随着生活水平的不断提高,人们的需求已经不仅限于温饱,还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品,已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下,家庭护理产品也在不断升级,其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。
替代香皂仍需时日
目前,根据弗若斯特沙利文报告,个人清洁护理产品按产品的形式划分为香皂以及洗手液两大类。随着中国消费者越来越多的使用洗手液,香皂的使用量有所下降。
据弗若斯特沙利文统计数据显示,以来,我国洗手液市场零售总额持续增长,到底,全国洗手液市场零售总额增长至27.21亿元,年均复合增长率为11%。
从洗手液渗透率来看看,目前,我国洗手液越来越受到消费者的偏好。以来,我国洗手液市场渗透率已由20.9%增长至28.7%。从走势来看,洗手液将有可能逐步替代香皂,但目前差距仍较大。不同于国内市场洗手液渗透率不足三成,,日本洗手液市场渗透率为42.2%,美国为54.8%,由此可见,洗手液替代香皂市场仍大有可为。
各级城市均衡发展
数据显示,中国所有线级城市均有越来越多的消费者尝试洗手液,近年来,随着三线及其他城市洗手液市场的高速发展,我国洗手液市场各线级城市逐渐呈现出均衡发展态势。,我国一二线城市洗手液市场零售额为14.15亿元,三线及其他城市洗手液市场零售额为13.06亿元,两者差距逐步缩小,各地发展相对平衡。
蓝月亮领衔洗手液市场
经过多年发展之后,我国洗手液市场形成了较多竞争品牌,除本土蓝月亮、威莱、立白等企业外,和等国际知名日化企业也在我国有所布局,并具备一定竞争力。
总体来看,目前,我国洗手液行业市场集中度相对较高,,洗手液前五企业占整体市场的份额合计为68.2%,其中蓝月亮以17.4%的占比排名第一、宝洁凭借舒肤佳等品牌排名第二,占比为17.0%、依托滴露位列第三位,市场份额为13.7%。
线上市场方面,据弗若斯特沙利文报告数据显示,蓝月亮已连续多年稳居榜首。,我国洗手液线上市场前五企业市场份额合计为71.3%,其中蓝月亮以23.8%稳居第一,利洁时和威莱紧随其后,市场份额分别为18.9%和14.5%。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
(责任编辑:DF386)
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