前些天，小米针对日本市场发布了一条宣传片，为Redmi Note9系列造势。
宣传片里面出现了日本浅草寺、胖子等内容，视频结尾用胖子身体膨胀飞上天然后爆炸来形容Redmi Note9系列的快充效果。该视频上架就遭到了铺天盖地的谩骂，很多日本人表示将抵制小米。
值得一提的是，二战期间，美国在日本长崎投下的原子弹代号就是“胖子”，所以日本民众认为Redmi Note9系列宣传片采用类似“胖子飞上天爆炸”的镜头，就是在影射美国投向长崎的原子弹“胖子”。
小米日本官方账号在Twitter上进行了公开道歉，并表示防止将来再次发生类似事件，尊重全球的用户以及文化。
视频传回国内后，很多网友调侃：华为是假爱国，小米才是真爱国。
在稳固国内市场，印度、印度尼西亚等东南亚市场、俄罗斯市场、西欧部分市场的同时宣传进军日本市场，甚至专门为日本市场召开了小米CC9 Pro新品发布会，介绍小米文化及价值观。
但小米机型在日本市场销量并不好，这并不是小米的问题，很早就进入日本市场的华为与OPPO销量也很差，这是日本文化的问题。
根据知名市场统计机构Canalys发布的数据显示，各大手机品牌在日本市场出货量排行榜中，苹果以53.3%排行第一，夏普以12.8%排行第二，三星以8.0%排行第三，索尼以7.9%排行第四，Kyocera（京瓷）以7.5%排行第五。
也就是说这前五名就占据了89.5%的日本市场，进军日本市场的中国手机厂商都是Others，销量可想而知。
也许是受到美国文化的影响，iPhone在日销量一直居高不下，常年垄断一半以上的市场份额，其次日本人偏爱本土品牌，各大手机厂商出货量TOP5中除苹果和三星外剩下的夏普（SHARP）、索尼（SONY）、Kyocera（京瓷）均为日本品牌。
加上历史遗留因素，中国手机厂商在日本混得都比较惨，华为也许要好些，但估计也好不到哪去。
所以，个人认为小米完全没必要去过于追求日本市场，作为全球第二大智能手机厂商仅次于霸主三星的华为，经过多年经营，要技术有技术，要知名度有知名度，还不是混成Others，小米作为全球第四大智能手机厂商，知名度多少是弱于华为的，不出意外小米估计也难以出头，与TOP5拼杀，不是实力问题，而是场外因素。
开拓日本市场的资金，拿去开拓更多西欧市场或东南亚市场不香吗？这两年小米在西欧市场销量简直亮瞎眼，几乎翻倍的增长，这还是在仅开拓了少数几个西欧国家市场的基础上，如果全面开拓西欧市场，拼一下全球第三大智能手机厂商也不是没机会。
话虽这么说，但事已至此，Redmi Note9系列宣传片确有不妥，哪怕网络上很多国人“拍手称快”，称小米才是真爱国，但既然进入了日本市场，那么遵守当地文化、法律和风俗习惯是必须的。
也许小米并无“影射历史”的初衷，但视频一发布，很多日本人认为其在影射历史，那这么宣传片拍的肯定是有问题的，前两年意大利品牌D&G（杜嘉班纳）因宣传视频中出现“丑化中国人”，“丑化使用筷子的人”的行为，被国人全民抵制，甚至还蔓延到了香港、日本与韩国等以筷子作为用餐工具的国家或地区。D&G损失惨重，不过D&G完全是咎由自取，坚决不道歉，更是活该。
而这次的小米宣传片事件也很严重，不过好在及时发现了问题、紧急下架了相关视频并进行了诚恳道歉。历史这个东西是不容调侃与影射的，战争对任何人来说都是残酷的，而且小米影射的还是“美国投下的原子弹”这一历史事件，日本因该历史事件遇难人数突破天际，小米此举像是在“伤疤上撒盐”，还问疼不疼。
我觉得小米宣传部门应该整顿了，这些年频频出问题，先是“抄袭设计师作品”，接着是“常程公然搞黄色”，现在是宣传视频又出问题，几乎全是宣传部门的锅，在视频发布之前甚至文案确定之前就没想到后续可能会出现问题或引发争议？
