近日，一个名叫“杨霞”的女人火遍朋友圈，不少地方资讯类自媒体以《那个叫“杨霞”的女人，你在某某地方火了！》为标题进行宣传。文章称，杨霞从小生活在大山里，后带着女儿前往大城市打拼，在有了一番事业后，有感于市场上所售蜂蜜质量不佳，决定回乡卖土蜂蜜，“找回儿时纯真的味道”。但有不少网友反映说，从“杨霞”处购买的蜂蜜质量不佳，并质疑其身份的真实性。（11月27日《北京青年报》）
毫无疑问，从法律角度说，火遍朋友圈的“杨霞”卖所谓的土蜜蜂，涉嫌多重违法。监管部门必须立案调查，依法进行惩处，让“杨霞”及其土蜜蜂都凉凉，而不是视而不见。
首先，既然是卖蜂蜜，那么就必须符合《食品安全法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》等法律法规，这是底线原则，不能逾越。但“杨霞”在朋友圈里卖的土蜂蜜是“三无产品”，显然不符合相关规定。而且，“杨霞”卖的所谓的土蜂蜜，既不是自家养的，也不是按照祖辈方法生产的。这显然是在进行虚假宣传，欺骗消费者。从这个角度说，监管部门必须立即介入，对“杨霞”卖的土蜂蜜质量进行检测，看看是否符合国家的食品安全标准。同时，对虚假宣传，侵犯消费者合法权益的行为进行惩罚。
再者，自媒体转发“杨霞”的软文，实质上就是在发布“杨霞”卖土蜜蜂的广告，而且是以违法形式发布“杨霞”卖土蜜蜂的虚假广告，属于违法行为。因为自媒体转发介绍“杨霞”的文章中包含了大量虚假内容，而且没有显著标明这篇文章是广告，让人误以为是新闻报道而上当受骗。
《广告法》规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。同时规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《互联网广告管理暂行办法》也规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
从这个角度说，对转发“杨霞”文章的自媒体经营者，应当以发布虚假广告、违法发布广告的行为追究他们的法律责任，而不是他们拿钱发广告欺骗消费者却不需要承担责任。
事实上“杨霞”并不是一个人在战斗，朋友圈中有很多这类的网红“杨霞”。只不过每一个“杨霞”贩卖的商品不同罢了，这个“杨霞”是在卖“土蜂蜜”，那个“杨霞”可能是在卖自家种植的茶叶、卖爷爷做的紫砂壶、卖父亲亲手酿的原浆酒、帮父母卖海参……这些火遍朋友圈的“杨霞们”，其实都涉嫌多重违法，都存在虚假宣传，损害消费者合法权益等违法行为。在这一点，公安机关、市场监管部门应当依法查处火遍朋友圈的“杨霞们”，追究他们的法律责任，让他们集体下线，而不是媒体曝光一个才查处一个。只有切实提高“杨霞们”的违法成本，强化对“杨霞们”的监管，才能让“杨霞们”不敢、不能公开骗人。
