疫情没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步。历时四天，深入辽宁沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，围绕满族文化、辽河口文化和红山文化，对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺等辽宁地区的30余项物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行深入探访和体验，9月10日，以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题的“BMW中国文化之旅”辽宁探访圆满收官。“辽宁是中华文明重要的发祥地之一，承袭着中华文明的血脉，拥有多元而深厚的历史文化底蕴。”华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹在接受媒体采访时表示，今年通过联合马蜂窝推出《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》、为女性非遗传承人进行电商赋能以及推荐需要设计改良的非遗传承人进入BMW清美创新基地三大举措，促进“非遗”的创新转化，助力“非遗”真正走进现实。
♦追溯传承千年的文化脉络
自启动以来，“BMW中国文化之旅”始终以探访和保护中国传统文化为已任，促进非物质文化遗产的传承与发展，今年是“BMW中国文化之旅”第一次探访自己的“家乡”——辽宁。“其实早在去年年底，我们就决定了今年’BMW中国文化之旅’要探访辽宁。”杨美虹提出，主要原因有三个。首先，辽宁是华晨宝马的家乡，BMW一直致力于贡献辽宁的社会经济发展，同时积极联结本地社区，践行企业社会责任；其次，在前期对辽宁非遗项目进行梳理时发现，辽宁拥有极具地域代表性的满族文化、辽河口文化，以及印证了中华文明五千年历史的红山文化，这三个文化不仅串联起辽宁传承千年的文化脉络，更是中华文明不朽的印记；第三，希望通过BMW的品牌效应凝聚更多社会资源，并以创新思维搭建辽宁传统文化与文旅产业的桥梁，向公众打开辽宁文化之窗，打造辽宁文旅发展的新名片，助力辽宁文旅产业的振兴发展。
“BMW中国文化之旅”车队辽宁探访途中
基于此，今年项目计划联合受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝推出《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，持续贡献辽宁文旅产业的发展，此外还有两款针对国内不同区域定制的《BMW 中国文化之旅区域非遗旅游短途攻略》。“我们希望通过这些创新形式影响到更多的人，让每一个人，包括非宝马车主，都有机会可以看到这些非遗文化。”
♦创新路径与创新 赋能传承人
国家级非物质文化遗产代表性项目：岫岩满族剪纸
授人以鱼，不如授人以渔。经过多年来不断地创新探索及实践总结，“BMW中国文化之旅”发现：非遗的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路，近年来，通过充分发挥BMW的品牌影响力，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，“BMW中国文化之旅”将过去单纯“走出去探访”的项目，升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，积极助力构建非遗产业新生态。
盘锦市级非物质文化遗产项目：渔家号子
，“BMW中国文化之旅”进行了战略升级，与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，每年遴选并资助10位非遗传承人进入创新基地研修，，创新基地合作模式升级，帮助传承人对接产业需求，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。在今年的探访期间，“BMW中国文化之旅”针对辽宁和湖北地区非遗项目，成功推选出6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ，共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下，设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品，促进非遗的创新转化。
为进一步赋能非遗传承人，“BMW中国文化之旅”还与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动了“女性非遗传承人赋能计划”，部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时，内，该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训，为非遗传承人拓展线上销售渠道，推动传承人实现电商创就业，打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。
♦以文化为联结 创造共享价值
宣布进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”的非遗传承人名单
作为战略型企业社会责任的倡导者和践行者，BMW始终注重结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的长期、积极参与，切实解决社会问题，创造“共享价值”。据了解，身为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，截至底， “BMW中国文化之旅”先后探访了中国23个省及直辖市和六大国家级文化生态保护实验区的360项非物质文化遗产项目，并对其中90项亟待保护的项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助，为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越的贡献。
杨美虹在采访过程中还提到了去年开展的一次“用我们的方式，讲好中国故事”的勇敢尝试——新BMW7系华彩辉耀典藏版。该款产品研发历时12个月，整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。
“‘BMW中国文化之旅’已经走过了，我们很认真。这么多年来，我们一直借助BMW的品牌影响力，努力为非遗保护、为传承人多做一些事情。”杨美虹表示，我们以创新思维实现企业价值的决心非常坚定，未来，“BMW中国文化之旅”将继续多方面、多角度地传播探访地区的文化，嫁接专业资源、带动利益相关方，创新性的解决问题，对探访地区产生切实有效的帮助，BMW也将持续以创新的思维和方式，通过自身的品牌效应，“联结”社会资源，加大践行对中国社会的承诺与贡献。
编辑：蔺天子
