和汤唯作为其品牌和产品代言人，作为其品牌内涵的诠释者。这两位分别来自韩国和中国的著名影星，均以健康自然的气质俘获观众的喜爱。据了解，在金秀贤的广告上线之初，关于自然之宝的话题讨论在社交网络上迅速走热，准确切中了年轻消费群体的“神经”。
自然之宝公关负责人高心心对笔者表示，除了积极拓展在中国的多元化经销渠道，打入知名电商平台，自然之宝也致力于为品牌注入年轻活力，将健康理念传递给更多的年轻受众，改变保健品是中老年人专属的刻板印象。
今年年初，自然之宝还与知名餐饮品牌杨家火锅跨界联合，发起了一场关于火锅美味与营养健康的讨论，在微博上引来“吃货”们的热议。高心心表示，这是为了将均衡膳食和营养补充的健康理念传递给更多的国人。
据国家卫计委疾控局的数据显示，国内每5个人中就有一个是慢病患者，慢性病已经成为危害公民健康的头号杀手。健康饮食和身体管理已经成为当下中国人最为重视的问题。
除去品牌层面的建设，海外保健品进入中国的另一大关卡是进口渠道。前些年，个人或小型代购通过国外商超或药店采买，用海外直邮的方式通过电商平台或微商渠道进入国内，是比较主流的方式。到了现在，大型跨境电商都在尝试通过品牌商或授权经销商大批量采购，规模化备货至国内保税区的方式压低物流成本，把控供应链。
而像自然之宝这样的海外保健品品牌，也打通了如上述海外购物的服务供应链条。不仅从美国批量运货到保税区，经过海关的商检保证产品品质，还在国内实体店设立了专业客服区域，侧面反应出海外保健品企业正在为产品在中国的本土化服务不断铺路。
此外，自然之宝支持合作伙伴开发的“自贸达”体系，也为消费者的网上购买行为打造通路，详细到所有发货流程和物流信息都能在网上查到记录，给国内热衷于跨境电商消费的用户带来了良好的体验。
业内人士告诉笔者，的保健品市场将进一步分化，优胜劣汰的市场竞争将会加剧。在产品功能趋于细分化、差异化的发展态势下，国内保健品的品牌意识也会在欧美发达国家膳食营养补充剂的涌入下得到觉醒和加强，精准营销也将成为保健品企业们的探索方向。
(原标题：健康消费日趋年轻化 保健品市场迎喷发)
