提起运动鞋，相信大家都可以随时从口中说出几个品牌的名字。阿迪达斯、耐克、安踏、李宁，众多的运动品牌早已深刻地影响着我们的生活。我国拥有着庞大的市场规模，为运动品牌商们的发展带来了宝贵的契机。
然而，它们也不得不面临一个非常严峻的事实：国内运动鞋市场竞争日趋激烈。对于阿迪达斯、耐克等国外品牌，它们将会迎来国产品牌的快速崛起；而对于安踏、李宁等国产品牌而言，它们还需承担着打破国外品牌领先本土品牌的格局。
早些时候的数据显示，在，国内运动鞋服行业市占率前二十品牌中，国外品牌占据了半壁江山，而本土品牌的总市场占有率仅有32.3%。打破国内运动品牌市场现有格局，国产厂商们任重而道远。其实，最近几年，国内的一些运动品牌已经做出了出色的成绩。安踏便是典型的代表。
近日，WPP和凯度联合发布了《BrandZ 最具价值中国品牌100强》榜单。其中，有两家服装品类入榜。作为体育用品行业唯一上榜的品牌，安踏排在了“服饰”品类中的第一位，品牌价值的年增长率高达27%。
安踏在国内市场的强劲表现不仅仅停留在品牌价值方面，在营收业绩上，安踏也极为出色。在过去的一年里，安踏的营收和净利润均创下历史新高。此外，安踏所秉承的多品牌战略也初见成效。例如，在，以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90%。安踏，已经成为名副其实的国内鞋王。
其实，除了安踏之外，我国还有一家鞋企也不负众望，它就是回力。提起回力，可能我们并不是非常熟悉，但是，这家国内鞋业已经拥有了90多年的发展历史。作为国内运动休闲鞋品类的“老品牌”，回力的发展可谓是命途多舛。
身穿运动服，脚蹬“回力鞋”，回力鞋给很多70后、80后留下过深刻的回忆，在流行与时尚方面给了他们有效的启蒙。然而，随着耐克、阿迪达斯等国外品牌的杀入，回力鞋在年轻人群中开始变得陌生起来。从2000年至，回力鞋曾一度处于连续亏损的境地。
然而，这个国产老字号品牌，在近几年又实现了凤凰涅槃，重新回到了人们的视野之中。早在，回力就瞄准了国内电商市场。对国内市场的有效把握，让回力鞋业重新走上了快速复苏的道路。
发展至，回力鞋业的年销售量就突破了8000万双，超越了安踏、李宁等运动品牌，堪称“再次崛起的中国鞋王”。
目前，回力鞋业在线下已经拥有几千家门店，与其它鞋类品牌类似，开店布点是回力鞋业采取的有效策略。此外，积极加强物流供应链的系统建设、提升用户消费体验、聚焦电商渠道，也是回力鞋业在壮大自身实力、提高市场竞争力方面所采取的有效手段。
一年卖出8000万双鞋子，超越安踏、李宁等鞋类品牌，回力鞋业再度成为国内鞋王。在不久的将来，回力鞋业能否创造出更多的奇迹？让我们拭目以待！
