IP理解为知识产权，所谓的企业IP可以理解为企业拥有的品牌，并且该品牌是得到市场认可的，在客户心中是占据着重要位置的。
文旅企业塑造的是服务和文化软实力，其IP显得尤为重要，是市场存在高度辨识和赢得客户资源的重要支撑。人们只要一看到这个IP便想到这个企业，成功企业基本上属于等同于行业细分代表。我国文旅企业这方面的例子其实很少，分量也并不是很足，由此可反映出中国在文旅产业细分IP打造上做得远远不够。如携程基本代表线上旅游中介服务、欢乐谷基本代表中国主题公园、“印象刘三姐” 基本代表中国山水实景演出；现在不少的科技公司、房地产公司都在涉足文旅产业，但是似乎并没有打造出具有地域性和影响力的IP品牌，没有给该行业带来更多的成功经验。
现今比较成功的例子为迪士尼，该公司的主题乐园就“不摆”了，全球影响力主题公园排名，其就占领了前三席。通过打造动画形成文旅IP，为衍生品源源不断地输送IP“子弹”，成为了极具竞争力和生命力的企业。
文旅企业IP打造重在定位，需要了解文化属性及旅游表达，通过综合分析明确本企业在整个文旅大杂烩中的位置，从而针对客户需求心智地位，在文化认知及旅游体验上下功夫，进而打造差异化的IP品牌，从而成为行业引领者。
