「本文来源：中国旅游报」
近日，以“中国新时代·西部新机遇”为主题的第十八届中国西部国际博览会在成都举办。其间，20个四川“天府旅游名县”纷纷借助这一平台向外界展示自身特色和文旅资源，不少“天府旅游名县”还有针对性地推出了一批高品质文化和旅游项目，赢得了参会客商青睐。
底召开的中共四川省委十一届四次全会提出，要扎实抓好文化旅游发展工作，命名一批天府旅游名县。按照四川省委、省政府部署，、的四川省文化和旅游发展大会上，四川相继命名了两批次覆盖全省五大经济区的“天府旅游名县”。截至目前，20个拥有着丰富文化和旅游资源的“天府旅游名县”如同珍珠一般散落在48.6万平方公里的天府大地上，已成为全省文化和旅游业的“领头羊”。
两年多以来， 20个“天府旅游名县”深入贯彻四川文化强省旅游强省战略，切实落实四川省委、省政府关于“做实、叫响、擦亮‘天府旅游名县金字招牌’”要求，始终坚持政策不变、标准不降、投入不减，因地制宜巩固提升创建成果，从旅游产品开发、公共服务提升、品牌形象强化等方面着手，不断推动旅游业增量升级，让文化和旅游业日益成为助推县域经济高质量发展和乡村振兴的重要力量。
强劲复苏 全域经济蒸蒸日上
两年来，以“天府旅游名县”提升建设为抓手，20个县（市、区）在旅游经济快速发展、构建全域旅游发展格局、提升旅游业能级等方面走在了四川全省前列，使得文化和旅游业成为助推县域经济高质量发展的重要引擎。
从相关数据来看，20个县（市、区）在“天府旅游名县金字招牌”的带动下获得了强劲的发展动能。特别是今年以来，各“天府旅游名县”在旅游总收入和游客接待总量上均实现了全面恢复，基本已超过疫情发生前同期水平，用实际行动交出了“天府旅游名县”提升建设的高质量“答卷”。
以“大熊猫”“雅安藏茶”两大IP著称的雅安市雨城区，是自驾游客进入川西旅行的重要驿站。在提升建设工作中，当地克服疫情影响，实现了旅游经济规模总量的稳步发展。今年上半年，雨城区旅游接待人数617万人次，实现旅游综合收入54.85亿元，分别达到同期水平的112%和101.6%。
都江堰市一直是入川游客的热衷地。以来，该市克服新冠肺炎疫情影响，不断推进旅游业恢复性增长和高质量发展。今年1月至6月，该市共接待游客1341.28万人次，同比增长48.63%，综合收入188.21亿元，同比增长119%，实现了稳步增长。
在提升建设过程中，蓬勃发展的旅游业还对各“天府旅游名县”的县域经济发展起到了促进作用。
获评首批“天府旅游名县”当年，以旅游业为主导的服务业对西昌市GDP贡献率达到了79%，峨眉山市以文化和旅游业为龙头的服务业增加值占GDP比重也达到56%。
地处川西北生态经济区的理县，在提升建设中实现了美丽蝶变，吸引着越来越多游客的目光。截至，当地三次产业比重已由的8.1:73.2:18.7调整至12.4：26.9：60.7，旅游业成了当地支柱性产业，并带动当地“线上+线下”零售销售额逐年突破发展。
“软硬”兼施 公共服务明显提升
口罩、酒精、晕车药……在洪雅县洪州驿站的旅游志愿服务点位上，志愿者们常态化开展着各项旅游服务。为推进提升建设工作，洪雅县成立了3500余人组成的7支旅游志愿服务队，深入全县各大景区和重要点位开展旅游志愿服务，让“小红帽”成为当地一道新的风景线。
洪雅县旅游志愿服务是20个“天府旅游名县”巩固创建成果的缩影。两年多以来，各“天府旅游名县”严格对标各项要求和细则，在全域范围内实施的“软硬件”提升行动，大大提升了游客的体验感和舒适度，也为当地旅游业发展厚植了根基。
南江县云顶镇依托茶文化和康养资源优势，打造了别具特色的云顶茶香森林康养基地，但前些年由于交通道路硬件不过关，每逢游客多的时候就会堵车。提升建设中，南江县通过大力完善基础设施，构建起了“快进漫游”的交通体系。这为前往云顶茶香森林康养基地的游客解决了堵车忧虑。“现在道路畅通了，每年来的游客也越来越多。”云顶镇相关负责人介绍。
