近日，文旅部发布端午假期旅游业相关数据，数据显示，端午假期全国累计接待国内游客4880.9万人次，实现国内旅游收入122.8亿元，分别为去年同期的51%，31%。另外根据交通运输部数据，端午假期全国铁路、道路、水路、民航预计累计发送旅客总量7878.6万人次； 其中，铁路预计发送旅客量1776.4万人次，约为去年端午三天假期的47%。
相比今年五一假期，端午假期旅游业恢复情况依然不容乐观，并未出现快速恢复趋势。今年“五一”假期，旅游人次及旅游收入分别为去年同期的53%和37%。
其中主要原因为国内景区客流管控措施仍然较为严格。目前，全国仅北京市为突发公共卫生事件应急响应二级，其余地区为三级或以下，但为防止疫情复发风险，各地景区仍然保持较高疫情防控态势，采取预约、限流等方式限制人员过度聚集。
此外，由于国内本地疫情的再次出现，人们出游距离和方式也更趋保守，在今年端午假期，本地游、周边游仍然是是主流出游类型。根据文旅部数据，端午假期游客平均出游半径 111.5 公里，目的地游憩平均半径 13.5公里，分别较今年五一假期下降18.3%和19.3%；300公里以上中长途出游距离游客占比仅为12.7%。
更趋保守的出游选择，使得核心城市周边旅游景区率先得以恢复，而以承接中长途旅游为主的旅游目的地则恢复较为艰难。此外，以自然风光为主的室外旅游恢复较快，而室内游乐、演出等旅游消费项目则继续处于冰点状态。
在旅游业艰难复苏回暖中，本地客流将成为支柱性客源，各地政府也持续尝试通过发放优惠消费券、鼓励2.5天微长假等方式刺激本地旅游市场。
对各景区而言，则需要调整发展思路，过去重引流而不重复购的营销模式将难以持续。短期内，跨省团队游开放趋势仍不明朗，中长途游客的获客成本将越来越高，提升本地客源的挖掘能力，促进本地游客复购意愿将成为旅游业艰难求生的根本。
