我发现，有传播力的好文章，一定是既有不错的认知高度，又有很多金句。没有金句的文章，太干，会让读者分散注意力，无法获取共鸣。
人们常说“酒香不怕巷子深”，如今这个时代，这句话显然是不适用的。酒香也怕巷子深，况且这空气里还弥漫着什么味道我们不得而知。我觉得要想通过写作来建立用户的认知，进行认知占领，有时适当的“鸡汤”也是需要的。
很多人反感“鸡汤”，好像“鸡汤”特别没有营养，其实仔细分析一些散文大家的内容，也有很多“鸡汤”的成分，只不过你别真的只有汤。“鸡汤”是负责传播的，恰到好处的节奏感可以增强用户的阅读体验。尤其对公众号写作来说，文章要有可读性，就得既有料又有趣，要有“鸡汤”感但不能是纯鸡汤，人家可能忘记你说了什么，但记得那句特别的话，这便是金句的作用。
究竟什么是金句呢？在我看来，金句就是一句话文案，是品牌或者内容最有冲击力的呈现。金句能够戳到读者内心的痛点，让他在心里喊一声：太正确了！
这样说你可能会觉得有点儿抽象。有一个美食菜谱网叫作“下厨房”，它有一句非常经典的文案，也就是金句，相信你应该知道——唯有美食与爱不可辜负。听到这句话，你心里是不是立马发出了“哦”的声音？这句话是不是特别符合品牌内容的定位？简单直白的一句话，却能让你过耳不忘。
再举一个别克君越的例子。它的金句只有六个字：不喧哗，自有声。就这么简单的六个字，意境全出，在说车，也在说人。这里的人说的是新君越的目标群体——社会精英，你可以感受一下这六个字。
还有金士顿，存储产品的制造商，可能不少人用过它的U盘，那么它的金句是什么呢？也许你没听过，但是这一句只要你一听，大概就忘不了——记忆，永远都在。又是六个字，不用我再赘述什么，谁都可以明白这一句话和品牌的联系，就这么一句话，品牌的内涵呼之欲出。
我认为，写金句是人人都需要的呈现。一句简单的话，一个深刻的内涵，是对读者的负责，也很符合目前碎片化阅读的场景。现在大家看一个消息和一篇文章的时间越来越短了，为什么叫刷文章、刷朋友圈呢？唰地一下就过去了，特别形象对吧？有些文章读者可能只看到文字加粗的部分，就那么一两句话能否打动读者便成了关键。
金句是很好的吸引注意力的方法，因为它短，一眼就可以看完，一眼就可以让读者产生共鸣，读者内心觉得就是这么回事，特别有道理，才会有兴趣继续关注，才会将自己的注意力放在你这里。不然写文章、写公众号的这么多，读者凭什么看你的呢？金句就像一块敲门砖，先敲开读者的心，才有接下来的故事。
这无疑是一句号召力极强的金句，高度概括总结了自己的观点，对仗的形式又显得有深度，便于人们记忆和转发。
所以你看，文章中一句精炼、经典的话，会让读者印象深刻。就算忘记了整篇文章，只要记得这一句，读者就能明白你洋洋洒洒写了上千字是为了什么。
