6月17日，经济学家薛兆丰做客荣耀618狂欢大直播直播间，对话荣耀总裁赵明，从经济学角度探讨荣耀5G产品布局、1+8+N智慧全场景战略。
薛教授用经济学的角度分析了什么是科学地剁手，非常接地气。而且，个人认为科学剁手其实就是一种投资型购物，所以买东西也是一种投资。
于是，这里我想与大家分享一下#京东618#应该买什么才算是一种投资。
一、先说说为什么买东西也算投资呢？
如果从投资的角度来谈购物，科学购物（剁手）就是一种投资，也是投资型购物。
1、什么是投资型购物
投资就是投入一定比例的时间、精力、金钱，来换取一定比例的时间、精力、金钱，目的是获取回报，追求高的投资回报比。
所以，我们需要把视野放宽，这里谈的投资并不只限定于金钱。
当投入<回报，则这笔投资是成功的，因为剩余的价值，就是你赚的；
当投入>回报，则这笔投资就是赔本买卖；
当投入=回报，则不赚不赔。
投资型购物则是通过购得好的商品，而该商品会给你带来时间、精力、金钱方面的回报，当初购买行为，就相当于投资型购物。
2、投资型购物的特点
能带来效能提升的购物，才是具备投资属性的购物。
投资是为了追求更多的回报。而购得好物，能够获得效能的提升，能带来直接或间接的回报。或者能够使你长期受益的购物行为，且与投入相比，回报更多、更持久，这才能够算投资型消费。
如果只是买瓶水，然后喝掉了，那只是一种短期消费行为。相类似的其他短期消费品或短期的消费行为，都不能算作投资型购物。
但如果是买书，就是一种性价比非常高的投资型消费。一本好书并不贵，但书中的思想或交给我们的实用技能，却会在日后生活中长时间对我们产生有益的影响。
投资型购物的特点，注定了只有少数购物行为是投资。
3、投资型购物中需要注意的
在日常购物的时候，每次下单之后，我们常常心里犯难：这次下单的产品，是不是最好的选择，自己是不是买错了？选择是否合适，也决定了本次购物的体验如何。
所以，结合薛教授的经济学观点，投资型购物中，只要注意以下几点，就能获得更好的购物体验。
1）边际效用递减
比如一个人渴了，当他喝第一杯水的时候，会非常畅快；喝第二杯的时候，就感觉还好了；喝第三杯的时候可能就觉得有点喝不下了。
所以，水对于这个口渴的人来说，喝得越多，则对他带来的享受的感觉反而越不好。这就是边际效用递减。
买东西会让人心情愉悦，但愉悦的心情会随着买东西越多，或买来的东西给到你的体验越好，而逐渐衰减，所以买东西要注重在购物付出的金钱与购物带来的愉悦体验之间，掌握好平衡。
2）机会成本
比如你需要在买篮球还是足球中做选择，当你买了篮球，不买足球就是你的机会成本。
购买一个就要承担不买另一个可能带来的损失，所以买东西要选最适合的，资源有限前提下，则尽量买更好的，选择个人消费预算的上限，则更容易选到最适合的。
3）复利效应
复利也就是“利滚利”。
在投资型购物中，买一个好的东西，即使看似投入更多的钱，但给你带来的显性和隐性回报都是一直滚动递增的。比如买一本好书，读过之后对人的影响是一生的；还有手机在现代人生活来说是必不可少的，买一部好手机或是5G手机，会令日常生活效率大大提升。所以购物也要注重复利效应。
以投资型购物的视角来选择购物，既可以获得更好的购物体验，也会为个人或生活带来一些持续的、好的影响，所以买东西也是一种投资行为。
二、买什么才算合理剁手呢？
薛教授在直播时有句话给我印象很深刻：“根据个人消费预算的上限，我会买最高配的商品，因为这样的产品技术最先进，功能冗余最大，质量控制也最严，反而是最“便宜”的。”
