齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张九龙 程凌润
8月1日，在跨省团队游重启的第20天，山东省81家国有景区正式降价，外地游客的身影逐渐多了起来。
目前，山东、山西、陕西、河南等地先后发布了景区免票降价政策，全国已有500多家景区实施优惠措施。
那么，景区降低门票价格会带来什么样的连锁反应呢？
降价吸引不少外地游客
8月1日上午，德州市民吕先生陪着女儿、母亲游览济南市千佛山风景名胜区，他难掩首次游览的喜悦之情。“我们是自驾过来的，从家里到这里差不多用了一个半小时。”
“前几天就听说千佛山等景区降价的消息，今天正好有时间，而且离得也不算远，我就带着家人到景区里逛逛。”吕先生说，景区降低门票能让游客获得真正的实惠。
据统计，济南市千佛山风景区在门票降价首日的客流量为7670人/次，该数据并不算高，可是外地游客的比例却在增加。在景区北门牌坊附近，游览车频繁发车，而乘客主要是外地游客。
“我老家是泰安市东平县的，来济南是毕业旅游。”烟台某高校的应届毕业生李梦真说，她与妈妈不仅要游览千佛山、趵突泉，还要在济南住两天，好好体验一下泉水文化。
由于济南本地市民大都办理了旅游年票，因此此次降价政策对外地游客更有吸引力。当天，泰安、德州、菏泽、聊城等济南周边城市自驾游游客享受到了降价优惠，部分跨省旅游团的游客也为降价措施点赞。
众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。业内人士分析道，景区门票降价是拉动旅游消费的重要举措，实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。
相关统计数据显示，大明湖免费开放后的短短4个月内，游客增长达到472%，带动在济南过夜的游客人数大幅增加，周边餐饮、购物消费激增。
配套措施应该及时跟进
景区门票降价的措施让外地游客叫好，济南本地部分旅行社也调整了相关旅游线路的价格。“门票的价格降低了，但是给旅行社的团购价没有了。”济南一位旅行社从业人员抱怨道，本来省内游路线利润空间就不大，如今门票的返利“没有”了，他们就寄希望于跨省游的“地接”业务。
“景区门票降价对散客来说是好事，对旅行社的影响还不明显。”北京众信悠哉国际旅行社有限公司山东分公司副总经理刘洋分析道，刺激市民旅游的意愿、培养市民的旅游习惯对旅行社来说是“好消息”。
“此次降价政策是在疫情大背景下，山东省为助推旅游业复苏，推行的比较直接地推动市场恢复的一种手段。”山东国信国际旅行社董事长张晓国称，景区门票降价让旅游产品的价格下降，相关旅游产品的市场竞争力也强了，但是疫情还没有结束，具体影响还有待观察。
“如果营销宣传活动跟不上，肯定会影响降价带来的推动力。”同时，张晓国认为门票降价只是推动旅游市场恢复的手段之一，每个景区和相关企业仍要根据自身情况创新性的制定一些配套政策，才能达到比较好的效果。
山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光称，旅游行业与周边很多行业有关联，促进旅游行业的健康发展不能顾此失彼，在景区降价的同时应该出台配套措施，而且要及时跟进。
倒逼山东景区转型升级
此次，山东省81家景区是疫情期间刺激旅游消费的重要举措。其实，景区门票降价是一个大趋势。
和，国家发展改革委先后发布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》和《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》。
“给门票价格做减法，是在给景区人气做加法，更是给旅游产业做乘法。”门票降价后，景区虽然短期内收入有一定减少，但会带来大量客流，而游客会把
钱投入到美食餐饮以及特色演出活动等消费中，从而增加景区收入。
由于此次景区降价具有行政强制性，王晨光称景区作为企业应该考虑盈利问题，他认为应该对自负盈亏的景区进行财政补贴。
业内人士分析道，景区降价或免费实现常态化，才能倒逼景区戒除“门票依赖症”，转型全域旅游，让广大人民群众“想旅游”“能旅游”“敢旅游”，而旅游景区应积极转变观念，以降价杠杆撬动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。
不断完善景区二次消费
那么，景区应该如何转型升级呢？“（景区要）利用这个时机把内部的产业链、活动跟上，倒逼着自己丰富盈利手段，盈利模式。”张晓国分析道。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠称，景区要从观光向休闲度假以及游乐深度体验来转型，增加产品的内容和业态的丰富程度，不断完善景区的“二次消费”；由对门票经济的依赖向多元化的收支模式转型，景区要通过发掘景区产品的体验性，增加购物、餐饮延伸性的消费，来改善景区的收入结构。
同时，景区要改变市场质量比较差、市场吸引力不足等问题，要提高景观的质量、产品的质量、服务的质量，不断拓展景区的核心吸引力，带来更大的流量来增加景区的收入。
