还记得那个陪伴着90后、00后长大的大白兔奶糖吗？当时孩子们馋了的时候，爸爸妈妈们就会悄悄地把手伸进兜里，然后神奇地拿出一颗大白兔奶糖。
其实大白兔奶糖的历史要更久远一点，它诞生于1959年。时至今日，大白兔奶糖已经有了61年的历史。但是不知何时，这位60多岁的大白兔开始追赶潮流，玩起了跨界。在，大白兔就与美加净跨界合作，推出了联名款产品：大白兔润唇膏。这款润唇膏造型像一枚糖果，闻起来有大白兔奶糖的味道。有网友戏称道“有种想吃掉的冲动”。
随着润唇膏的大火，大白兔找到了灵感，于是又出了一款香水。轻轻一喷，就像整个人躺进了铺满大白兔奶糖的大床上。不仅闻起来十分的甜，而且有一股浓浓的大白兔奶糖独特的奶香味。有很多人一开始接受不了这么浓的甜味，但是最后都觉得很喜欢。除了香水，大白兔在护肤界又进一军，不久后大白兔又出了一款身体乳。涂上之后，就像是个行走的大白兔。
而在经历了美国大白兔冰淇淋乌龙事件后，大白兔紧随其后，继而推出了大白兔奶茶和冰淇淋。这次的大白兔产品出乎意料的大火起来，大白兔的首家奶茶店外一瞬间就变得人山人海。同时排队的想要尝鲜的小伙伴们竟然达到了600多人。甚至还出现了许多黄牛，一杯大白兔奶茶的价格竟然被哄抬到了150元，专挑看起来不耐烦的男士下手，一拐一个准。
在出了这么多跨界产品之后，大白兔又想出了新点子——雪糕。许多人感叹：童年那熟悉的味道又回来了。而这款大白兔雪糕的外包装深度还原了大白兔奶糖的包装，一眼看去，就好像一颗特大的大白兔奶糖。此次合作的大白兔和光明乳业表示，光明冰砖和大白兔奶糖都是80、90后的机体童年回忆，两者都代表着纯正的奶味、甜蜜的时光，二者联名的雪糕希望能唤醒这份情怀。
回顾这几年，大白兔靠着铺天盖地的跨界产品爆红，联名款从香水、奶茶、身体乳，再到雪糕、沐浴露，一跃成为“国民流量老大哥”，甚至pk掉了一众新网红，成为食品界最强IP之一。而这些大白兔推出的系列产品都受到了大众一致的追捧，仅上线15天，香水、沐浴露的销量达到2万以上；身体乳销量达到1.5万以上；护手霜销量达到了1万以上。
与最近在网上引起极大争议的狗不理相比，同样作为国民老字号，大白兔的转型无疑是正确的。时代在变，消费者的需求也在变，只有将经典的品牌形象转换为大众心中中意的品牌形象并且将大众心中的情怀延续下去，才能保持企业的青春和活力。
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