工作的压力、不规律的生活习惯以及对美的追求等，使得越来越多的年轻人开始注重健康，由此催生消费品市场的健康风口。而在近年来爆火的元気森林便是站在这一风口上，打出了“主打无糖、使用代糖”的旗号，并靠着烧钱战术与日系风格迅速走红。
铺天盖地的广告营销是元気森林能迅速蹿红的重要原因。在抖音、微博等平台上，在《运动吧！少年》、《元气满满的哥哥》等综艺中，都不难看到元気森林的身影。元気森林创始人唐彬森曾表示，“我们敢在创造20亿收入时，就掏出18亿做广告投放”。
并且，元気森林还打通线上线下销售渠道，开设线上旗舰店的同时，还在27个城市拥有53个连锁便利店系统。此外，日系小清新的风格也使得元気森林备受消费者青睐。元気森林官方表示，在经过市场调研后才决定使用日系风格，而在之前，元気森林对风格有过很多尝试，但效果不尽人意。
在今年7月，元気森林在又完成新一轮融资后，估值已经飙升至20亿美元，折合人民币136亿元。如此高估值对一家刚创立4年的品牌来说，显然十分亮眼。在今年上半年，元気森林的销售额更是飙升至6.6亿元，让许多老品牌都自叹不如。不过，元気森林在爆火的同时，却争议不断。
元気森林不论名称还是包装，都是鲜明的日系风，瓶身上海标有“日本国株式会社元気森林监制”的字样。这种种，都让不少消费者误以为元気森林是日本品牌，但其实，它是一款名副其实的国产饮料，“欺骗”了无数消费者。这种错位营销的方式，使得元気森林被贴上“伪日系”、“虚假营销”的标签。
而在近日元気森林推出的酸奶品牌——北海牧场，也没有逃脱“伪日系”的命运。北海牧场是在6月成立的新品牌，由元気森林100%持股，主打发展前景广阔的酸奶市场。据悉，时我国还是人均4.8千克的酸奶消费量，而在时，这一数字将达到8.4千克。
并且，这一数字还有望持续增长，潜力巨大。这一次，北海牧场同样延用日系风格。但是其用同样的套路能够走多久，在有蒙牛、伊利、光明这三大品牌占据的酸奶市场中，北海牧场能否突出重围，都需要时间的检验。
文/BU 审核/子扬 校正/知秋
