9月7日上午，忻州旅游文化嘉年华“看黄河、走长城、穿越太行”越野拉力赛开幕式在忻州城区云中河牧马桥隆重举行。这是忻州历史上首次承办的全国性越野拉力赛。市委市政府高度重视，全市人民翘首以盼。市委副书记、市长郑连生出席开幕式并宣布发车令。市委常委、常务副市长赵志坚主持开幕式。省旅发委副主任戎劲光，省体育局副局长杜荣，市人大常委会主任王珍，市政协主席刘钢柱，市人大常委会副主任贾玲香，副市长王月娥、安书田、范建民，市政协副主席高志伟，市政府秘书长郭宝厚以及市旅发委、文化局和忻府区有关负责人出席开幕式；中国越野e族、携程集团、中国移动忻州分公司负责人和来自全国各地20多个赛车俱乐部的500多名参赛选手、裁判员等参加开幕式。
开幕式上，市旅发委与中国越野e族、携程集团、中国移动忻州分公司分别签订《助力忻州市全域旅游战略合作协议》，中国越野e族、省体育局、省旅发委、忻府区有关领导分别致欢迎辞，参赛选手代表、裁判员代表进行宣誓。忻府区有关领导表示，忻州旅游文化嘉年华越野拉力赛是展示忻府区旅游文化资源的重要载体，是忻府区走出山西、走向全国的最佳时机。保障赛事、做好服务是忻府区义不容辞的责任，也是全区人民的共同心愿和自觉行动。忻府区将以争创一流的精神，精心组织、周密安排、热情服务，让本届赛事成为探索创意型新经济、新理念、新思路的盛会。
本次赛事是以我市所蕴含的深厚历史底蕴、瑰丽的自然景观、老区的革命旧址、蓬勃的时代活力为依托，突出“黄河、长城、太行山”三大主题，借助汽车运动、自驾旅游等创意型新经济、新理念、新思路，由市政府与越野e族·知行如是赛事机构、忻州旅游官网、炎黄体育旅游发展公司共同发起的赛事。
据悉，赛事分5个赛段，途经我市9县（区），总里程约1000公里。赛事主要分为集结赛段和越野拉力赛段。活动突出“三大板块”的品牌效应，环绕佛国圣地五台山、“九塞尊崇第一关”雁门关、“黄河与长城握手之处”老牛湾、“北方香格里拉”芦芽山等重点旅游景区，充分展现“黄河之雄、长城之险、太行之峻”。赛事旨在通过全新的拉力赛事，打造新时代忻州魅力无限、投资无限、发展无限的新舆论、新传播、新品牌，从而为营造“旅游去忻州、投资去忻州、公益去忻州、养生去忻州、探源去忻州、问禅去忻州”的多元发展生态提供全方位拓展和支持。
开幕仪式前，出席活动的领导和嘉宾一起观看了车辆漂移特技表演。开幕式结束后，100辆大型越野皮卡车、50台机车、3台重型卡车开始巡游。3架直升机全程跟随，让赛事更多了一份安全保障。
