近日，天猫官方微博宣布：易烊千玺成为了天猫的第一个品牌代言人了，不是形象大使，也不是品牌推广，而是真正意义上的品牌代言人。
易烊千玺将成为天猫的品牌代言人这则消息，其实早在之前，业界就已经有了传闻。如今成为了事实，这让营销君也忍不住猜测：天猫的品牌代言人，为什么会选择年龄偏小的易烊千玺呢？
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天猫为什么会选择易烊千玺
易烊千玺目前还未成年，比天猫核心用户的平均年龄都还要小。“是不是有点太随便了？”大家忍不住都发出这样的猜想。
可营销君从各方面去分析了一下这其中的原因，得出的结论当然是：这并不是一个随便的决定。
1、从人气上看。易烊千玺人气爆棚，这是一个不争的事实，截至16号，天猫官博这篇宣布品牌代言人的微博已经被转到了1130万次。不得不说，千纸鹤们真是太厉害了。
明星资本论也曾做过一个核心粉丝排行榜，其中登顶的艺人就是易烊千玺和王源。所以，天猫选择品牌代言人，从人气这一点上来看，我们当然无话可说啦。
2、从品牌定位上看。天猫，名字里有个“猫”，吉祥物和LOGO也是猫。那么选择家里养着猫的爱猫人士易烊千玺，也是贴合天猫品牌形象的一个举措。
淘宝在初期，没有一个经过认证的平台，导致假货众多，这也是他们一直被诟病的问题。后来推出了天猫这个主打正品的品牌后，就是为了让天猫逐渐成为阿里旗下最有影响力的品牌形象。那么，选择“猫奴”易烊千玺来代言，也有着强调品牌形象的意思在里面。
并且，天猫的品牌口号一直是“理想生活上天猫”。那么易烊千玺这位既喜欢猫，没有任何绯闻，又对生活积极向上的阳光少年，不正好诠释了理想生活吗？
3、从品牌竞争上来看。如今的电商平台如雨后春笋一般，前有京东苏宁易购，后有唯品会网易考拉。这些电商平台无不给着天猫致命的打击。
而在网购上，女性消费者肯定是占多数的，而易烊千玺的粉丝也以女性居多。天猫选择了易烊千玺，也是为了吸引更多的女性消费者，巩固自己在电商平台的“大佬”位置。
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在这之后天猫都做了什么
首先，当然是铺天盖地的宣传。“我们家有第一个代言人啦！那就是易烊千玺！”除了天猫官博，还联合了易烊千玺本人以及官方后援会做宣传。随后，陆续也有“小野妹子学吐槽”等微博大V为此事做了宣传。
这种宣传是最简单粗暴最费钱但是效果最好的。不管你想不想了解，只要重复看到多次就会被不自觉的影响。
宣布易烊千玺成品牌代言之后，天猫首先推出的就是21天的元气计划。粉丝每天要打开天猫APP上线打卡，增加元气值，就有机会获得千玺的成人礼入场券、周边等礼物。
为什么偏偏是21天呢？这源自于一个习惯原理，就是“养成一个习惯，需要21天。”而开启了这个计划后，粉丝在这21天里，每一天都要去打卡天猫签到、逛逛商品，自然而然也就养成了一种习惯。
再加上，天猫新品创新中心与传统新品研发方式相比明显具备线上优势，但又不容忽视线下消费场景。而这个21天理想计划就是把线下的生活场景和线上的数据相结合的构想。
除了打卡以外，参与者还可以一边跟着千玺练习，一边通过收集元气日签、购买元气装备的方式，加入到这场元气理想生活方式的养成计划中来。
未成年人成为国民电商平台的代言人，要承受的质疑固然很多，目前易烊千玺刚成为代言人没多久，除了21天元气计划以外，目前还没有其他的动向。未来将会有怎样的发展，我们还需拭目以待。
最后，祝贺“猫奴”男孩易烊千玺喜提人生第4只猫——天猫。
