产业升级和消费升级背景下，文化旅游产业正走入快速发展轨道。其中，不囿于自然资源的主题乐园形式在近年异军突起，凭借IP打造和垂直领域深耕等优势进行扩张，并带来一系列经济和社会效益。
5月16日，西安恒大童世界举行开工仪式。这个位于陕西西咸新区秦汉新城的主题乐园，是陕西省重点建设项目，距西安咸阳国际机场7公里。将融合秦汉文化，打造成为具有秦汉韵味和世界影响力的文化旅游胜地。
开工仪式现场
当天，陕西省政府相关领导以及恒大集团董事局主席许家印，恒大旅游集团董事长肖恩，恒大健康集团董事长时守明，恒大集团副总裁谈朝晖、刘永灼、姚东，恒大中原公司董事长贾飞，西安童世界董事长梁谦等恒大高管莅临现场。
开工推杆仪式
据了解，除了西安恒大童世界，位于贵阳、长沙、开封、沧州、苏州等城市的童世界项目亦已经开工建设。资料显示，恒大将在全国布局15个恒大童世界项目，未来2-5年陆续竣工开业。
恒大童世界是恒大布局文化旅游的拳头产品，是专为2-15岁的少年儿童打造，全球唯一的“全室内、全天候、全季节”童话神话乐园。
在海外IP品牌迪士尼主题乐园开始进驻中国内地市场，并吸引大批受众的同时，国内在主题乐园的文化和品牌输出等方面尚未显示出大规模聚合效应。国家对文旅产业不断支持和引导的环境下，这也显示出国内主题乐园的探索运营进入升级的新阶段。
高速发展的主题乐园
据国家旅游局披露的数据，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。
有机构初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游产业直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。到，旅游市场总规模将达67亿人次，总收入将达7万亿元。
这显示旅游产业的经济和社会效益愈发凸显，而单是其中的细分领域主题乐园，其产业带动和消费拉动力就极强。
业内人士表示，游客在主题公园的每一元消费，可以带动当地产生六元GDP，并带动设备制造、规划、配套服务等产业，度假区巨大的人流量和消费能力也会显著拉动所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业发展。
因此，过去多年来，相关政策性支持也从未间断。
，国务院颁布《文化产业振兴规划》，将文化产业上升为国家战略性产业，提出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”；此后陆续发布相关意见和规定，对主题公园建设提出支持。
国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出，要把旅游业建设成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，要全面提升主题乐园的旅游功能，打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园，使本土主题游乐企业集团化、发展国际化。
期间，国内各式主题乐园开始逐步发展壮大。独立市场研究咨询公司英敏特（Mintel）发布报告称，中国主题乐园市场的营业收入比增长约27％，且在-间还将以17.7％的年均复合增长率增长，到将达到892.39亿。
根据TEA&AECOM预测，中国的主题乐园游客数量会在之前超过美国。
填补青少年市场空白
从国内现状而言，有投研机构指出，休闲类景区的核心竞争力即品牌，因相关景区的竞争会挤压市场份额，打开成长空间的必然要素便是塑造强IP和异地复制扩张能力。
因此，具备独特定位和足够的规模效应成为发展的必然。
据悉，恒大童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，有近一半项目的人物造型、故事情节、场景均来自中国经典神话传说和历史故事。同时融合古希腊、古埃及、古阿拉伯、西欧等世界经典童话神话元素，用高科技的手段将中国文化和世界文明的精髓融入游乐项目中。
分析认为，主题公园是重要的文化传播和承载要素，担负着文化供给，塑造本土文化品牌，建设文化强国的重要使命。恒大童世界项目中，具有丰富的“中国内涵”，通过寓教于乐的方式，积极弘扬中国传统文化，是有效传播中国文化的载体。
此外，恒大童世界的目标直指全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话乐园。这从其规划设计和整体规模可见一斑。
项目由世界顶级机构的325位大师担纲设计，包括IDEATTACK（艾迪泰克）、ITEC（埃太克）、SANDERSON（新道信）等，其代表作品涵盖迪士尼、环球影城等国际顶尖主题乐园。并以“最安全、最受欢迎、最高科技含量”为选择标准，建立设备选型库，全部由荷兰VEKOMA（威克马）、意大利ZAMPERLA（赞培拉）等世界顶尖的游乐设备供应商生产。
璀璨中华——盘古开天
魔幻西欧——精灵城堡
恒大童世界整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区域。共设计规划了35个建筑单体，33个大型游乐项目。
有业内人士认为，中国旅游业已进入高速发展期，但面向少年儿童的优质产品存较大缺口。恒大童世界的打造，将填补这一空白，有效促进旅游行业体系的完善及升级发展。
而为了确保恒大童世界“全室内、全天候、全季节”运营，项目配置了超1000人的运营团队，管理团队在文旅行业的平均从业经验超过十年。
据测算，每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群，落成后预计每个项目年游客量超2000万人次，年消费总额超200亿。
（专题）
