导读:文案届,之前我只佩服杜蕾斯。现在又多了一个饿了么,一切都要从我看见上海徐家汇地铁站的,那片蓝色海洋说起。
什么是文案?
原本是指那些用来摆放书籍的桌子,后来泛指在桌子上写字的人。而现在,更多地是设计师用来进行企业宣传的创意。
曾几何时,说起文案,我们只佩服杜蕾斯,它是当之无愧的文案届大佬,该企业的文案设计师尤其擅长“追热点”,而且往往都能够起到很好的效果。
比如,在,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》这部电影上映时,因为蝙蝠侠和超人是很多人心目中的“英雄”,而蝙蝠侠都在晚上主持正义,超人基本上在白天四处救火。
所以杜蕾斯就在这个时候蹭了一波热点:
黑夜大战白日。
再比如,3月22日是世界水日,脑洞大开的设计师就来了这样的一个文案:
我们也能解决水的问题。
而类似的内涵又富有深意的广告文案,杜蕾斯可谓是层出不穷。
但是,前不久饿了么的文案,再一次刷新了高度,具体地点是在上海徐家汇地铁站。其风格非常简约,就是一个LOGO配上几个文字,然后一片“蓝色海洋”。
众所周知,饿了么选择这里来进行企业宣传,那么是有一定的原因的:
01.上海是全世界有名的大都市,这里汇聚了各个地方的人,而徐家汇地铁站更是人流的中心,不管是上下班高峰期,或者是节假日的时候,地铁站内流量肯定很大。02.正因为如此,很多的企业都选择在这里投放自己的广告宣传,比如某宝某猫、某房地产,周杰伦、邓伦等等。而饿了么花重金在这里“抢地盘”,无疑让自己的身价倍增。而且,这一次的饿了么文案,在我看来非常不错,也吸引了很多人拍照,成为了新的“网红打卡地”。这样一来,其目的就达到了,文案效果直追杜蕾斯。
那么,是什么原因让饿了么文案火了呢?我有以下几点看法:
01.简约明了的设计理念,因为在地铁站人来人往,大家都比较匆忙,而且心情各自不一,往常的那种五花八门,眼花缭乱,色彩缤纷的设计理念,未必能够让行人驻足,更不用说仔细去看和思考。02.蓝色的海洋,给人一种舒服的感觉,蓝色本来就可以调节人的精神状态,当我们忙碌一天的时候,看见这个颜色,就会放松。
03.少量的文字直击人的内心,把它放在LOGO之间,给人以问句的形式,让人看了就有回答的欲望,或者说在心里面就已经有了很好的答案。所以说,这样的广告文案,从简单的内容里面,我们就可以一路了然地提取出“主题”,解放我们的大脑,非常成功。
看到这里,是不是有种熟悉的感觉?
对的,那就是曾经的“江小白”,它也是抓住了年轻人的“共鸣点”,以那些经典的、煽情的话,来作为自己产品的特色宣传,短期内一度成为焦点,也取得了很不错的效果。
回到我们的主题,饿了么的文案,其实一直都很“温暖”,直击到每一个人的“味蕾”,让你不得不心动。
比如:伤心难过的时候,是闺蜜,也是它陪着你,而且它从不缺席,随叫随到。
再比如:加班的日子很苦,却又很香,因为它的陪伴,再苦也很幸福温暖。
结束语:
不管如何,文案宣传永远是企业的面子,但是除了面子以往,还需要有里子。质量,是每一个企业赖以生存的根本,而对于服务行业来说,服务也是他们的根本。
用心做好服务让顾客满意,用心对待那些“风雨里”来来去去的骑手们,这样的话,企业才能走得更远更好!
你们认为呢?
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