1 行业概况:消费升级推动内容付费崛起,中国企业出海引领国际潮流
1.1 用户需求驱动互联网内容产业繁荣,制度技术保驾护航
1.1.1 内容付费——精神层面的消费升级体现
1.1.2 版权保护助推互联网内容生产
1.1.3 流量时代的馈赠:4G全面普及,5G脚步渐进
1.2文图、音频、影音——互联网内容产业三大领域
1.2.1 非游戏类应用发展迅速,影音类应用最受热捧
1.2.2 从娱乐到知识,多样互联网内容产品满足消费者分类需求
1.3 不同的内容+不同的用户催生多样付费方式
1.3.1 消费前付费:主流内容付费类型,先支付后消费
1.3.2 消费后付费:打赏型为主,最适宜粉丝经济
1.3.3 内容付费总结:免费资源虽存,用户付费崛起,消费体验至上
1.4 群雄抢占领地,优质内容为王
1.4.1 行业集中度提高——群雄争霸的时代
1.4.2 内容平台:跨类别经营,构建内容生态
1.4.3 内容创作:从追逐焦虑到内容沉淀
1.4.4 UGC时代:艺术来源于生活
1.5 中美对比:内容付费迅速发展,企业出海小有所成
2 互联网内容产业族谱
2.1 文图类:资讯免费,网络文学、漫画付费模式成熟
2.1.1 网络文学:出版型崛起,纸电一体化潮流兴起
2.1.2 信息/新闻资讯:用户集中度高,平台间差异化程度较低
2.1.3 特色/专业资讯:瞄准细分市场,平台内容特色分明
2.1.4 漫画/彩绘:资源聚集头部平台,付费迅速增长
2.2 音频类:音乐发展稳定,知识付费注入活力
2.2.1 音乐:头部平台胜在歌曲数目,各平台积极构建内容生态
2.2.2 在线音频:知识付费促进内容生产,用户付费前景广阔
2.3 影音类:各平台展开跨类别竞争,抢占用户时间
2.3.1 网络游戏:付费模式最为成熟,热门网游层出不穷
2.3.2 长视频:三大头部平台聚集IP资源,原创内容为平台独特优势
2.3.3 短视频:用户流量爆发式增长,广告收入为核心变现模式
2.3.4 直播:行业竞争激烈,竞争格局洗牌重构
2.3.5 在线课程/考试学习:线下课程向线上延伸,内容品类更丰富
2.4 互联网内容子行业大比拼
2.4.1 比一比市场规模:在线教育、网游、长视频最为领先
2.4.2 比一比活跃用户数:长视频“老少咸宜”,漫画、特色资讯“小而美”
2.4.3 比一比行业集中度:在线音频、长视频用户集中度最高
2.4.4 比一比用户画像:漫画用户最年轻、女性比例最高
2.4.5 比一比消费性价比:VIP价格中,音乐最亲民,漫画最昂贵
3 内容付费行业发展趋势
3.1 内容付费大势所趋,行业整合升级
3.1.1 人心需求所在,内容付费不会止步
3.1.2 用户体验至上,内容 “更精细、更专业”
3.1.3 时间之战,流量之战
3.2 行业痛点
3.2.1 版权之争:盗版资源侵蚀平台利益,诉讼频频折射平台焦虑
3.2.2 内容之争:AI入局提高效率,审核难题依旧难解
3.2.3 信息之争:个性化or保护隐私?
3.3 投资风向
3.3.1 小程序/轻量化程序前景广阔
3.3.2“完整生态+一站式服务”=未来内容头部平台
3.3.3 “大数据+AI”加速行业纷争与发展
附件:iPhone APP畅销榜前100名应用