在宣汉县，当地按照“基础围绕旅游建、设施围绕旅游配”思路，新建了1座游客集散中心，建成了总长1000余公里的快速通道、步游道等旅游道路100余条；新（改）建了A级标准公厕35座、景区广场18个，打造景区游客服务中心15个，并先后建成了4G基站1344个、5G基站110个，提升了游客体验。
近两年来，稻城县把丰富服务产品、提高服务品质作为推动旅游业提质增效的重要抓手，大力开展涉旅从业人员持证上岗全覆盖工作，让当地旅游形象有了进一步提升，提升了游客的舒适度。
“智慧提能工程”是北川羌族自治县“天府旅游名县”提升建设工作的亮点。其间，该县对其斥资打造的全域旅游大数据中心进行优化升级，打造了全新的全域全景导游地图并上传至百度、高德地图，推进全县涉旅场所实现免费WiFi、5G网络覆盖，让“一部手机玩北川”成为新选择。
品牌助推 乡村振兴动能十足
脱贫摘帽，不是终点，而是新生活的起点。放眼如今的四川，“天府旅游名县”创建和提升建设已经成为全省各地推动乡村振兴的重要抓手。
“市里发展旅游为我们带来了机遇。”康定市呷巴乡俄达门巴村相关负责人说，最近几年，通过为游客提供住宿餐饮等服务，该村实现了旅游接待量从“零”到“万”的突破，村集体经济收入每年增加达30万元，村民们因此过上了新生活。
位于川东北经济区的广安市广安区、南充市仪陇县分别是邓小平同志、朱德总司令的故乡。两地以乡村振兴为契机，探索出的“以红带绿”“红绿融合”的发展模式成为“天府旅游名县”提升建设工作的一大亮点，并有效带动两地群众增收致富。，仪陇县朱德故里景区的“景区带村”扶贫模式还入选世界旅游联盟旅游减贫案例。
在“天府旅游名县金字招牌”带动下，20个县（市、区）走上了旅游发展的“快车道”，吸引着越来越多的群众返乡创业、就业，让乡村获得了新的发展活力。
汶川县大力发展康养旅游，当地群众的就业路径越来越宽。截至，汶川农民（居民）因发展旅游获得的收入占人均可支配收入比重达38%，旅游从业人数占当地从业人数比重达31%。
此外，剑阁县探索出的“核心景区带动、旅游线路拉动、产业融合联动、能人示范互动”的旅游扶贫新路子，带动了全县13.25万人受益、6.2万人就业、1.86万人稳定脱贫，当地群众成了旅游的参与者、受益者、宣传者。
融合发展 产业链条持续延伸
两年来，四川20个县（市、区）大力实施“+旅游”“旅游+”融合发展战略，培育了令人耳目一新的新项目、新业态、新场景，延长了旅游产业链条，进一步激发了旅游发展活力。
提升建设中，仪陇县以海升柑橘产业园、特色工业企业等资源为依托，建成了15个农业旅游景区（点）、6个工业旅游示范基地，打造出“挖藕节”等20余个特色农旅活动，并通过实施朱德故里5A提升、德园4A创建等工程，提档升级红色经典广场、德字园、思德广场等景点。
近年来，北川羌族自治县不断推动文化、体育、农业、民宿等与旅游业相融合，使得全县旅游产品和场景日益丰富起来。其中包括已建成的古羌茶叶园区、西羌竹海园区、维斯特温泉度假区等，开发打造的农业观光、森林穿越、山地探险、热气球飞行等体验项目更是达50余种。
提升建设中，长宁县的蜀南竹海创建国家级旅游度假区和国家5A级旅游景区项目有序推进，并初步建成了国家长征文化公园长宁段、中华大熊猫苑等项目以及双河镇活泉公园水幕电影等一批旅游新项目。
围绕“全域全时全龄”发展模式，米易县在不断丰富旅游产品的同时，大力开发本土文创产品，打造精品美食街区、精品民宿，积极发展周末经济、假日经济、夜间经济，推进线上线下融合发展，让该县全域成为康养休闲旅游的舒适体验地。
位于成都市青羊区、武侯区内的宽窄巷子、武侯祠博物馆等景区（点）是广大来蓉游客的热门体验地。近两年，两地以丰富的文化资源为依托，大力推动“+旅游”“旅游+”融合发展，打造出了“夜游草堂”、梵木Flying国际文创公园、天府芙蓉园一大批别具特色的都市旅游新场景和项目，让“潮玩都市”成为来蓉游客的新选择。
阆中市以阆中古城景区为依托，开发了晨钟暮鼓、古今阆中张飞赋等产品，让古城绽放出更加迷人的魅力。同时，阆中还通过发展乡村旅游，建设天宫五龙、飞凤桥亭等特色农旅融合新项目，大大地丰富了当地旅游产品体系。
内引外拓 旅游魅力节节攀升
