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图片来源 / 视觉中国
上映21小时后票房达到亿，《夺冠》率先吹响了今年国庆档号角。
截至9月28日，《夺冠》票房已达1.78亿元，跻身影片票房总榜第9。
同时，电影口碑也迅速发酵，目前电影猫眼评分9.2分，淘票票评分9.1分，豆瓣开分7.3分。
离国庆档还有3天，国庆档票房预售总额已接近1.6亿元，其中《姜子牙》预售超过6000万，《我和我的家乡》超过5000万。大片云集，谁能笑到最后？所有人都在等待结果揭晓。
华西证券预计，在多部影片集中上映，叠加9月25日影院上座率上调至75%的利好因素影响下，今年国庆档或将迎来观影热潮。国庆节过后各上市公司将拉开三季报披露序幕，建议关注前期中报给予三季度业绩指引或发布过业绩预告的三季报预增标的。
券商预测《夺冠》票房接近10亿
随着国内疫情得到控制，《八佰》上映后30亿元的高票房提振影视行业，今年春节档撤档的《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》再次扎堆国庆档，与国庆档量身定制的主旋律电影《我和我的家乡》、《一点就到家》形成争霸局面，而这些影片也涵盖了体育、喜剧、动作、动画等多种类型。
档期上看，《夺冠》提档至9月25日上映，《急先锋》将于9月30日上映，《我和我的家乡》《姜子牙》等影片将于10月1日上映。
业内人士认为，几部影片错开上映日期是明智之举，这也是为了避开直接票房竞争的选择。提前几天上映主要有两个原因，一是为了释放口碑为后续票房做基础，二是为了在空档期抢得更多票房。
9月25日，陈可辛导演的《夺冠》上映，首日排片占比29.3%，收票房约5800万元（含首映场），挤下《八佰》夺得单日票房第一的宝座。
图片来源：电影《夺冠》官微
该片由巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪、中国女子排球队队员等主演。以中国女排传奇人物郎平（巩俐饰）为线索，展现新老女排如何在逆风中顽强成长，成为令排坛敬畏的金牌之师的传奇奋斗史。资料显示，该片背后出品方、联合出品方共多达近40家，包括华夏电影、欢喜传媒、阿里巴巴影业等。
国海证券认为，电影《夺冠》预计综合票房接近10亿元，优质大片有望带来第四季度观影热度。
“铁榔头”现身《夺冠》片场 图片来源：电影《夺冠》官微
《姜子牙》、《我和我的家乡》预售领跑
猫眼专业版显示，截至9月28日11点50分，国庆档影片预售总票房接近1.6亿元，其中，《姜子牙》《我和我的家乡》占了超过70%，预售票房分别为6195万元、5190万元。
《姜子牙》和《我和我的家乡》，前者是《哪吒之魔童降世》的姊妹篇，后者是之前取得优秀票房成绩的《我和我的祖国》的续集。两部电影选择在国庆节当天硬杠，可以说是火药味很浓了。在排片上两者也势均力敌，国庆档首日排片分别为9.8万场和9.4万场。
国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，累计拿到了超过70亿票房，两部30亿量级，一部10亿量级的表现，让国庆档的票房产出能量直指春节档。
9月24日，猫眼研究院发布《国庆档前瞻》，国庆档有着8天长假的支撑，在片单上也汇聚了《姜子牙》这样的春节档预售热门大片。猫眼研究院认为，国庆档市场表现值得影迷期待。
值得注意的是，曾执导过《中国合伙人》《亲爱的》等影片的陈可辛，在今年国庆档期间，除执导《夺冠》外，还担任《一点就到家》的监制和制作人，该片选择在10月4日上映。《一点就到家》由嘉映春天、中国电影出品。
总的来看，最终在票房上有较大赢面的几乎都是上半场新片。据灯塔数据9月下旬“映前票房预测大比武”数据，《我和我的家乡》预测票房与《姜子牙》呈现出与预售票房不一样的态势。《我和我的家乡》预测票房平均数为26.5亿元，《姜子牙》预测票房平均数为12亿元，而《夺冠》为9.41亿元，《急先锋》为4.95亿元。如此一来，主旋律大片《我和我的家乡》后力可期。
深圳、郑州等多个城市推出“观影券”助阵黄金周
21世纪经济报道记者梳理发现，目前已有多个城市瞄准国庆档，推出了专门的“观影消费券”，一方面这将有望提振本土消费，另一方面，来自于政府的补贴行为或将有效助力国庆档的电影票房创下佳绩。
9月28日，据“深圳艺文惠”微信公号的消息称，9月底开始，深圳艺文惠之“惠观影”活动正式启动，面向深圳市民发放50万张电影消费券，总面值将达千万元。首期发放时间为9月30日上午10：00，活动期间单用户有机会领取2张，面值为30元和15元。这也是深圳首次面向市民发放电影消费券。
长春也在9月28日举行了惠民文化和旅游电子消费券发放活动的新闻发布会，自9月29日起，长春将发放总金额1000万元的文旅消费券，其中包含总额为50万元的观影券，设为10元固定面值，单笔交易金额满30元减10元。
哈尔滨第二轮政府消费券于9月28日9时和10月2日9时分两个时间段进行发放，预计投入2.54亿元。其中，文旅消费券适用于影院、文艺演出娱乐等场所，分10元、20元、40元和60元面额。
9月23日，无锡市在1000万元文旅消费券中专设“满30减10”消费券推动观影消费，首批1万张电子消费券不再采用摇号方式发放，改为按需领取。
郑州于9月9日起开启了“观影惠民季”，优惠券发放时间一直持续到12月7日，每日10点准时发放，共将发放3000万电影优惠券。
今年以来，在疫情影响下，为了提振消费，多个城市陆续发放了各种类别的消费券。其中，杭州商务局在3月底的一份数据中披露，发放消费券2.5天后，兑付政府补贴2983万元，带动杭州市场消费4.53亿元，拉动效应达到了惊人的15倍。
观影券虽然不能简单类比全类别消费券的效果，但预期也能够起到一定的票房拉动作用，并且，电影消费也将有望带动餐饮、购物等消费。
今年8月，全国社会消费品零售总额增速首次由负转正，同比增长0.5%，较7月反弹1.6个百分点。
电影市场的回暖，或许将成为接下来几个月全国消费继续回升的助推因素之一。目前，每场电影上座率已上调至75%。有研究机构预测电影市场有望从国庆档起恢复至往年正常水平。其中，中金公司在研报中预测，今年的中秋、国庆假期8天票房有望达到36-46亿元，恢复至去年同档期7天的86%-110%。
