-07-01 16:21 | 云南网
伴随中高考结束和学生放假，铁路、民航正式启动暑运，7至8月份将迎来一年之中最重要的暑期旅游狂欢季。用中国旅游研究院院长戴斌的话来说，“每当暑期来临，无论省内、国内还是世界，‘哪儿凉快哪儿呆着去,已成为老百姓常态化的生活选项”。据近日中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室、同程旅游、驴妈妈旅游网等多家OTA发布的暑期旅游消费趋势报告显示，暑期出游呈以下特点：避暑为暑期旅游的最主要动机；暑期品质游需求推高人均花费，出境游花费水平同比增32.9%；研学游、毕业游受追捧，网红城市受欢迎；出境游俄罗斯增速最快，“带娃看世界”成主流趋势。其中，云南上榜暑期国内游热门目的地，丽江、大理最受游客青睐。
避暑为暑期旅游的最主要动机，上海、北京、重庆人出游最积极，天津、昆明人最舍得花钱
今年暑期游客人数和花费将持续增长，有望成为全年旅游高峰。中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。
根据携程平台游客预定情况，结合火车、航班等运送量数据，报告预测，在今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例预计将达全年出游量的五分之一,出境游暑期游客规模也将有望达到五分之一。
7月份全国各地出现高温天气，避暑成为暑期旅游的第一大动机。根据携程相关业务部门调查数据，近一半的暑期游客以避暑为主要目的。亲子游和游学是暑期旅游第二大群体，带两个小孩旅游的人数明显增加，二孩线路、亲子房、私家团等产品携程网上热销，国内外游学夏令营供不应求。暑期第三大旅游群体是毕业旅行，“毕业游”已成为高中、大学毕业生悠长假期最重要的度过方式。
暑期哪里的居民出游最积极？报告根据调查和携程在线预订情况预测了暑期15大旅游出发人气城市，分别是上海、北京、重庆、广州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武汉、西安、无锡、昆明、贵阳和长沙。研究发现，二、三线城市客源持续增长，重庆首次排名第三。从人均花费看，天津、昆明、北京、上海、贵阳领先。
暑期品质游需求推高人均花费，出境游花费水平同比增32.9%
同程旅游发布的《暑期旅游消费趋势报告》数据显示，今年暑期旅游存在两个客流高峰，预计将分别出现在7月上旬和8月中旬，8月上旬和下旬则为相对的客流低谷，可以选择这两个时段错峰出游。
热门目的地方面，暑期国内游热门目的地主要分布在河北（承德、秦皇岛、北戴河）、北京、三亚、甘肃、青海、贵州、云南等地，受避暑游需求拉动明显。暑期出境游热门目的地主要有越南、普吉岛、日本、巴厘岛、泰国、新加坡、马来西亚、塞班岛等，东南亚海岛游依然是今年暑期出境游人群的首选。驴妈妈旅游网《暑期出游预测报告》显示，国内游十大热门目的地分别是三亚、丽江、桂林、厦门、北京、大理、银川、珠海、成都、呼伦贝尔，其中三亚、厦门、珠海等海滨城市颇受游客青睐，此外丽江、成都、银川等西南、西北避暑胜地也成为今夏避暑的热门选择。
与去年相比，今年暑期人们的出游花费水平有较大幅度的增长，出境游人均花费达到8589元/人，同比增长32.9%，国内长线游平均花费达到3344元/人，同比增长19.3%。高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因，一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场。
研学游、毕业游受追捧，网红城市受欢迎
今年暑期的研学旅行基本延续了往年同期的火热行情，无论是国内线路还是境外线路都非常抢手。
针对暑期避暑出游需求，驴妈妈旅游网围绕热门目的地也打造了众多个性化跟团线路，受到游客热烈追捧，其中“昆大丽、香格里拉双飞8日游”，探访秘境香格里拉，玩转普达措国家森林公园、玉龙雪山、洱海，观看纳西族特色表演，品尝5个民族特色餐宴，备受游客青睐。
值得一提的是，今年暑期，将学习、科普、探索融入旅途中的国内研学游预订人次大增，较去年上涨近1倍，其中广西、云南、上海、浙江、北京成为国内研学游五大热门目的地。
7月，携程网上几百条毕业游产品游客量上涨100%以上。学生群体毕业季出游花费集中在3000元以下，占57%。消费最高的是世界杯观赛主题游产品，头等舱、决赛门票，单人花费超过12万。毕业游以国内为主，厦门、三亚、成都位列最受喜爱国内目的地前三，紧随其后的为上海、重庆、丽江、桂林、北京、西安、兰州。多个城市和景点因为小视频爆红，符合年轻人追求潮流、表达个性的出行主张。
出境游俄罗斯增速最快，“带娃看世界”成主流趋势
驴妈妈旅游网发布的《暑期出游预测报告》指出，今年暑期，国内游客“走出国门看世界”的热情持续高涨，预订人次较去年同期上涨1.2倍，其中学生族、亲子家庭预订人次占比达6成，儿童出游年龄主要集中在6至15岁的中小学生。这是因为暑假是学生族一年中最长的假期，爸妈们都抓住时机“带娃看世界”，扩大孩子的国际视野。
哪些境外目的地更受游客青睐呢？《报告》显示，泰国、日本、越南、俄罗斯、印尼、新加坡、美国、毛里求斯、英国、澳大利亚位居暑期出境游热门目的地前十位。其中，海岛避暑依然是暑期最热门的出境游主题之一，普吉岛、岘港、巴厘岛、毛里求斯等热门海岛游客预订热情高涨。
此外，受俄罗斯世界杯及签证利好影响，俄罗斯暑期旅游大涨3倍，是暑期出境游增速最快的目的地，也是出境长线游“人气王”。值得一提的是，美国、英国、澳大利亚更成为游学游的三大热门目的地，哈佛大学、牛津大学、剑桥大学、墨尔本大学等名校吸引着众多亲子家庭前去游学，还有游学夏令营等主题产品也受到学生和家长关注。如驴妈妈平台打造的“美国东海岸+博物馆8晚10天跟团游”，畅游纽约大都会博物馆、国家航天航空博物馆等4大著名博物馆和哈佛大学、麻省理工、耶鲁大学等6所世界名校，让孩子在旅途中探秘博物馆的奥妙和感受名校风采。
（原标题《云南上榜暑期国内游热门目的地，丽江、大理最受游客青》，原作者 施颖，编辑 闵玲艳）