两年来，20个“天府旅游名县”以“走出去”和“请进来”的方式，积极开展宣传营销、节庆活动，有力地加速了提升建设工作进程，放大了自身文化和旅游魅力及品牌影响力。
米易县借助国际旅游交易会、天府旅游名县“澳门行”等大型优质平台，全方位开展城市宣传推介，并常态化赴成都、西安等省会城市开展宣传推介活动，持续举（承）办“中国年味·米易浓”“清凉度假·在米易”、全国皮划艇激流回旋锦标赛等文体旅品牌活动，不断提升阳光康养旅游品牌知名度、美誉度和影响力。
雨城区积极参加天府旅游名县文旅发展联盟和“十大”品牌联盟活动，先后赴澳门、上海、西安等客源地宣传推介10余次，与眉山洪雅县、重庆江津区组成城市宣传“CP”，积极寻求融入跨区域文化和旅游大市场合作新机遇。
康定市在大力开展“溜溜调”等非遗传承体验和活化展演进景区（街区）行动的同时，持续举办康定情歌国际音乐节、跑马山国际登山节、贡嘎山百公里徒步穿越赛等丰富多彩的节庆赛事活动，赢得了广大游客的青睐，放大了当地旅游影响力。
武侯区以成都大运会为契机，在开展第23届中国大学生篮球一级联赛（女子24强赛）等测试赛的同时，先后引进了中国围棋甲级联赛，举办全国女子曲棍球锦标赛等赛事，吸引了大量运动员、游客参赛、观赛和游览。
理县积极参加国际国内旅游交易会、西博会等，并承办全省国家级羌族文化生态保护区成果展等，先后举办首届车厘子马拉松、半脊峰登山等赛事，使得该县旅游对外影响力和知名度不断提升。
此外，20个“天府旅游名县”还不断挖掘自身优质文化和旅游资源，推出一系列重大文化和旅游项目，面向全国乃至全球进行招商，意在进一步做大做强文化和旅游产业，放大自身文化和旅游品牌魅力。
笃定信心 锚定目标再创佳绩
以来，四川旅游业积极主动，打出一套聚焦发力、融合创新的“组合拳”。其中，20个“天府旅游名县”的表现和收效尤为明显。应该说，这与“天府旅游名县”品牌带动作用密不可分。
不久前，由四川省文化和旅游厅组织的“天府旅游名县巡礼”集中宣传活动走进20个“天府旅游名县”，通过实地参观、现场体验、听取介绍等方式，了解20个县（市、区）的提升建设成果和旅游业未来发展目标。
“在‘天府旅游名县金字招牌’的带动下，我们努力克服疫情影响，实现了旅游经济的高质量复苏，找准了差异化发展路径。”谈及下一步发展，20个县（市、区）主要负责人信心满满，表示将按照四川省委、省政府关于“做实、叫响、擦亮‘天府旅游名县金字招牌’”要求，把文化和旅游业发展作为地方经济发展的工作重点，巩固成效、提升品质、树牢品牌，为四川建设文化强省旅游强省贡献更大力量。
“天府旅游名县”是四川推动文旅深度融合发展的有力举措，也是推动全省县域文化和旅游经济高质量发展，助力全省文化强省旅游强省和世界重要旅游目的地建设的重要抓手，已在全省范围内形成了“比学赶超”的创建氛围，取得了提升建设成效。
10月，四川召开的天府旅游名县文旅提升建设推进会提出，要从转变发展观念、强化项目支撑、抓好规划、加强组织保障等方面入手，切实巩固提升创建成果，把“天府旅游名县”品牌打造成全省文化和旅游经济高质量发展的样板。
为进一步推动“天府旅游名县”创建工作，四川在今年5月印发了《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》，明确提出将总结运用“天府旅游名县”建设经验做法，建设一批天府旅游名镇、名村、名宿（旅游民宿）、名导（导游、讲解员）、名品（文创产品、旅游商品）和美食等系列“天府旅游名牌”，并将“天府旅游名牌”建设成效作为“天府旅游名县”评选的重要参考内容。
今天，四川省文化和旅游发展大会在阿坝藏族羌族自治州九寨沟县举办。届时，第三批“天府旅游名县”命名县将获得授牌，助推四川文化和旅游业高质量发展的“天府旅游名县”队伍将进一步扩大。
（白骅 陈俊成） -09-28 00:00:00:05979310/paper/content/09/28/content_59793.html/pad/content/09/28/content_59793.html11四川：“天府旅游名县”助力全省县域经济高质量发展/enpproperty