所以我们购物前要确认好自己的预算范围，在预算范围内，从最可持续与最极致体验两个维度来挑选产品，更容易达成投资型购物也就是合理剁手。
想要在购买的产品上做到最可持续且最极致体验，我认为在技术更新换代之际更容易实现。而如今正是5G技术替代4G技术的时候，是5G元年，5G技术相比去年要更加成熟，各个厂商的5G手机也更加丰富。
所以选择一部技术成熟、体验绝佳的5G手机，就同时满足了最可持续和最佳体验的两个维度要求，如果价格维度也能够让人满意，那么这就是一笔好的投资。
三、在6.18购物节应该怎么买5G手机呢？
对于现代人来说，手机是我们日常生活中必不可少的，无论是购物、消费还是出行，手机已经深度绑定我们的生活了，大家也愿意投入更高的价格，去追求配置更高、速度更快、性能更强的手机，这背后的本质实际上就是人们对于更方便、更高效的生活方式的追求。
6.18购物节已经到了，相信很多人在选择手机时，面对市面上如此多的品类，也会难以抉择。
所以，我再从我的视角来分析，6.18购物节时，后浪们要如何选择一部5G手机，而成为一个好的投资行为呢？
首先从极致体验的维度来看，决定5G手机的性能体验如何，最重要的就是5G芯片，而荣耀的麒麟990、麒麟985、麒麟820，都是极具竞争力的5G芯片，可以给用户带来极致的5G使用体验。
其次价格维度的话，荣耀手机已经完成了5G产品全价格档位的覆盖，且每个档位的产品都是同档位绝对的卓越产品，所以无论你的预算在哪个档位，都可以在荣耀手机的产品线挑选的适合的。
所以选5G手机，在荣耀产品线里，会有不错的收获。
而价位方面，2000元~3000元价格区间，荣耀X10手机会是一个不错的选择。
荣耀X10搭载了麒麟820超能5G芯片，无论是操作系统还是运行应用软件，会更加流畅；
配置6.63英寸升降式全面屏，摄像头采用升降式，真正全面屏无开孔，这样不管是玩游戏还是刷剧，都不会被遮挡视线了；180Hz/90Hz全速屏，这对于爱好游戏的人来说，就十分香了，触控体验畅快，屏幕刷新率视觉效果更好，这无疑给游戏党带来了极致的操控和视觉体验，无论是打王者还是吃鸡，那都是手到擒来。
而且，荣耀X10拥有4款配色,颜值也是相当在线：
对刚入大学的男性学生群体来说，荣耀X10是非常值得“剁手”的投资型消费。
当然，如果预算充足的话，3000元以上价位的，还有荣耀30系列，尤其是惊艳的大Logo设计，麒麟990芯片，全系50倍超稳远摄，曲面屏设计，很适合职场的年轻人。
追求最可持续与最极致体验的行为，即使表面上花费更多，但实际得到更好的体验，能够解决更多的需求，甚至创造更多的价值，看似多花钱、投入的多，但实际上回报更大。
这也就是薛教授说的，虽然选择的是个人消费预算的上限但反而是最“便宜”的。
其实经济学真的是一门有意思的学科，而且如果你从经济学角度看问题，很多事情就会获得更加合理的解释。
再比如薛兆丰老师和荣耀的赵总讨论的「开机广告」问题，就非常适合从经济学的角度去分析。
我们可以肯定的是，开机广告是既不合情也不合理的。
我们先从「理」开始说。
开机广告其实并没有商业逻辑支撑，表面上看通过开机广告降低了硬件价格，但是实际上一旦交易完成，硬件本身就已经属于消费者，消费者有权决定开关机的内容。这是和电视节目中的广告完全不同，因为那是用户观看电视节目的「付出」。而且就算是电视节目中的广告，你都可以通过「换台」来进行否定，但开机广告不可以。
