适应与引领：互联网思维下的创新路径
适应：从庙宇殿堂走入万家烟火
互联网还原了人与人最基本、最自然的社会生活形态，而基于人际关系链的内容传播必须注重实用性和趣味性的结合。例如，作为网络人际交流中的重要表达方式，生动有趣又富含信息量的表情包已经成为网络交流中不可或缺的工具。
在创作过程中，“学习锦句”团队改变了长篇大论、空洞无趣的主题宣传方式，将理论、重要讲话与日常生活情景相结合。“撸起袖子加油干”、“静下心来”、“马上就办”、“不要老熬夜”等等，既传递了主流价值观，又切合青年网民的生活体验。
在人与人之间的亲密伴随关系中，表情包的运用，使得主题的传播范围更深更广。“学习锦句”用最直接的方式抵达年轻人心理、最凝练的方式传递信息，提供了集表情和动作于一身的视觉感受，以轻松的表达方式消除了单纯文字话语带来的审美疲劳。
实践证明，传统的主题宣传不一定要鸿篇巨制。表情包体量小但传播广，更为重要的是，经过互联网思维的适应性改造，“学习锦句”取得了传统宣传方式无法达到的接受度。
引领：以清风拂面助力天朗气清
最好的适应互联网时代的方式，不是被动模仿而是主动创新。随着表情符号的发展，新兴参与式文化中的网民有了更多形式和意义上的能动性。但是自然生长的网络文化滋生了大量纯搞笑娱乐、甚至三俗内容。
看多了这样的表情，《学习锦句》的表情包可谓是“一股清流”。
例如，“记得住乡愁”中，“乡”字融合月亮与流水，再结合水波纹的动画效果，最终呈现出朦胧和诗意的美感。
“充充电”中，对“电”字变型，模拟日常生活场景，同时加以充电的动画效果展示，使其更加生动形象，也是要不断“充电学习”正能量文化的体现。
这种说文解字形式的设计，通过关键字的变型，既可以准确表达每句话的内涵，又能够满足日常交流的需要，同时也不失生动形象化的表达。
从履行社会责任的角度看，主题宣传应更多、更主动地向网络文化环境注入正能量。
对于此次创作，团队指导老师认为：
“作为高校的科研实践团队，我们不应该局限于已有的表现形式，“长征路上小红军”表情包以“小红军”为载体，更注重精良的画工设计，而“学习锦句”表情包要在其基础上寻求一种创新和突破，要更加注重设计感和艺术性。所以，否定了以公务员等青年群体形象为载体的设计版本，最终选择了说文解字的设计形式。”
“因此，在社交媒体环境中，新闻传播专业的学生团队，要努力发挥其专业优势，在主题宣传中寻找突破点，用新媒体的思维将主流价值与青年话语相结合，在设计中更注重创意，充分考虑用户的使用动机和心理，以取得更好的传播效果。”
“学习锦句”表情包创作团队，一方面是新闻传播专业的研究团队，另一方面更是青年立场的代表。他们以更加符合网络信息消费习惯的形式，将主题宣传与日常生活体验相结合，以主体的身份进入传统主流价值的场域中，青年话语在其认同中也自然呈现，实现了互联网时代主题宣传的创新。
