继镇江、潍坊后，华谊兄弟沉浸式旅游演艺布局再下一城。3月21日，华谊兄弟在京宣布，旗下星剧场新项目落户山西晋城。华谊兄弟旗下文旅演艺品牌华谊启明东方方面称，文旅演艺正迎来变革，观众已不满足于原本坐着观赏的模式。然而，无论是在规模效应还是内容打造上，难度均高于传统演艺的沉浸式旅游演艺，能否后来居上？
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据了解，沉浸式旅游演艺为沉浸式娱乐的一种，通过科技手段和演出元素，让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动。华谊兄弟星剧场定位为文化旅游商业休闲演艺综合体，以沉浸式旅游演艺为特色。而在具体建设中，华谊启明东方也将保持轻资产模式，将与山西晋煤集团、浩翔控股集团展开合作，共同建设华谊兄弟星剧场项目。
华谊启明东方总裁马克曾公开表示，新时代大众已经不再满足于观众在底下看、演员在上面演的模式。“文旅的地产变了，文旅演艺也变了，原来是我们‘印象’、‘宋城千古情’一统天下的时代，现在我们要强调互动式体验、全域旅游、全方位产业和主力品牌。”借势新理念、新技术，沉浸式旅游演艺来势汹汹。
与此同时，业界对沉浸式旅游演艺的关注度也正不断提高。今年1月，《极乐敦煌》沉浸式演艺文旅项目正式启动；3月，九华山旅游集团牵头打造的沉浸式演出《做客九华·问禅》首演；包括老牌旅游演艺企业宋城演艺也宣布探索沉浸式演出。
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尽管各家纷纷试水沉浸式旅游演艺，但挑战传统旅游演艺并非易事。其中，最核心的内容要素是摆在面前的一座大山。在业内人士看来，目前内容体验性好的沉浸式旅游演艺仍数量稀少。
“场景比较震撼的内容，例如视觉和整体效果，以及能够于行走时体验的内容更适合于沉浸式体验，很像把故事浓缩在一个短的时间里。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“故事要很戏剧化，现场感受性要很强，但目前内容体验性好的东西暂时还比较匮乏。”在他看来，并非所有的旅游演艺都适合沉浸式体验。这也从另一方面给传统演艺留下了空间。
此外，沉浸式旅游演艺的盈利能力几何也仍有待解答。
过去依靠门票等为收入来源的传统演艺，一来拥有旅行社大量的稳定客源，二来可容纳游客的数量庞大，因而在盈利能力上得以保证。但以知名沉浸式娱乐产品“teamlab:花舞森林与未来游乐园”北京展为例，游客可参观时间仅一个小时，每天参展人数上限为1200人，场内同时参观人数上限仅150人。陈少峰也指出，如果是以高科技为主的沉浸式旅游演艺，成本仍旧偏高。在此背景下，沉浸式旅游演艺在规模效应方面仍有欠缺，如何保证盈利能力，仍是问号。
文 | 郑艺佳
编辑 | 郑艺佳
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