再说「情」。我们购买一台设备的时候，是会从心底里认为对它的「占有」，这很多时候也是我们幸福感的来源。当你工作了一天，准备想要打开电视，但是发现还要看好久的广告，好心情一定是大打折扣。
其实最关键的是，就算没有开机广告，目前市场上也有很多电视可以选择。比如：荣耀智慧屏 X1。
五、总结
薛教授从经济学的角度给我们阐述清楚了购物行为的本质，即在预算范围内，最求最可持续与最极致的购物体验。这不是简单的买买买，其背后透露的其实是人们追求生活品质，追优质生活的体验 。
说了这么多抽象上的理论，我们最终还是要落到实处，用这些理论来指导我们的具体的购买行为。
1. 了解自己的成本，并合理的在价格中权衡。618是一个很特殊的时期，我们都知道在这一段时间里，很多商品都会有很低的价格。但是这些低价并不是「易获得」的。目前商家经常会推出各种促销手段，并在长时间跨度上分发优惠券。而想要获得这些优惠，你需要付出一定的时间成本。所以你要思考的第一件事就是，你的时间成本和降价的金钱成本是否对等。
2. 明确什么是刚性需求，什么是弹性需求。尤其是黑天鹅事件背景下，要通过没有是否会对生活产生影响的原则进行判断（还有一个更简单的判断方式，就是即使不降价你也需要购买的，就是刚需）。这是很多消费者会在 618 期间犯的最大的问题。大多数时候不是有需求买产品，而是买产品以后找需求。有一个非常简单的方式，可以避免过度购买。你可以在购买商品之前，不是先打开购物网站，而是先把自己需要的产品列一个表单，然后在网站上直接搜索对应的表单，避开网站的针对性广告，集中注意力。
3. 避免过于看重价格。对于一些长时间使用的耐用品，我们不应该仅从价格的角度进行比较，不是谁便宜就买谁。还要注意货物送达的时间、售后的响应速度等「服务内容」。因为一旦产品出现问题，售后带来的时间和金钱成本会远高于自己当时获得的价格优势。所以基本上，越是 618 越应该选择更大的购买平台，这样会有更好的抗风险能力以及货物的质量保障。因为对于这些大平台来说，618 这样的活动他们付出了巨大的宣传成本，如果出现问题将会造成极大的舆论损失。
4. 控制消耗品的数量。就像我妈昨天看到某宝上有一个纸巾打折促销非常便宜，一定要买一些。可事实是，她双十一买的纸巾还有一半没有用完。我相信，这也是很多人经常会犯的错误。虽然看起来，纸巾不会损坏，可以一直用下去，但是实际上这也是一种损失，因为你：
「失去了选择其它产品的可能。」
在未来的一段时间里，纸巾可能会有更好的更便宜的选择，但是因为你已经购买了一年的量，就已经失去了选择的权利。类似的还有牙膏、沐浴露等等生活用品。一定数量的囤积没问题，但是超过一定数量，就会因为占用了「再次选择」的机会成本得不偿失。因为你无法保证未来一段时间你会喜欢上新的沐浴露味道，而如果这个时候你购买了新的味道，旧款就浪费了极高的金钱成本。
我们人类追求的方向就是「获得更幸福」。所谓的生产力提高，就是在满足物质基础的角度上追求更高的幸福感。而正是因为黑天鹅事件的存在，我们更应该珍视和审视我们的现在，因为我们不知道甚至是无法预测黑天鹅事件的到来，我们唯一能做的就是尽可能的提高自己的幸福感。这并不是抽象的，恰恰相反，在经济学上这是可以被具象的：
「追求幸福就是收益的最大化，但这其中需要我们付出成本，但成本不仅仅是单纯的价格高低。因为有的时候，较高价格的 5G 手机因为边际效应，可以增加幸福感。而看起来的，较低价格的带开机广告的电视却因为隐形成本的存在而减少幸福感。」
希望我的分享能够对你有所帮助，也希望每个人都能在以后的每笔投资型购物中，获得最好的购物体验。
