苹果的发布会中我们没有看到期盼已久的iPhone 12，但是看到了搭载A14的iPad AI人，以及改的越来越像Android的iOS14。与此同时，苹果对iOS14上的一个小改动，让谷歌和Facebook们很受伤，直接宣告想要在苹果设备上赚钱“没门”。
iPhone和iPad是苹果的拳头产品，也是全球手机和智能设备中最受欢迎的那两个。虽然在绝对份额上不如Android手机和设备的规模大，但是使用苹果设备的人都被贴上了“有钱人”的标签，对于谷歌和Facebook这两家广告收入占大头的科技企业，苹果的生态无疑是最优质的存在。
可是让谷歌和Facebook在苹果生态里躺着赚钱的日子在iOS14开始可能要被终结了。其原因就是苹果在最新的iOS版本中对广告追踪功能进行一个小升级，让这个默认开启的隐私选项变成了必须由用户自己来决定。也就是说你在iPhone上首次打开某一款APP的时候，会有一个弹窗，让用户选择开启或者关闭广告追踪，如果用户选择了关闭，那么用户在使用这个APP的时候，其运营公司无法通过iPhone获取到在APP上投放广告的效果和数据。这样的话，广告主投放广告的效果就无法监测到，也就无法产生费用的结算。
整个变化对于谷歌和Facebook来说无疑是一记暴击。按效果服务的广告模式自从谷歌发明出来之后，就成为了互联网广告的标准。对于广告主来说，这样的广告投放模式实现了最高效的转化。其核心就是谷歌和Facebook要在投放到自己的APP中的广告中加入可追踪的代码，靠这段代码来实时监控广告在不同用户间的效果，并为浏览内容的用户贴上精准的标签，从而进行更加精准的广告头条，从而获取广告主的卖单。
曾经这一切都运转得很好，苹果在其设备上也很友好的默认开启了这个权限，大家都和平共处。这次咋iOS14上的变化，苹果打破了这一和平。一般来说如果一个强制性权限弹窗出来之后，作为用户从安全角度上进行判断，首选的就是关闭这个权限。毕竟禁用权限不会影响到APP的正常使用，还能避免读取设备ID而导致的不可预见性的隐私安全风险。从此苹果设备的用户对于谷歌和Facebook来说就永远处于隐身状态。
这个小改动到底影响有多大？先来了解一个iOS应用生态的价值，据数据显示今年一季度iOS应用的市场规模高达150亿美元，虽然苹果设备的用户比Android的少很多，但是实际产生的价值是Android的两倍，可以说谷歌相较于自己的系统生态在iOS中更赚钱。
Facebook在8月的iOS14测试版针对这一改动进行了测试，结果是广告收入出现了 50% 的断崖式下跌。不难想象这次变动让谷歌和Facebook影响巨大，在iOS上的广告收入至少降低一半。
苹果的这次变动其主要的目的，可能是想进一步的封闭自己的生态。让竞争对手在自己的地盘中赚钱。苹果已经忍了很多年，这个巨量的市场如果能自己一个人独吞对于整体的营收利润贡献将会是巨大的。以安全隐私等问题很顺利的就把谷歌和Facebook踢出局，接下来苹果将会加强广告业务的运营能力，这块大肥肉将只有苹果自己一个人吃掉。
