅游工作领导小组”更名为“生态旅游工作领导小组”，并组建了国家林业和草原局生态旅游标准化技术委员会，这些重要举措将有力推动我国生态旅游的有序建设和健康发展。
生态旅游领域，文旅从业者应关注什么？
第一，建议各级政府多多关注如何在疫情防控前提下，稳步开展旅游产业提振工作，促进旅游业高质量发展；同时，以十四五规划编制为契机，把旅游产业发展与乡村振兴战略、生态文明建设等国家重大发展战略紧密结合，加强旅游服务设施和基础设施体系的建设，力争在十四五期间形成旅游业高质量发展的新格局。
第二，不同类型的生态旅游目的地应该关注优质旅游产品的研发和服务质量提档升级。例如，自然保护区应当在保护自然资源和生态环境的前提下，适度利用高品质的旅游资源和优良的生态环境，与周边村落联动开发高品质生态旅游产品（例如观鸟旅游、大熊猫观赏等），助力生态旅游可持续发展和落实乡村振兴战略；森林公园则应该加强森林康养、户外运动、生态科普、自然教育等具有森林特色的生态旅游产品和相关生态旅游服务设施体系（例如森林健身步道等）的建设。
第三，游客应该关注旅游目的地疫情防控政策、出游防疫安全、旅游产品服务的选择。疫情出游前，游客应当通过各大媒体查询目的地疫情防控政策及实施状况，评估自身健康状况与目的地风险，决定是否出游；查询出游途中安全防控政策及相应措施，并在出行途中做好自身安全防控；尽量选择安全性高的旅游交通方式、生态景区、绿色酒店、绿色餐饮企业等生态旅游产品。
第四，民宿和酒店等旅游食宿企业应当高度重视防疫安全和核心产品重塑。一方面，旅游食宿企业要适应疫情常态化管控，加强企业防疫安全培训，做好防疫安全管理和企业正常经营；另一方面，旅游食宿企业应当根据市场需求变化，力争在激烈的市场竞争下寻找到自身的比较优势，重塑企业核心产品，度过疫情这道难关，实现旅游食宿企业的活力提振和高质量发展。
作者：唐承财，北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任，国家林业和草原局生态旅游标准化技术委员会委员，青海民族大学特聘教授；韩莹，北京第二外国语学院旅游科学学院硕士研究生。
编辑：张妍文
