[摘要]随着消费升级浪潮的持续深化，消费者的消费需求，也逐渐从基础性需求满足，到品质生活的追求，在消费者消费实力与消费理念的不断提升下，品 随着消费升级浪潮的持续深化，消费者的消费需求，也逐渐从基础性需求满足，到品质生活的追求，在消费者消费实力与消费理念的不断提升下，品牌营销也需要重新思考，如何触达和影响到新兴代消费者，以及如何融入到他们的生活空间与生活轨迹当中。
在当下家庭互联网的驱动下，智能电视正成为家庭场景核心，用户流量重返客厅娱乐场景，使得 客厅经济 不断升温，同时，越来越多的精众人群在客厅大屏的购买上，更加偏好于60英寸+的高端大屏，高端大屏正逐渐成为精众人群和高端家庭的客厅标配。
如何玩转高端大屏营销，将成为未来品牌迎战新兴消费市场的重要通路。3月20日，悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办 大屏临界 智赢先机 OTT战略发布会，并在会上发布了 OTT高端大屏营销解决方案 OTTMAX ，助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户，实现多元化营销，同时，基于本场会议，我们也能够洞见高端大屏营销的 新三化 ，即：精众化、结构化、决策化3大趋势。
消费者触达 精众化 引领大众消费市场
如何有效的将品牌信息触达精众消费者，将成为未来品牌传播的关键。在今天中国这个消费市场上， 千人一面 的趋同性和一致性的大众消费时代已经临近尾声，社会消费群体出现了重新的分散和聚合，正在演变成为高度细分的族群化、品质化和个性化消费的 精众 时代。
当前，高端大屏市场正成为精众消费者的核心聚集地，根据奥维互娱与尼尔森数据显示，在1.75亿智能电视中，60寸+占据22.2%，同时，根据奥维互娱数据显示，60寸+智能电视的消费家庭，76.9%拥有房屋，44%拥有汽车，36.7%为高消费人群，而这样一群精众消费者所组成的高端家庭，他们不仅具备消费实力，更是潮流与趋势的引领者，精众在引领大众的消费行为的同时，也在不断创建出全新的消费市场。
同样，通过奥维互娱数据可以看到，使用60寸+智能电视的精众用户高消费特征显著，他们更加偏好高端、奢侈品牌，更热衷汽车服务、箱包与珠宝手表等，其消费潜力与消费需求亟待挖掘，将会是品牌营销的新一价值洼地。
正如，悠易互通CEO周文彪所说，在巨大的流量风口之下，以家庭场景为核心的 大屏经济 得到了前所未有的转变。作为智慧家庭场景下唯一一块交互大屏,OTT大屏在满足品牌圈层化的营销需求同时，更将成为分级消费下的品牌传播的核心诉求。
悠易互通CEO周文彪
在OTTMAX高端大屏营销解决方案中，悠易互通作为资源与数据整合平台，联合三星、海信、康佳，构建了1500万+高端大屏营销矩阵，而这将有效的实现品牌对于精众用户与精众家庭的覆盖，创建品牌的精众营销空间。
此外，随着用户精众化趋势的发展，品牌今天所面临的不是打动所有大众的问题，而是找到真正的价值消费群体，用精众引领大众，大胆进行营销创新才有出路，市场正在被不断的切割，利用高端大屏实现 精众营销 成为新的主题。
数据应用 结构化 ，有效适配广告创意
评估大数据的价值并不在于其数据量的多少，而是数据是否可以进行结构化的应用与解析，有价值的大数据一定是能够为品牌营销进行优化与赋能的，通过结构化的数据，可以进行广告投放的实时优化，创意内容的适配，用户需求的切分与提取等等，使数据更具智能化的应用到品牌营销全链路当中。
在悠易互通发布的OTTMAX高端大屏营销解决方案中，悠易互通将大屏数据与跨屏数据实现打通，建立细分化的结构数据，将数据深度挖掘与开发，从而实现跨媒体联合频控、创意细分、天气定向、兴趣定向等功能。
例如，针对天气定向功能，在过去品牌营销往往会忽略营销中的 天时 ，即营造出怎样的营销环境最能触动用户情绪，在悠易互通助力丰田RAV4跨屏营销案例中，悠易互通根据天气场景，按照晴天和阴天为背景，设定两种不同风格的差异化素材，并通过对目标用户数据分析，进行差异化内容适配，这样一种策略应用大幅提升广告点击率，同时通过分创意素材，非晴天素材比晴天素材CTR提升281%。
结构化的数据价值，对于高端大屏营销将会更加凸显，不仅能够将家庭用户的人群结构进行划分，实现营销的精准触达，同时，利用结构化数据可以更为巧妙的掌握在家庭场景下，家庭氛围的现状，亦或者是家庭各个成员的情绪与需求变化，从而能够将品牌内容最为 恰到好处 的 织入 用户的生活当中。
营销链路 决策化 建立个人与家庭消费决策差异化解决方案
经常会有广告主说，营销投入非常大，可是所获得的效果转化却微乎其微，造成这样状况的原因可能会有很多，但是，最为关键的一点，该营销一定是未能有效触及到消费决策者环节，只有精准触达和触动消费决策者，才能真正有效的带动消费转化，体现出营销的价值。
然而，影响消费决策者的营销，一定也不是传统地毯式广告轰炸就能触及的，需要对消费决策者进行分级与区隔。例如，针对于高端大屏营销，将消费决策者分为个人消费决策者与家庭消费决策者两个层级，并且针对这不同的消费决策者采用不同的营销策略。
针对于个人消费决策者，采用具备周期性和多触点的广告形式，以全链路频控来触及他们，充分展现60寸+大屏的超强视听感与沉浸感，覆盖从开机到待机全链路广告，同时，悠易互通作为资源整合与分发平台，可以有效的将三星、海信、康佳的多类型广告资源精准的呈现给需求用户，从而提升个人消费者的决策率。
另外，针对于家庭消费决策者，营销策略的重点在于家庭与个人的交互和沟通特点，因而，营销解决方案采用多终端跨屏营销，悠易互通通过聚合三星、海信、康佳1500万+高端家庭数据，实现移动端与PC端的交叉赋能。例如，当个体消费者融入家庭场景中后，会识别他在移动与PC端的内容，投向高端大屏上，当与家庭成员共同分享后，将有效促成决策采买，同理，当用户离开家庭场景，独立个体时，在大屏中所持续关注的内容，也将会在恰当场景下，投放到个体消费决策者的移动或PC端，形成二次曝光与消费促成。
随着产品与技术的不断发展，用户不仅在回归于客厅大屏，用户更在享受着淋漓尽致的大屏体验，伴随用户主动的探索与追寻，这更使得高端大屏的营销市场 大有可观 ，未来随着数据的不断打通与融合，资源的不断优化，技术产品的升级，万屏互联，万屏共振将不只是遥望的趋势。
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