某公司货运平台正式改名为“快狗打车”引发不少的争议,司机们都怒了。其实司机们有所不知,这个名字是该公司去年与东南亚物流平台“GOGOVAN”合并后取的中文名,跟“狗狗汪”比,“快狗”好像还好听一点。其实不止快狗,在国内的很多大公司的标志都喜欢用动物作为元素,这是为什么呢?
您发现没?国内大多数大品牌都喜欢用动物命名,这背后都有什么故事呢?
首先来说腾讯的企鹅,不管腾讯的标志如何演化,不变的都是这只小企鹅,为什么偏偏选企鹅?马化腾曾在采访中给出答案。
而天猫形象诞生于,乍一看和马云真有几分神似。而天猫商城总裁张勇表示,猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的理念。
而刘强东的京东选择狗也是类似的理由,因为狗拥有正直的品行和快捷的奔跑速度,
同样,搜狐的标志选择狐狸,因为它象征机敏、灵活;
UC公司选择松鼠,因为它是世界上跑得最快的小动物,寓意UC浏览器的“极速”特点;
迅雷下载器选择蜂鸟,是因为蜂鸟的飞行速度特别快。
还有一些公司的标志象征一种口号,比如牛多被用来耕地,途牛的标志选择牛,是希望能当“旅游行业新模式的开拓者”;而携程选择海豚寓意“携程蓬勃向上的进取精神”。
把动物作为表示,既俏皮又好记,不过国外很多品牌并不喜欢用动物,而是用一些抽象形象或者字幕,比如苹果1976年成立时的标志是一幅画“在苹果树下阅读的牛顿”,后来才被精简成“被咬了一口的苹果”;
而诺基亚最开始选的也是动物“鱼”,但后来改成字母;
有人对比了“中、美、日”三国知名品牌的标志,可以清楚地看出,中国公司大都喜欢动物、美国公司喜欢抽象形象而日本公司喜欢用字母,值得一提的是,不管大家如何选择元素,品牌的标志都是越来越简单,这是由于企业越来越希望标志能快速被人掌握并精准传递信息。
很多人容易把宾利看成瑞麟;把奔驰看成北汽;把兰博基尼看成金牛星;把英菲尼迪看成奇瑞;把保时捷看成荣威,但从来没有人会买错,为啥?价格不一样啊!其实一个品牌可以在消费者心中根深蒂固,并不是因为这个标志做得多引人注目,而是品牌价值,说到底靠的还是货真价实。