一提到国产运动鞋,很多人第一个会想到“李宁”。
,李宁作为北京奥运会点火人,这让李宁公司一时间风光无限。到,其销售额甚至超过阿迪达斯,成为中国市场第二。当年,中国动向买断了Kappa的经营权,把这个意大利品牌做得风生水起。李宁也买了另一个意大利品牌的经营权,它叫Lotto,但做得并不成功。加上品牌定位、提价、库存等问题,公司业绩在开始下滑,甚至亏损了19.8亿。
李宁开始走下坡路,而另外一家晋江企业却开始崛起,它就是“安踏”。
,安踏市值突破千亿港币,成为全球范围内第三大运动品牌。截至发稿前,安踏的市值达到了1334亿港币。同样是在香港上市,相比之下,李宁的市值只有290亿港币,特步市值109亿港币,361度市值29亿港币。安踏市值已经达到了李宁、特步、361度之和的3倍。
同样是买断经营权、收购国外品牌,安踏就做得就很成功。
,安踏买断意大利品牌斐乐(FILA),并做得风生水起。底,有消息称,安踏试图收购芬兰顶级户外品牌亚玛芬。说亚玛芬大家不熟悉,但它旗下的13个高端品牌恐怕很多人都听过。始祖鸟是顶级户外装备品牌,颂拓是世界三大运动手表之一,威尔士是北美最受欢迎的网球品牌,还有滑雪产品萨洛蒙,受很多奥运冠军的青睐。
福建晋江是中国鞋都,安踏最开始就是晋江的一个小作坊。
1991年,丁和木和两个儿子(丁世忠、丁世家)在晋江创建了安踏,之前安踏只是一家做代工的小作坊。7月,安踏在香港联交所上市,当年,安踏的营业额还不到30亿。,安踏营业突破百亿,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动用品企业。安踏的营业额增加到了241亿。如今安踏的线下门店突破了万家,达到11296家,稳坐国产运动品第一的宝座。
做中国第一还不够,丁世忠希望把安踏打造成国际品牌。
1999年,安踏签约知名乒乓球冠军孔令辉,并率先开创了“体育明星”+“央视”的营销模式,营业迅速从2千万增加到2个亿。从开始,安踏连续多年赞助中国男子篮球职业联赛CBA,打破了国际品牌垄断国内赛事的局面。丁世忠说:我们不要做中国的耐克,要做世界的安踏。
今日话题:你觉得耐克、阿迪哪个好?李宁和安踏哪个好?
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